曾凭借奶酪棒翻身成超市顶流，如今暴跌200亿被骂智商税！丨欧界
欧界报道：
近两年，肯定有很多朋友都发现，超市里有一样东西堪称“超市网红”，那就是奶酪棒，甚至独自霸占超市一方货架。最神奇的是，这东西不光受孩子欢迎，还非常受家长喜欢，这可是非常难得一见，很多家长甚至称：“差点和孩子抢着吃。”据悉，这小小的奶酪棒虽然不起眼，但营养价值非常高，口味也不错，但看名字就莫名感到健康又天然。奶酪棒的火爆也让很多消费者认识了“妙可蓝多”这个品牌，可以说，正是它将奶酪棒推到了如此火爆的程度。这一根小小的奶酪棒，让妙可蓝多从籍籍无名到翻身成为超市顶流，功劳无限。但是，随着妙可蓝多的火爆，一系列争议也随之而来，如今更是一年暴跌200亿，陷入营销失灵的困境。
妙可蓝多是怎么走向成功的？
第一，搞定我国家长。妙可蓝多抓住了我国家长最焦虑的事情之一：长高。而奶酪棒就是宣称“奶中VIP”，自然让焦虑的我国家长眼前一亮。推出奶酪棒之后的妙可蓝多一举火爆全国，引发了国人对奶酪的消费兴趣。
第二，砸钱营销，换取流量。妙可蓝多在全国多个城市投放广告，不断对消费者进行**。据数据显示，四年间，妙可蓝多光广告费用就花了17亿，以至于无论街边还是商圈，都能看到妙可蓝多的身影。
但是为什么如今妙可蓝多的策略不再奏效，甚至一年暴跌200亿？
首先，研发投入不够，创新性不足。妙可蓝多几年间的费用几乎全用在营销上，在研发上的投入不超过1400万，这个数字与广告费用比起来，简直少得可怜。此外，公司内部普遍学历不高，研发水平有限，难以实现品牌的跨越升级。
其次，竞争激烈，众品牌纷纷加入战场，妙可蓝多优势不明显。奶酪棒火爆全国后，国内其他的乳业公司都眼红奶酪市场的利润，而且奶酪棒本身技术门槛就不高，一时间，许多企业都加入战场，竞争自然就越来越激烈。而妙可蓝多面对国内的竞争，并没有形成自己独特的专利，很容易便受到冲击，这样的情况下，妙可蓝多的利润越来越低，甚至营销费用开始吞噬利润。
最后，品质得不到保证，陷入“高钠”“高糖”困局。奶酪棒为了满足风味、外观、要求，通常都会加入适量的钠。但是，据数据显示，妙可蓝多的钠和糖添加量已经远超标准，两大关键营养成分：钙和蛋白质排名倒数第二。高钠高糖显然不利于孩子的身体健康，还会造成心脏和肾脏的压力。此外，还有数据显示妙可蓝多的多款奶酪都添加了防腐剂，更是引发了广大消费者的质疑。
无论如何，妙可蓝多如今的“**地位”都危在旦夕，可见，无论何时我们都要明白，品质才是一个企业的制胜法宝。
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