因代工苹果AirPods**备受资本青睐,如今被踢出“果链”,股价跌去三分之二,歌尔股份还没心灰意冷?

2023-01-05 快消八谈

#快消八谈##歌尔股份##苹果##**#歌尔股份自发布公告,被视作踢出“果链”后,似乎并未心灰意冷。1月3日,有投资者向歌尔股份提问,公司对**2023年的发展是否还有信心?歌尔股份则表示,公司对以VR、AR、智能**、智能穿戴等为代表的新兴智能硬件产业长期发展充满信心。在专家看来,无线**市场在经历了初生、普及之后,也到了变革的关口。

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市场扩张之速

长期以来,歌尔股份因代工苹果AirPods**备受资本青睐,但在被指遭踢出“果链”后,公司股价旋即遇冷,目前歌尔股份股价不足20元/股,相比此前逼近60元/股的高位相去甚远。

不过抛开单一企业和产品,放眼整个无线**,即TWS**市场来看,这一领域仍然是个“风口”,融资活动此起彼伏。从近几个月案例来看,2022年8月,主打TWS**制造的怒喵科技已经来到B轮融资,联想创投是其主要投资方;生产主控芯片的昇生微也已完成B轮融资,交易金额近亿元;11月,思远半导体完成A轮融资,上海富芮坤则来到B+轮。

业内观点指出,在消费电子整体出货下滑的背景下,TWS**较为坚韧的表现,成为其备受瞩目的原因,数据显示,2020年,全球TWS**出货量为2.33亿台,同比增长85%;2021年这一数据就达到了2.9亿台,同比增长14.5%,时至2022年三季度,TWS**依旧是个人智能音频设备中唯一保持增长的品类,同比增长6%,达到了7690万部。

国内庞大的消费市场,成为TWS**出货的重要动力,2013年,我国无线**零售市场规模为134.1亿元,2020年这一数据就已增长至815.1亿元。

产业观察家许意强指出,无线**市场的火热并不奇怪,相比传统有线**,TWS**使用、携带非常便捷,甫一问世,便在**市场形成“降维打击”。但问世之初高昂的**让消费者望而却步,随着近年来**不断下探,使得其市占率迅速扩大。

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**发展之难

观察市场不难发现,手机厂商成了推动TWS**发展的主要力量,早在2018年,华为Free Buds发布,售价799元,同年,荣耀以相同**发布Fly Pods,2019年,小米真无线蓝牙**Air2发布,售价699元,被视为TWS**“薄利多销”的开始。

苹果作为手机领域龙头,其**销量更加亮眼,根据C****ys最新数据,2022年三季度 苹果TWS出货量为2380万部,同比增长34%,市场份额达到31%,其新品AirPods Pro 2的出货量为420万只,占所有AirPods出货量的20%。

但与此同时,也有观点道出了“隐忧”,无线**产品并未形成市占率较高的强势品牌,更多是作为手机品牌附庸出现,作为产业链上一环,议价权力有限。

对此,资深产业经济观察家梁振鹏表示,TWS**依赖手机的状况短时间内不会改变,首先从产品自身而言,大多数TWS**都可以在各个设备、品牌之间通用,并没有明显的生态圈与护城河,也就难以给消费者留下鲜明记忆,消费者需要通过已经知名的手机品牌来考量**产品的优劣。

其次从营销渠道来看,目前许多手机厂商在促销时,将无线**作为让利优惠****,甚至有时还将其当做赠品,这样的营销方式也使得TWS**与手机进一步**。

许意强则指出,在无线**领域,消费者更加关注其便携特性,而非追求极致的音响效果,所以Beats、索尼、铁三角等专业厂家的市占率并不高,头戴式**才是它们的主场。

许意强表示,从规模化市场出货的角度来看,专业**品牌受制于**较高、生态链不完善以及专业化性能需要体验等高成本营销支撑,这些年在无线**市场的表现一般。相反,手机品牌通过配件化的经营思路,反而在这一领域取得了显著增长和发展,原因主要还是消费习惯和消费生态的形成,使得无线**的**化运营受限。

但专家同时也强调,随着市场进一步发展,薄利多销的策略不会一直有效,无线**在发展之初,为了追求消费市场的普及,取代传统有线**,采取一定的**战,从而使得产品性能的发展以及技术创新受限。不过随着消费升级以及消费习惯的全面建立并形成,使得这一产品在单质的高**、无损化、降噪等用户体验方面,还存在巨大的提升空间。

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北京商报记者|金朝力 王柱力

图片来源|苹果官网、华为官网





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