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《2021我国家装消费行为研究报告》
核心数据解析(第二辑)
6月15日,国家统计局发布了5月全国经济运行情况,较之4月,经济数据有所改善,处于恢复性增长阶段,消费略有回升但整体疲软。5月社会消费品零售总额同比-6.7%,较上月回升4.4个百分点;扣除**因素,社会消费品零售总额同比实际-9.7%。1-5月份,社会消费品零售总额同比下降1.5%。
十四五”时期,老百姓与房子将从“有其屋”进入到“优其屋”的新型关系阶段,家装成为老百姓美好生活重要参数,家装消费也成为未来家庭大宗消费的代表,家装行业也担负起这一历史转化阶段家居改善、生活场景优化、生活方式重构等历史使命。所以,在消费行为需求变化、消费信心严重不足的当下,家装作为大宗消费的主要代表,更需要了解消费需求、读懂消费行为,更需要准确的数据以支撑决策。
此时,企业要想在三季度决胜局打出漂亮的局面,需要了解消费者是谁,消费需求有哪些,消费行为有什么趋势。
《2021我国家装消费行为研究报告》核心数据解析的第二辑,将抛出中装协住宅产业分会本次研究的样本画像及相应数据解读,为企业制定新的产品策划,转变营销模式、规划未来发展提供参考。
1
谁是家装消费人群?
本次调研采用定量调研方法,通过家装公司线下与调研公司线上两个渠道同时获取数据,之后通过统计学方式对家装消费市场和家装后消费情况进行**性分析。经过数据采集、数据分析,对样本人群的基本情况、消费行为、家装诉求进行聚类比对和关联分析,综合定量数据,验证相关问题,得出研究结论。
受访消费者中,华东、华中分别占据一、二位,华北、华南并列第三位,从城市分布来看,二线城市占据半壁江山。对比往年,一线城市家装消费人群比例明显下降,三四线城市的受访者比例首次超过一线城市,“**老大”地位受到挑战,家装消费出现了较为显著的消费下沉趋势。
从本次采集对象的年龄分布并对比前两年同维度数据来看,家装消费群体进一步年轻化,40岁以内的家装人群占比突破七成,如果根据调研数据细分,四线及以下城市,30岁以内的消费者占比甚至超过40%,Z世代已逐渐成为家装消费的主体人群。
调研结果显示,单身人群对居住品质的要求也越来越高,独居人群也成为家装的一个明显增量渠道,单身经济将是未来新的消费增长点。
同时,从受访者家庭人口分布来看,呈现两头大的一个趋势,也就是说,独居人群逐年增多,三口之家逐渐减少,说明二孩、三孩政策后,一定比例的婚内家庭添丁进口,随着孩子的增多,照顾孩子的老人也多与子女共**住和生活。
2
消费者装修的房子有什么特点?
2021年,装修房屋的面积明显呈“变大”趋势,120平方米以上的房屋出现了激增,一方面体现了消费者改善性居住需求的提升,另一方面也与家庭人口增多有一定关系。此外,家装消费市场的下沉,二线及以下城市装修量占比提升也是房屋面积变大的因素之一。
将房屋面积与城市线级进行重叠分析,可以看出,一线城市装修房屋以60-110平方米为主,二线及以下城市装修房屋主要户型为91-110平方米、121-150平方米。
3
消费者打算花多少钱装修?
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消费者想装一个什么样的家?
从消费者的装修需求来看,不再追求“风格”至上,而是充分照顾到家庭成员的生活需要和节奏,居家办公、健身、智能化、适老成为排位靠前的需求因子,新风、水处理、中央空调则可以让家人更健康,个性、打破常规,有着明确个人标签的家装设计,是这一届消费者最迫切的需求,他们要的就是不一样。
根据我们对“装修中亟需解决的需求”调研,“个性的、打破常规的设计”高居榜首,同时,在家装风格的选择上,只有不到2%的消费者不清楚或不了解自己的家居审美倾向,98%还多的消费者有明确的家居风格、颜值选择偏好。
在家装消费“1.0时代”,消费者会更加关注于家装本身的“性价比”,也就是材料、质量问题;在消费“2.0时代”,消费者的消费需求发生进阶,在关注家居自身的功能属性外,更会关注“颜价比”。
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未来家装消费的变革
而未来,随着消费者消费需求的不断提升,家装消费可能还会经历从“性价比”到“颜价比”,再到“心价比”的跃迁,消费者为一个适合自己的家装方案或者家居产品买单,更多会取决于它给内心带来的体验和自我生活方式的满足。近年兴起的“懒人经济”则明显体现了这一趋势。
据“过去五年,消费者感到明显变化的行业”调研,家装排在第十位,被认为显著影响消费者的生活,消费升级趋势明显。
基于此,家装将迎来以下**:
一是多功能之家:工作、学习、休息、健身、用餐、育儿、社交、爱情、文化浸润——随着我们把更多活动带入家里,家的作用不断拓展。家庭娱乐手段呈指数级增长,从烹饪到手工,从健身到拓展训练,从棋牌室到电竞游戏,家装设计应重新建构居室格局,以增加这些娱乐体验感。
二是智能之家:理想居住需求进阶,科技和家居家装正在无缝融合,长期来看,随着科技与家居家装不断融合,装修与智能家居的一体化设计将成为新的趋势,在智能设计+智能制造+智能交付的技术加持下,最大限度打通前端家装设计定制与后端智能家居安装的壁垒,满足消费者对于智能化与定制化并存的理想居住空间的畅想。
一 公司基本情况速览总股本:1.879亿 总发行量 :4690万 发行**:10.69元 募资总额:5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业:燃气生产和供应 所属区域:陕西
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截至2022年11月8日收盘,美能能源(001299)报收于22.69元,上涨3.18%,换手率71.38%,成交量33.48万手,成交额7.75亿元。资金流向数据方面,11月8日主力资金净流出399
专访美能能源董事长晏立群:紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
90年代初,****前沿的深圳还处在草莽创业的时期,那时候,深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人,晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根,从推销液化气灶具到推广应用天然气,从“打工人”到创业者,
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美能能源7月24日在交易所互动平台中披露,截至7月20日公司股东户数为20020户,较上期(7月10日)减少1465户,环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计,截至发稿,美能能源收盘价为16.20
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多主力现身**榜,美能能源换手率达67.90%(11-24)
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11月7日美能能源(001299)**榜数据:机构净卖出1216.39万元
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