一起去吧！到“龙华会”看“未来”
#建设新徐汇再造新徐汇#
“去哪？”
“去未来啊。”
11月3日，位于徐汇龙华地区的新生商业上海龙华会以 “龙华会之夜”盛大启动品牌发布会，由项目团队创作的微电影《龙华会桃花》及同名原创主题曲也于当天首映发布。
跨界影音合作
焕新文化力量
电影讲述了**女飞行员引领一位少年共同探索未来的系列事件，在穿越游历的过程中，少年亲身体验了时代变迁与商业发展给人们日常生活带来的惊喜变化，也在心中埋下了希望的种子，决心将助力美好生活的精神传承下去。影片一经发布就收获了满满好评。
桃花文化是龙华地区的重要文化之一。影片创作以桃花胸针为线索贯穿始终，同时运用了飞机、庙会、龙华塔等元素，真实还原了龙华这片土地上代代相传的**、拓新之精神。影片通过五分钟的镜头语言，既传递出历史、文化的厚重感，也展现出当代新形态的龙华会与时俱进的全新商业体验。
与微电影共同首发的还有同名原创主题曲《龙华会桃花》，灵感源自“三月三·龙华看桃花”民俗记忆，将我国传统民乐常用的乐器古筝、琵琶以及流行的电子音乐元素相结合进行创作，展现龙华会在传承经典的同时兼有无限活力，并将成为人们日常生活的重要组成部分这一美好寓意。
非标商业创作
妙想街区未来
发布会将龙华会的历史源起、态度定位、商业逻辑及未来展望娓娓道来。据介绍，龙华会位于上海徐汇区龙华板块的核心位置，西靠千年古刹龙华寺，东临全球卓越水岸徐汇滨江，商业建面约8.8万平方米，是当前浦西规模最大的街区购物中心。项目由万科、印力上海、西岸、锦和共同投资，其中万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营，也是印力上海体系内首个街区型购物中心。目前，项目已正式启动品牌合作，预计将于2023年正式开业。
从非标商业的创作出发，上海龙华会的空间布局以龙华塔为核心呈轴线放射状，重檐坡顶与玻璃石材立面将传统建筑形制与现代设计手法融合，形成古今碰撞、巷弄交错的特色**式街区。值得关注的是，龙华会拥有上海市区少有的独栋商业空间，以其大型复合场域与极佳的展示面赋予品牌方无穷的想象力与发挥空间。
回溯文化本源
传承在地精神
上海龙华会注重对龙华板块文化的传承，发布会现场即可感知一二。会场内部的时光长廊，展出了上世纪30年代至今，龙华地区的标志**件以及同期发生的国家层面的历史大事件，生动地展示了龙华会的源起与面向未来的步伐。
悬于内场第一站的巨型桃花，搭配从中华山河之色中提取的红岩、青山、碧海、紫气、蓝天背景，长宽约5米，由龙华会项目团队与艺术家工作室合作打造。创作团队在绘图、选料的过程中反复研讨，并将传统非遗金工冷锻技艺与现代巨型艺术品铸造技术相结合，最终手工锤炼定制而成。这朵彰显着蓬勃生命力的桃花，凭借瞩目的外形和制作工艺成为全场最受欢迎的打卡点。
此外，上海龙华会独具特色的建筑设计特色——“重檐坡顶”也被还原到了活动现场。黛瓦重檐状若飞翼，典雅秀气。这种别具一格的屋顶立面设计，是龙华会独有的在建筑结构上致敬龙华塔的匠心细节。
“我们希望这个项目，与周边环境形成融合，不仅是建筑体本身给人们带来别样的视觉冲击，更希望通过历史的积蕴、多元文化的视角、现代先锋的审美与不同业态、品牌共同生长，使城市更新下的新商业空间产生更多的文化魅力，让新与旧、文化与创新在城市空间中为人们带来更好的生活感受。”龙华会负责人表示，龙华会不仅将为徐汇龙华板块带来更多城市公共空间，还会为城市注入更多创新商业活力和做好文化承载。
记者：姚丽敏、施悦炜
编辑：陈思宜
校对：潘丽娟
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