新城市志|确立“时尚之都”地位,上海明确时间表

2023-04-13 澎湃新闻

日前,上海市经信委联合发改、商务、科委、文旅、市场监管等部门,制定了《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划》。

时尚消费品产业是上海“3+6”新型产业体系的重要组成部分,也是全力打响上海“四大品牌”、持续增强城市能级和核心竞争力的重要支撑。事实上,上海之所以会**本作家村松梢风称作“魔都”,跟本地发达的时尚消费产业所营造的“眩惑的华美生活”有莫大关系。一部近现代上海城市发展史,同时也是一部我国时尚产业演进史。

正因如此,上海时尚产业的一举一动都备受关注。那么,此次制定的《行动计划》将为上海的时尚消费品产业擘画怎样的目标和未来?它的实施,又会给魔都的时尚男女带来哪些惊喜?

“时尚之都”的吸引力到底有多强

作为我国的“时尚之都”,上海引领全国时尚风潮已有100多年。晚清**十里洋场灯红酒绿就不说了,即便是在物资匮乏的计划经济年代,百雀羚、美加净、上海牌手表等也曾是时尚男女心尖的宝。我母亲的第一件狸猫皮大衣、我父亲的第一套西装,都是在上海买的。

****后,上海的时尚产业迎来了蓬勃发展。魔都的精致洋气,更令其成为世界各大时尚品牌进军我国市场的第一站。

2009年,香奈儿宣布其全球最雅致的精品店在上海半岛酒店揭幕,由此开启了国际顶奢上海高能级门店比拼之旅。

2010年,LV在上海“同日同城双(旗舰)店齐开”,这在其150多年品牌发展中史无前例;2014年,Hermès Maison在上海淮海中路揭幕,成为继巴黎、纽约、东京及首尔后,全球第5座“爱马仕之家”;再往后,迪奥、巴黎世家、古驰等高能级门店相继落户上海滩。

据统计,目前,爱马仕、LV、香奈儿、迪奥、古驰、Prada这六大顶奢品牌在全我**有260余家中心门店(不含美妆香化**店),其中上海一地就**着近50家,占比约20%,遥遥领先其他城市。

这份独宠,哪怕在经历了疫情的波折、考验后,依然没有丝毫减弱。

10月31日,古驰精品店高调**恒隆广场,不少独家首发产品掀起排队潮;本月,前滩太古里古驰、迪奥、爱马仕开业,连同2021年已开业的LV、Prada,凑齐“驴马雕驰普”五大王牌……难怪此前房地产咨询服务公司第一太平戴维斯(Savills)报告曾预测,上海将取代香港,成为国际时尚美妆企业地区性总部的首选地。

事实上,不仅是国际时尚大牌,国内的很多时尚企业也竞相抢滩布局上海,将其作为品牌全球化战略起步的“落脚点”。比如安踏、特步、李宁、森马等,最近几年都相继在上海设立“全球总部”,希望借助上海国际化的时尚人才和商业资源,推动企业迈入新的发展阶段。

此举一方面反映出,这些本土头部时尚企业立足我国、拓展全球市场的雄心壮志;另一方面也体现了上海之于我国时尚产业的重要性。

可以说,上海不仅是我国时尚业的发展标杆,更是该领域可以触碰到的天花板上限。上海时尚消费品产业的高质量发展,不仅关乎本地的经济转型、产业升级,更将影响全国乃至全球时尚产业的未来方向。这恐怕也是《行动计划》引起那么多人关注的原因。

面对市场的挑战,上海时尚产业如何升级

最近这些年,随着我国经济的持续发展、中产群体的不断壮大,很多时尚品牌和时尚产业开始从一线城市向二三线城市下沉。

比如今年年初,LV内地第三家“maison”精品店落子成都远洋太古里;3月,郑州首家爱马仕落地丹尼斯大卫城,掀起排队4小时、商品售罄热潮;8月,LV、古驰领衔的一众高奢品牌亮相贵阳……据统计,今年上半年,全国有超过60家奢侈品店开业,其中不少为新一线、二线城市首店,下沉趋势明显。

至于以优衣库、Zara、H&M等为代表的快时尚品牌,更是已遍布三四线城市的大街小巷。数据显示,2018年时我国快时尚行业市场规模为2340.2亿元,到2023年将有望达到5235.8亿元,5年翻了一番都不止。

面对急速扩张的时尚市场、瞬息万变的时尚潮流以及越来越多其他城市的时尚挑战,《行动计划》提出,“力争到2025年,确立上海引领时尚、定义潮流的‘时尚之都’地位,打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场,使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地”。

为此,上海将重点聚焦服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品等“时尚八品”,实施数字创新升级推进、载体场景优化提升、时尚生态体系建设等三大专项及十个行动,以消费升级需求牵引精品赛道开辟,引领供给消费模式创新,促进生态紧密集成,全面增强产业整体效益和核心竞争力。

以数字创新升级推进专项为例,包含了科技研发新策源、数字制造新赋能、品牌建设新引领和创意设计新增效等四个行动。光看名字就会发现,它涵盖了设计、研发、制造、品宣等全产业链,从中可见上海的野心,绝不仅仅是做时尚品牌的汇聚地,而要成为时尚行业的标准制定者、时尚产业的策源地。

而《行动计划》也给出了具体的时间表和任务书:到2025年,全市实现产业规模超5200亿,年均增速5%,同时,培育3-5家营业收入千亿级领军企业集团,20家百亿级头部企业集团,引进一批全球、全国头部企业职能性总部;建设10个时尚消费品产业智慧工厂,100个时尚消费品产业特色数字化应用场景;建设3-5家时尚消费品特色产业园区及一批市级精品园区、时尚创意示范空间等。

可以预见,届时上海的时尚气息将更为浓郁,国际时尚之都的地位将更加稳固。而身处其中的年轻人,也不仅仅只是时尚的消费者,而将会成为时尚的创造者、参与者甚至引领者,为世界的时尚潮流注入一股来自我国的青春元素。

海报设计:郁斐


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