我国商报（记者 贾欣然 文/图）近日，星期六股份有限公司（以下简称星期六）正式更名为佛山遥望科技股份有限公司（以下简称遥望科技），公司表示将集中资源推动移动互联网营销业务的发展。自收购遥望网络后，星期六就不断甩卖鞋履业务，以此宣告转型直播电商的决心。这不禁让人感到疑惑，被誉为“女鞋第一股”的企业为何做不下去女鞋生意了？

在剥离鞋履业务之后，星期六未来的转型之路依然不好走。

“脱鞋变网红”

说到遥望科技可能会有人感觉陌生，但提到遥望科技旗下艺人贾乃亮、杨子、黄圣依想必就很熟悉了。杭州遥望网络科技有限公司是一家成立于2010年的互联网内容生产机构（MCN），从2018年开始布局直播电商领域，因持续孵化出多个明星主播而被外界称为“直播电商大厂”。星期六由女鞋零售起家，旗下拥有星期六、索菲亚等时尚女鞋品牌。2009年，星期六在深交所上市，成为A股首家上市女鞋企业，然而其在上市不久后就遭遇业绩持续下滑的局面。因此从2018年开始，星期六逐渐转向轻资产运营，一步步开启“脱鞋转网”计划。

2018年，星期六宣布斥资17.88亿元收购杭州遥望网络科技有限公司89.4%的股权。2019年年底，星期六宣布以1358万元的**，**主营业务为鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司，不再保留其生产职能。2022年6月，星期六宣布以**方式转让持有的子公司星期六鞋业100%股权。2022年12月1日，星期六股份有限公司发布公告称，经公司申请，并经深圳证券交易所核准，公司证券简称自2022年12月1日起变更，变更后证券简称为 “遥望科技”，公司证券代码保持不变。

对于变更原因，星期六表示，随着公司战略转型的逐步推进，主营业务已发生重大变化，2021年公司互联网广告业务营业收入22.66亿元，占总营业收入的80.62%；时尚鞋履业务营业收入5.38亿元，占总营业收入的19.12%。为进一步推进公司经营转型，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，并体现遥望的品牌价值和核心地位，公司拟将现有名称及简称进行变更。

国联证券研究员陈梦瑶表示，近年来直播带货行业飞速发展，而目前市场规模与行业天花板还有一段距离。遥望网络作为行业龙头，积累了超出行业平均水平的认知和经验，构建了自身壁垒。目前，遥望网络探索矩阵号日播模式，在抖音、快手、淘宝直播平台上线多个品牌直播号，有望实现稳健的GMV（商品交易总额）产出。

不过值得关注的是，虽然星期六已经正式完成更名，但其剥离鞋业资产的成效却一再低于预期。对此，公司董秘回复称，关于该事项的进展情况请继续关注公司后续的公告。

女鞋生意不好做

最近正值“双12”销售旺季，然而星期六的直播间却不太旺。即使带货主播卖力讲解，不停发放大额满减券，却依旧鲜少有人下单。这不禁让人产生疑问，作为曾经的“女鞋第一股”，星期六的女鞋生意为何做不下去了？

消费者熙熙原来是星期六女鞋的忠实消费者，她对星期六的印象就是走高端路线，“我记得那会儿别的牌子卖六七百元的时候星期六就已经卖1000多元了。当年在北京，星期六第一个进驻的是西单老佛爷，当时我还特地去逛过。”然而，这几年随着星期六逐渐走下坡路，熙熙表示自己已经对这个品牌失去了兴趣，“后来也去星期六的**看过，**依旧不便宜，而且许多鞋款抄袭的是国外一线大牌，我现在更喜欢**适中的品牌。”

除了自身的原因外，星期六女鞋业务的衰落也离不开行业大环境的影响。一方面，当前鞋业市场趋于饱和，增量市场的人口红利已经告别野蛮生长期，行业竞争压力过大。另一方面，近年来电商的兴起以及****疫情的影响，让线下经营渠道遭受了更加猛烈的冲击。事实上不止星期六，达芙妮、百丽等老牌女鞋的日子都不好过。被誉为“我国第一鞋履品牌”的百丽时尚集团在电商的冲击下业绩开始连年下滑，于2017年转向私有化；曾被誉为“女鞋之王”的达芙妮自2015年起的近5年内，年均关店数量高达1256家。2021年其营收只剩1.06亿港元，不及10年前的零头。

面对困境，女鞋品牌开始在转型升级之路上不断求索。老牌女鞋红蜻蜓选择坚守鞋业赛道，在2020年积极尝试营销新模式，不断推进品牌年轻化转型升级，通过头部网红直播带动爆款销售；“鞋王”百丽也有意要卷土重来，在2022年3月以“百丽时尚”的名义向港交所递交招股书，申请再次上市；达芙妮也开始向轻资产模式转型，2020年上半年宣布彻底关闭线下所有实体店。对于星期六而言，在脱离实业之后，公司的业绩状况虽然有所改善，但未来的转型升级之路依然不好走。未来星期六能否跨过重重阻碍，实现业绩高速增长，还有待时间的验证。

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