手游与虚拟数字人巨头 奥飞娱乐002292 未来的机遇与挑战

2023-04-04 财经小牛

公司简介:

奥飞娱乐股份有限公司的主营业务为动漫IP及其内容的创作、传播和运营,以及玩具衍品、婴童产品的研发、生产和销售。主要产品有玩具销售、影视类、婴童用品、电视媒体、游戏类、信息服务类。公司的超级飞侠荣获“玉猴奖2019年度十大最具商业价值动漫IP”奖项并连续四年蝉联2019我国授权金星奖“卓越人气IP奖”。公司的喜羊羊与灰太狼荣获“玉猴奖2019年度十大最具商业价值动漫IP”奖项。在授权业权威**License! Global公布的2019年全球150强授权商排行榜中,奥飞娱乐(Alpha Group)排名第68位,比2018年排名第81位有所上升。

要点一:参股游戏公司
2021年12月3日公司在互动平台表示,游戏业务占营收比重较低,主要是投资参股的相关游戏企业。2022年1月20日公司在互动平台表示,目前公司主要参股了北京爱乐游文化发展有限公司,广州卓游信息科技有限公司等游戏公司。

要点二:主题乐园



2021年,公司签署及开业5家奥飞欢乐世界直营店,1家奥玩空间,3家奥玩奥乐迷你乐园,及2家加盟店。截止2021年底,公司共运营20家奥飞欢乐世界直营店及9家加盟店,1家奥玩空间,3家奥玩奥乐迷你乐园,已初步建立在室内乐园行业的品牌知名度。位于重庆欢乐谷二期的“超级飞侠训练营”主题园区于2021年5月底正式开业,受到了市场的广泛认可。据运营方数据显示,首月累计游客入园量超30万,单月创收超4000万元,园内二次消费突破1000万元,同比2019年分别增长101%,138%及137%;超级飞侠IP赋能重庆欢乐谷,2021年6-12月接待游客量超160万,营业收入超2.8亿,园区内奥飞相关衍生品销售金额近400万元。上述数据充分彰显了头部IP加持对于主题园区引流创收的重要作用。

要点三:复合式媒体触达平台
公司持续深耕电视媒体和新媒体,并积极发展短**媒体,逐步打造面向未来的媒体推广矩阵。电视媒体方面,加强与全国**卫视及重点省市级少儿频道的业务合作,通过**卫视覆盖广的优势进行品牌的高效传播与推广,同时实现IP项目更多的播出时长。新媒体触达范围不断增大,覆盖渠道数量已超过60家,涵盖了**平台,IPTV,OTT,音频平台,短**平台等主流类型,以“动画 衍生内容 教育 音频”内容形式在多渠道进行多平台分发,深化内容触达。短**是最重要的流量窗口之一,公司建立了由多个IP号,品牌号组成的短**宣传矩阵,打造新的营销阵地,通过增强内容传播的力度及观众触达效率,进一步扩大IP内容及品牌影响力。截止至2021年末,公司在抖音短**平台共建立了近20个短**账号,全网总粉丝量已突破3000万,较上年同期增长超100%。

要点四:定增投项目
2020年8月份,***受理公司定增。2020年5月份,公司拟向不超35名特定投资者非公开发行股票,募集资金总额不超110,259.14万元(含本数),扣除发行费用后拟用于玩具产品扩产建设项目(本项目税后内部收益率为26.29%,静态投资回收期为5.55年(税后,含建设期)),婴童用品扩产建设项目(本项目税后内部收益率为23.34%,静态投资回收期为5.97年(税后,含建设期)),奥飞欢乐世界乐园网点建设项目(本项目税后内部收益率为25.95%,静态投资回收期为5.00年(税后,含建设期))和全渠道数字化运营平台建设。本次非公开发行股票完成后,投资者认购的本次发行的股票自发行结束之日起6个月内不得转让。

要点五:2020年非公开发行预案
2020年5月份,公司拟向不超35名特定投资者非公开发行股票,募集资金总额不超110,259.14万元(含本数),扣除发行费用后拟用于玩具产品扩产建设项目(本项目税后内部收益率为26.29%,静态投资回收期为5.55年(税后,含建设期)),婴童用品扩产建设项目(本项目税后内部收益率为23.34%,静态投资回收期为5.97年(税后,含建设期)),奥飞欢乐世界乐园网点建设项目(本项目税后内部收益率为25.95%,静态投资回收期为5.00年(税后,含建设期))和全渠道数字化运营平台建设。本次非公开发行股票完成后,投资者认购的本次发行的股票自发行结束之日起6个月内不得转让。

要点六:第一期管理团队合伙人计划
2020年5月份,公司拟推出第一期管理团队合伙人计划。参加本合伙人计划的对象总人数共计不超16人。本合伙人计划设立时资金总额不超1,334.4502万元,以标的股票2020年5月22日收盘价5.91元作为全部股票平均买入**测算,本合伙人计划涉及的标的股票数量预估为225.80万股,约占公司现有股本总额的0.17%。本合伙人计划的资金来源为公司提取的奖励基金,奖励金依据公司2019年度经**合并报表中归属于上市公司股东的净利润的一定比例提取,划入本合伙人计划开立的员工持股计划资金账户。本合伙人计划存续期为60个月,所获标的股票的锁定期为12个月。

要点七:2020年股票期权激励计划



2020年3月份,公司拟推出2020年股票期权激励计划。本激励计划拟授予激励对象的股票期权数量为1,034.00万份,本激励计划授予的激励对象共计113人,本激励计划授予激励对象股票期权的行权**为8.46元/份。行权比例分别为30%,30%,40%。业绩考核目标:2020年营业收入不少于2019年营业收入。以2019年营业收入为基数,2021年营业收入增长率不少于15%。以2019年营业收入为基数,2022年营业收入增长率不少于30%。

要点八:完善主题商业布局
2020年,公司在主题商业方面将逆势而上,通过多元化布局放大及获取更多同客异业的商业价值。主题商业致力打造以自有IP矩阵为核心,围绕儿童娱乐,零售,服务及教育四大业态,通过自营,授权及加盟合作的方式,以“家庭”为最低消费单元,并且能满足“吃,喝,玩,乐,游,购,娱,育”等IP线**验功能需求。其中,主题零售板块的核心是潮玩 文创,主要包含卡片,盲盒,扭蛋等。

要点九:小猪佩奇玩具



公司在互动平台上透露,公司获得了自2018年3月31日起至2021年3月30日期间“小猪佩奇”IP人偶、玩具车、场景类等玩具在我国区域内非独家的许可权。同时,公司自行研发的“我国风全家福小猪佩奇”等小猪佩奇玩具已于11月上市。

要点十:衍生品设计、生产及销售
公司通过自主设计或授权开发,生产制造玩具并对外销售。公司玩具主要包括动漫玩具与婴童玩具,畅销全国及海外多个国家地区。动漫玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主:围绕自主创作的动漫IP“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“爆裂飞车”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“巨神战击队”、“飓风战魂”、“火力少年王”、“零速争霸”等,开发生产系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具;与知名IP授权合作的玩具,例如“小猪佩奇”、“睡衣小英雄”、“海绵宝宝”等系列。“维思积木”、“奥玩奥乐”等新的动漫玩具品牌系列也在近年陆续推出市场。婴童玩具以国内知名品牌“澳贝”为主,致力为0-3岁婴幼儿提供专业益智玩具,畅销款式包括分龄摇铃、床铃、牙胶、布书等。

要点十一:互动娱乐业务



公司的互动娱乐业务主要包括漫画、剧业及电影、游戏等。公司旗下的“有妖气原创漫画梦工厂(www.u17.com)”是国内知名的UGC(用户原创内容)原创漫画平台。平台拥有原创优质IP“十万个冷笑话”、“镇魂街”、“雏蜂”、“端脑”等。公司一方面进行网站平台运营,另一方面凭借平台的数据分析能力,挖掘具有市场前景的IP通过授权进行动画、连续剧、电影、游戏等开发。有妖气平台收入分为用户付费收入、IP授权收入两种形式。

基于有妖气的漫画IP资源,公司与影视制作团队、发行渠道等合作进行真人连续剧创作,例如《镇魂街》等连续剧作品,通过网络**平台、电视台等媒体渠道播出,公司主要收入为连续剧发行收入。电影内容创作依托有妖气漫画IP资源进行剧本创作,例如《十万个冷笑话》等。在影片制作环节,公司以主投或参投的形式参与制作,根据约定模式分享影片票房收益。电影作品中所含的IP版权,公司可根据协议约定进行如消费品、形象授权、游戏等相关衍生产品开发,获得IP后端的价值增量。

要点十二:以IP为核心的泛娱乐产业
公司主营业务主要分为五大部分:衍生品设计、生产及销售,内容创作与管理,婴童用品,电视媒体,互动娱乐业务。公司已构建以IP为核心,涵盖漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等的多元产业格局,形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电视剧、网络剧、电影、游戏等文化内容,提升和放大IP品牌价值。文化内容可通过公司旗下的卫**道、PC及移动端动漫阅读、播放平台等多元媒体渠道进行快速的品牌化传播,扩大IP影响力。IP的运营与变现依托全产业链优势,开启衍生品、IP场景消费等多渠道联动变现模式,提升单个用户价值。

要点十三:婴童用品



公司生产制造婴童用品,包括耐用品、出行用品及其他婴童用品等。公司全资拥有北美婴童出行及耐用品公司BabyTrendInc.以及其国内主要产品供应商东莞金旺儿童用品有限公司,具体品类包括宝宝餐椅、宝宝推车、汽车安全座椅等,业务流程包括创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节,销售网络触达海内外。公司其他婴童用品主要是“澳贝”旗下婴童用品,包括童车、学习桌、爬行及学步用品等。

要点十四:游戏方面
在游戏方面,公司已构建研发与发行一体化的游戏运营平台,包括以轻资产、合作的模式聚焦自有IP的游戏开发、发行,以及代理优秀游戏产品的国内发行。游戏产品以****为主,采用下载免费/下载收费、道具收费等模式,取得的收入在研发商、发行商、平台商及支付服务商之间进行分配。

要点十五:IP资源
公司作为国内动漫文化行业的领军企业,始终贯彻以IP为核心的战略,通过旗下多个核心动漫创意制作团队及全球优秀行业合作伙伴的协作配合,坚持创作精品动漫IP内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源,构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵,包含“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”等。

要点十六:婴童业务
婴童业务主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和我**婴品牌“澳贝”的研发和销售,包含了婴儿推车,汽车安全座椅,睡床,餐椅,学步车,玩具,纸品,室内游乐等核心品类产品。近年来,公司积极推行大母婴战略,依托国内外双品牌联动优势,辅以多年儿童消费市场运营经验,持续深耕大母婴市场。“babytrend”逐步升级为综合类母婴品牌,产品从核心品类逐步拓展婴童玩具,哺育用品,婴童家具等新品类,其国内品牌定位为专业婴童出行专家,“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品类更丰富的“澳贝母婴”品牌,产品品类包含专业益智玩具,安心纸品,餐具喂养,室内游乐,户外出行等多个系列,在海外将定位为专业婴童玩具品牌。两者发展各有侧重点,将发挥各自优势在区域市场中形成品类及渠道互补。


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