10亿分红下的吉比特**

2023-04-02 西鲸观察

#11月财经新势力#


#羊了个羊背后公司现**式分红#这个词条,在10月27日突然出现在微博热搜榜单上。其原因是26日晚,吉比特发布了三季报,公司前三季度实现营业收入38.3亿元,同比增长9.89%;实现营收同比增长20.2%,归母净利润也同比增长6%;净利润10.12亿元,同比下降16.07%。与这份财报同步披露的还有吉比特的分红方案,方案显示公司拟每10股派发现金红利140元(含税),合计拟派发红利10.06亿元。

分红十亿,这样的大手笔,难怪会引起轰动。要知道,《羊了个羊》并不是一款付费游戏,也不需要玩家氪金、抽卡、买装备、购月卡,唯一的收益途径无非就是广告费。

难道,这10.12亿的净利润,都是网友们看广告得来的吗?


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其实,《羊了个羊》的爆火,背后藏着深刻的互联网逻辑。这款游戏类似消消乐的堆叠式消除游戏,长度只有两关,也就是说这款小游戏在设计之初的定位就是短寿命的易耗品,赚的就是热钱、快钱。

这款游戏的第一关相当低智,只要用户随便点击卡牌就能成功过关,极低的上手难度,为《羊了个羊》带来了大量***户群体。等到了第二关,游戏难度直接进入“地狱模式”,通关率极低,不仅引发了大量用户的挑战欲,也保证了广告打开率。

不好过关的特性,又让内置道具起了作用。用户为了过关,会在游戏陷入困难时使用分享后得到的三种道具辅助过关,这样就侧面激发起用户的传播欲和分享欲,游戏也会在好友中出现“人传人”现象。

与此同时,游戏又完美嵌合了拼多多“砍一刀”式的套路,每一次的失败都“只差一点点”,正是这样的“一点点”,引爆了社交。

除此之外,游戏主界面还有省份排名,闯关成功会令玩家有“为省争光”的错觉。用户的胜负欲一旦被激发,就会使得失败、分享、看广告的流程反复循环,这样一次次的尝试也同时赋予游戏内置广告的大量播放量。

如今的互联网时代,传播才是重中之重,只要能传播,就有可能成为爆款。就这样,一款游戏规则简单、抄袭明显、画风粗糙的小游戏在短短几天内获得令人无法想象的流量,微博热搜也一个接一个,短**平台也被这款游戏“**式”,攻略更是数不胜数,甚至传出单日流水高达600万的消息。


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《羊了个羊》的爆红,也使它背后的吉比特投资公司,出现在人们的视野中。10亿元的净利润,究竟从哪里来?

实际上,《羊了个羊》虽然属于吉比特的投资公司,其收益却并不能单独提出来作为净利润,而是体现在吉比特的投资收益中。而从报告中我们能看出,在前三个季度,吉比特股权投资金额为 2.37亿元,投资收益不到三亿,同比减少 54.19%,呈下滑趋势。其实,在之前吉比特曾公开回复,《羊了个羊》的爆火对公司投资板块的受益影响并没有网友想象的那么巨大,《羊了个羊》的研发商为北京简游科技有限公司,而吉比特也只是持股20%。

吉比特游戏方面收入的真正大头来源于《问道》,《摩尔庄园》,《奥比岛》,《碧蓝航线》等精良游戏,不能只是凭借一份季度报告,就把所有的营收成绩都归功于《羊了个羊》。

在#**式分红#登上微博热搜并引起广大网友讨论后,吉比特董秘又重申了这句话。

9月15日,一张“流量主数据”截图在网上流传。图片显示,《羊了个羊》只用了半天,收入就已经达到了468万元,月收入更是高达2564万元。有些网友对此发表感慨:十年不如人家一天。对此,简游科技创始人张佳旭在接受《我国***》媒体采访时表示:“图片是假的。我们游戏为了用户体验,没有加Banner广告和插屏广告,所以收入的截图根本不对,而且火的时间也凑不够这个总收入。”针对这则谣言,**的CEO马化腾也在朋友圈评论中回复:“核实了是PS伪造的。”

而网友们口中的“**式分红”,对于境内毛利率达到85.96%、有着“游戏界茅台”之称的吉比特来说只是常规*作。早在去年,吉比特就已经做过类似的事情了。公司曾每 10 股派发现金红利 160 元,合计派现 11.5 亿元,这样来算,今年还算是“分少”了呢。


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《羊了个羊》的大火像是互联网时代的奇迹,但这样的奇迹也不是个例,在这之前爆火的小游戏,还有《合成大西瓜》以及延伸出的多种《合成》系列。

这种现象级的游戏,代表的并不是游戏本身的有趣和玩法达到了某种顶峰,而是作为一种互联网独有的社会现象存在的。不仅仅是游戏,对于现在的互联网现象来说,人也是一样的,通过某种契机,普通人就会成为“网红”,可谁都知道这样的“网红”在如今的社会中也是一种另类的“快消品”。

在《羊了个羊》爆火之前,类似的游戏其实有很多,有的单独上架软件商城,有的依附在各大APP之中作为插件小游戏存在,可无数类似的游戏中,只有《羊了个羊》成功出圈,火遍大江南北,“征服”了各种年龄段的用户。

我们从中就能看出,此类游戏并不能百分百的带来财富,从概率来说甚至可以说是微乎其微的,这样的财富是完全取决于是否被运气眷顾。

从《羊了个羊》可以看出,互联网的存在将运气能达到的成就提升到了极致。但我们都清楚,这样的运气只属于一小部分人,在互联网经济中,只有保持实力才是硬道理。

机会只会留给有准备的人,好产品不需要运气的加成,就可以成为“硬通货”。


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