押宝大健康,若羽臣底气何在?
日前,若羽臣与拜耳健康消费品我国达成了战略合作,其在大健康领域的头部优势进一步凸显。
大健康产业动作频频
据悉,作为保健领域的头部数字化品牌管理公司,若羽臣通过聚焦资源,稳健发展,在保健品领域积累了深厚的运营经验和服务能力,除了为Swisse、善存、钙尔奇等多家国际知名保健品品牌提供了多年的数字化服务外,还凭借口碑效应,在近几年相继与金达威、Dokkan、健安喜、双心、Fancl等国际头部品牌达成了战略合作,与健合、拜耳、赛诺菲等集团更是以单一品牌为起点,逐步扩展到集团层面的合作。
此外,凭借在大健康领域的深厚积累和市场洞察,若羽臣还在近期战略投资了新锐功能性食品品牌解你Release U,并与其同期达成了线上生意全链路管理的战略合作,深度赋能解你高效完成线上资源整合,快速打开市场。
据《2021年我国大健康产业数字化发展***》显示,我国大健康产业市场规模保持稳定增长,2015到2019年我国大健康产业的市场规模由5.2万亿人民币增至8.1万亿人民币,并将继续提升,到2024年达到约13.4万亿人民币。
除了市场端,国家也对大健康产业的支持不断加大。随着“健康我国”上升为国家战略以后,一系列扶持、促进健康产业发展的政策紧密**,在国家政策暖风的催化下,政策红利不断释放,健康产业发展迎来了空前的黄金机遇。
同时,受疫情的持续影响,消费者更加关注个人的健康状态,大健康消费意愿逐步加强,消费需求从疾病治疗向保健预防、健康管理等大健康领域不断延伸。
趋势已成,关键是如何从趋势中把握机遇,找到更良性更优质的发展路径。尽管大健康市场整体增长迅猛,但市场各参与方竞争激烈,且我国市场的特殊性也给新老品牌提出了诸多挑战。
品牌如何决胜万亿大健康市场
我国大健康市场的火热,是多方因素共同作用的结果。
除了疫情成为**性大健康消费的催化剂,国内人口老龄化和国民收入的提升、年轻人健康观念的升级、数字化趋势的持续都是助推大健康市场不断增长的力量。同时,渠道的便利让消费者越来越倾向于在国内消费,新人群、新需求的出现带来了新的细分消费市场,其消费习惯也让线上购物成为主流。
某种程度上来说,电商渠道特别是近年来兴起的社交电商、兴趣电商渠道是品牌触达当下消费者的有力方式。
从目前的情况来看,很多保健品牌早已意识到这一点,并持续强化在电商的布局力度以及新模式的探索。早期进入国内市场的德国双心、Swisse、blackmores澳佳宝等品牌已经在国内收获了大批忠实用户,且Swisse在2018年就开始试水了火热的直播带货。
据若羽臣《保健品行业线上生意分析报告》显示,目前保健品电商以24%CAGR增长占据40%渠道销售,挤占了各大传统渠道份额。传统电商方面,有数据显示,2021年开始,50多个保健新品牌陆续入驻天猫国际,该品类销售额同比增长超200%。新兴电商渠道方面,WonderLab、诺特兰德、燕之屋等新锐保健品牌在抖音平台迎来了快速爆发。
显而易见,淘宝、京东、抖音等电商渠道已经成为保健品销售的主要阵地。
不过,当下线上渠道格局趋于碎片化,流量逐步向多个平台分散,对于品牌来说,要想吃透各个平台的规则,更快地打通各营销环节并非易事:不同电商平台的调性不同,人群和使用场景都有差异,如何高效获取流量并最终转化为交易,对***能力有着非常高的要求,而无论新老品牌,都存在渠道摸索和试错的风险期,完全自建团队往往不是一笔划算的生意。
将专业的事交给专业的团队做,资源和能力互补,对于一些新入市场的品牌而言,反而是提升生意增长确定性的不错选择,品牌方专注于产品研发和供应链管理,而在市场营销、线上生意运营上则交给品牌管理公司。
由于“服务上百个品牌的运营营销经验”,品牌管理公司沉淀了大量的品牌运营和消费者洞察数据,且常年奋战在生意一线,对于流量趋势和人群消费行为有着敏锐的判断,并有能力对市场的需求快速做出反应,作出更针对性的营销、运营方案。
此外,品牌管理公司在服务品牌,对接平台过程中,所积累起来的独特的数字化、IT能力,同样是很多新品牌所不具备的。
赛道突围:品牌进击的关键路径
不同于其他消费品,保健品其实是个“用户教育成本很高”的品类,品牌必须要找准目标人群,清楚产品要卖给谁,并针对性地挖掘这部分用户的痛点,进行精准的场景营销。这倒逼品牌管理团队,除了要具备多年的运行实*经验,还要能够输出精准生意策略,并能快速提供数据分析、营销运营以及客服、供应链数字化管理在内的一站式服务。
从趋势的角度,受经济发展和用户追求高品质生活的市场环境影响,新一轮消费升级正在引领国内消费市场的发展新方向,尤其是在大健康领域。
今年以来,若羽臣也在持续推进品牌管理战略的不断深化,并重点布局以大健康领域为代表的新锐消费品牌,助力优质国货的健康成长,这一领域不仅符合未来发展方向,且与若羽臣代运营的能力和资源互补,具有强大的可落地性。
可以预见的是,在代运营行业整体转型升级的道路上,无论是经验与资源的积累,还是产业链方面的布局,若羽臣在激烈的竞争中已经构建了自己的强势壁垒,伴随其优势的不断被放大,将迎来新的增长引擎。
作为头部电商综合运营服务商,若羽臣在多年来为保健品牌的服务过程中积淀了大量的运营方**,能够捕捉新的发展趋势和流量风口,充分结合品牌所处阶段和产品、人群特点,精准借力匹配平台资源,将营销和运营有机融合,通过数据深度洞察,为品牌方挖掘机遇,提供生意增长策略。
与此同时,在过去十余年的发展过程中,若羽臣已经通过成功孵化自有品牌绽家,更深刻地理解了品牌,实现从品牌运营向品牌孵化及管理的跨越,沉淀了*盘品牌的全链路经验,能更好地将全场景、全渠道的营销优秀经验渗透到品牌前端,与品牌方共建良性循环的消费生态。
以绽家的孵化过程来看,若羽臣已拥有深厚的运营积淀,而且在营销上懂得克制,不盲从地广撒网,能兼顾增长和营收的双重收益。这种*盘方式,使得其*盘管理的品牌能够摆脱花钱买流量的砸钱营销方式,走得更加健康、长远。
一 公司基本情况速览总股本:1.879亿 总发行量 :4690万 发行**:10.69元 募资总额:5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业:燃气生产和供应 所属区域:陕西
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专访美能能源董事长晏立群:紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
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美能能源7月24日在交易所互动平台中披露,截至7月20日公司股东户数为20020户,较上期(7月10日)减少1465户,环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计,截至发稿,美能能源收盘价为16.20
记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日,美能能源(001299.SZ)高开后一路上涨,两次触及涨停**,于10时01分许封上涨停板。截至收盘,该股股价上涨43.97%,报15.39元/股,成交
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多主力现身**榜,美能能源换手率达47.30%(11-23)
深交所2022年11月23日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元,涨跌幅为9.98%,换手率47.30%,振幅12.57%,成交额4.9
11月30日美能能源(001299)**榜数据:机构净买入6.49万元
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深交所2022年10月31日交易***息显示,美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元,涨跌幅为43.97%,换手率7.15%,振幅23.95%,成交额5142.
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深交所2022年11月25日交易***息显示,美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元,涨跌幅为10.01%,换
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深交所2023年5月29日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元,涨跌幅为3.43%,换手率32.22%,振幅12.43%,成交额2.73
11月7日美能能源(001299)**榜数据:机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘,美能能源(001