「美妆」丽人丽妆上半年营收15.57亿,美壹堂等自有品牌高速增长

(快消品讯)近日,丽人丽妆(605136.SH)披露2022年半年报。2022年1-6月丽人丽妆实现营收15.57亿元,归母净利润610.80万元。报告显示,全国局部地区尤其是上海市的新冠疫情对于丽人丽妆上半年的经营业绩产生了较大影响,丽人丽妆抗风险能力持续提升,展现出了良好的经营韧性。


图片来自:丽人丽妆官网


据《快消品》了解,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司成立于2010年,董事长、总经理为黄韬。丽人丽妆是我国知名的线上化妆品营销零售服务商。2022年上半年,丽人丽妆在合肥、武汉、孝感、成都、南京等地新增15个分仓点,同时增加广州、天津等地分仓点数量,有利于对来自全国不同地域消费者的购物需求更快作出反应,进一步提高发货准点率、缩短运输时长,也能对冲未来尚不可预知的疫情对公司日常运营产生的影响,提高公司抗疫情风险能力,有利于公司的长期发展。此外,依托高效营销、精细化运营等核心竞争力,丽人丽妆依旧在新品类、新平台开拓,以及孵化自主品牌方面取得了更多新的进展。


财报显示,2022年上半年,丽人丽妆继续依托天猫、抖音等电商平台开展化妆品电商零售业务及品牌营销服务,持续与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝等60多个品牌进行合作,合作品牌数量保持稳定,覆盖美妆各细分品类,服务高中低端多个用户群体,规模优势进一步提升。也先后推出了美壹堂、玉容初、寻味档案、爱贝萌等自有品牌。其中,美壹堂主打保湿科技及修复,强调温和安全;玉容初主打植物养肤成分,针对敏感肌人群;寻味档案立足于乡村振兴、将全国各地的好味道带给消费者;爱贝萌以温和安全、分龄护理为专研理念,提供高品质、高效防护的儿童护肤产品。公司所孵化的品牌在抖音、快手、小红书和B站等电商营销平台上广受追捧,并得到美妆达人的主动推荐,自主孵化品牌发展势头良好。上半年,丽人丽妆自主孵化品牌销售情况良好,较去年同期高速增长。

除了公司自身擅长的化妆品品类业务之外,丽人丽妆也继续在新品类上不断尝试,在食品、保鲜盒等领域有所拓展,报告期内与趣多多、乐扣乐扣、阿迪达斯洗护等知名品牌达成合作意向。此外,丽人丽妆除了继续深耕天猫平台之外,持续扩大以抖音为代表的新平台业务发展规模,通过短**、内容种草、店铺自播及达人合作等多种营销方式实现经营品牌用户群扩大以及品牌资产增长。上半年公司抖音业务持续保持增长。


1-7月,全国实物商品网上零售额同比增长5.7%,比1-6月加快0.1个百分点,网上零售整体稳中有升,当前我国消费市场正处于回暖和修复过程当中。可以预料,随着消费修复趋势明确,在国内新消费浪潮的推动下,丽人丽妆在深入挖掘互联网零售业务基础上,通过拓平台、拓品类等一系列举措,将实现企业高速增长。(L)


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