出海30年 海信走出家电“新丝路”
来源：环球网
【环球网科技报道 记者王楠】3月1日晚间，海信家电发布公告：拟以13.02亿元认购三电控股股份开拓汽车空调市场，交易完成后，海信家电将持有三电控股约75%的表决权，成为三电控股的控股股东。
近年来，海信在全球复杂竞争环境下出海逆势增长，从2015年收购夏普墨西哥工厂、到2018年收购东芝映像**公司、再到同年并购欧洲高端白色家电品牌Gorenje （古洛尼），“造船出海”的海信不仅在海外做大做强了自己的品牌，还通过一次又一次的成功并购，让海信的出海队伍从一艘船逐渐成长为一支舰队。
那么，这艘舰队是如何养成的？
开疆拓土 建立“根据地”意识
作为我国“走出去”的第一批企业，海信已经在海外稳扎稳打了30多年。
根据2020年财报显示，海信集团年营收1409亿元，同比增长11.1%，来自海外市场的营收达到548亿元，同比增长18.6%。
“海信内部经常说，企业走出去要有建立‘根据地’的思想，不要想着进进出出，否则进去一次‘花了钱’，出来一次‘丢了人’。海信认为，国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化，不能只是单一的‘借船出海’。” 海信集团总裁贾少谦说。
在海信内部，很多员工都曾有这样的经历——突然收到朋友发来的信息或照片，说是在澳洲的酒店里，法国的房车上，德国的卖场里，南非的马路边，看见了海信的电视冰箱产品或广告牌。
这正是海信国际化的最大特点。最初，我国企业大多选择“借船出海”，毕竟做OEM既简单又安全。但海信选了最难的“出海”之路——做自主品牌。
与很多出海企业采用的代工方式不同，并且这三十年来，海信始终坚持做高端产品，建设研发中心以及制造工厂。
这些年，海信先后在欧洲、澳洲、美国等地建立了研发中心和工厂，广布渠道，陆续完成本土化运营。海信电视和冰箱产品在南非、日本、澳洲和墨西哥等地已经占据市场前三甚至第一。
不久前，海信还计划为其南非工业园区追加投资2000万南非兰特（约合886万人民币），用于增设太阳能设施，持续加码海外市场布局。
截至目前，海信在全球已经形成了拥有16个工业园区、16个研发中心、覆盖160多个国家和地区的全球业务版图。
因地制宜 打造本土“我国式管理”
众所周知，说起海外市场，文化冲突、企业管理理念不同始终是“出海”企业躲不开的问题。
“在一次又一次成功的并购中我们逐渐体会到，随着我国公司在竞争性领域的快速壮大，有鲜明特点的‘我国式管理’是有竞争力的，这对过去在跨国并购中容易出现水土不服的我国企业来说，是一个很好的信号。” 贾少谦表示。
2018年，海信并购欧洲高端白色家电品牌古洛尼，但在并购初期还新发型古洛尼的产销存管理方面与国内有很大不同。古洛尼采取的是“以产定销”模式，按照年度计划进行生产，每年要生产多少是提前确定好的，根据生产的目标去推动销售。而随着市场形势的变化以及竞争加剧，“以产定销”模式已经不适应市场竞争要求。发现这个关键后，如何让当地员工扭转意识，把“以产定销”转变为“以销定产”，以客户的需求、市场的需求来进行生产，是解决长期资金问题的第一步。
“外派团队用了近一年时间来了解古洛尼每个业务环节、每个流程，规划‘战略地图’，针对古洛尼在欧洲各地的市场份额、产品优劣势等做出分析和针对性的部署，利用海信在西欧比较强的市场推广古洛尼产品，在东欧借助古洛尼比较强的市场，推海信电视、冰冷洗等产品，整合**优势做大做强的**在欧洲区迅速展开并显现优势。” 海信外派团队负责人刘超表示。
正所谓“授之以鱼，不如授之以渔”。
海信外派团队负责人刘超说：“我们会告诉当地员工，第一是理论上应该达到什么样的目标，第二是行业的标准是什么，第三是我们历史上**的水平是什么。我把工作的逻辑思维告诉你，你来告诉我想要达到这个目标应该怎么做。而不只是被动接受我们的指令，这样效率就会大大提高。”事实上，这种方法十分奏效，当地员工的素质普遍都很高，当他们理解和认可了公司的发展思路之后，执行效果一般都会非常好。
如今，古洛尼从去年6月份开始已连续实现盈利，且经营态势持续向好。
而海信在进驻之后整合东芝电视业务时，也同样面临着不同文化的巨大差异。派驻到东芝电视的海信管理层发现：在给日本员工安排工作或提要求的时候，他希望海信能讲清楚为什么要他这样做。如果他理解并接受，他都会积极承担责任，但是如果他不理解，他会拒绝去做。
海信意识到，如果让外派TVS的我国干部担任职能部门负责人，他们可能会习惯于用国内思维方式去管理。于是，海信集团对TVS的人事任用遵循了一个基本原则：本土化管理，即所有部门正职均聘任日籍管理者，一名副职由总部外派干部担任，并给年轻骨干创造大展身手、发挥才干的机会，给了更多年轻人希望，也正向激发整个员工队伍的活力。
对此，***学教授赵曙明表示：“以小见大，海信为代表的我国企业走出了一条极具特色的道路，在经营实践中不仅仅是吸收西方管理经验，而且**企业管理智慧，形成了典型的我国式管理。“
而贾少谦也认为，过去我国没有真正竞争性领域里的世界级大公司，大家对我国式管理的信心的还不足，学的都是西方管理学，而海信在与国外企业同台竞技的过程中，尤其是出海过程中的几次跨国并购，深刻地感受到，随着我国公司在竞争性领域的快速壮大，有鲜明特点的“我国式管理”这种东方管理学也是很有竞争力的。
“高调做事” 贯彻海信特色营销
海信认为，要成为全球品牌，就必须要在欧美主流市场建设品牌，就要不断绑定世界**赛事，持续打造Hisense Sport IP。这几年来，海信不断摸索建设品牌的路径，持续发力全球特点营销，缩短了消费者认识、接受一个品牌的过程，海信全球化发展能力不断提升，也把海信品牌在全球带到了新的高度。
2016年，海信赞助欧洲杯，作为56年来第一个来自我国**的欧洲杯赞助商，海信以**品牌形象首次出现在全球亿万消费者面前。2018年赞助俄罗斯世界杯，成为世界杯百年历史上第一个我国电视品牌。2020年，海信再次赞助欧洲杯。体育营销已经成为海信征战全球“品牌高地”的利器，不断支撑着海信品牌逐步迈向全球的中高端，加速着海信的全球化发展。
以2018年世界杯为例，据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视已成为电视品类消费者认知的第一品牌；同时，世界杯赛后，海信电视在海外的整体认知度提升了6个百分点，重点市场英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等国家认知度均显著提升。
“海信的体育营销最早伴随着海信自主品牌的全球布局。海信对欧洲杯、世界杯的长线赞助，在2020年疫情期间发挥出其巨大价值，展现了强势品牌的营销态度。2021年海信将延续**赛事赞助战略，欧洲杯后仍会将体育赛事赞助作为主线进行强化。” 海信品牌管理部负责人说。
周厚健曾说：“让世界消费者来挑剔我们的产品，我们才能做出世界级的产品，尤其是经受得住那些海外用户挑剔，海信才能真正成为一个世界级品牌。”
未来可期，随着全球经济的逐步恢复，相信属于海信的想象和明天远不止于此。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
美能能源（001299）12月6日主力资金净买入1125.28万元
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专访美能能源董事长晏立群：紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
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美能能源(001299)7月20日股东户数2万户，较上期减少6.82%
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美能能源7月24日在交易所互动平台中披露，截至7月20日公司股东户数为20020户，较上期（7月10日）减少1465户，环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计，截至发稿，美能能源收盘价为16.20
记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日，美能能源（001299.SZ）高开后一路上涨，两次触及涨停**，于10时01分许封上涨停板。截至收盘，该股股价上涨43.97%，报15.39元/股，成交
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多主力现身**榜，美能能源换手率达67.90%（11-24）
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多主力现身**榜，美能能源换手率达47.30%（11-23）
深交所2022年11月23日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元，涨跌幅为9.98%，换手率47.30%，振幅12.57%，成交额4.9
11月30日美能能源（001299）**榜数据：机构净买入6.49万元
沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘，美能能源(0
美能能源将开启申购：上半年增收不增利，预计上市时市值20亿元
10月17日，陕西美能清洁能源集团股份有限公司（下称“美能能源”，SZ:001299）披露发行公告，并将于2022年10月18日开启申购。本次上市，美能能源的发行价为10.69元/股，发行市盈率20.
美能能源（001299）11月15日主力资金净卖出2095.05万元
截至2022年11月15日收盘，美能能源(001299)报收于20.1元，下跌1.03%，换手率21.43%，成交量10.05万手，成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面，主力资金净流出2
深交所2022年10月31日交易***息显示，美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元，涨跌幅为43.97%，换手率7.15%，振幅23.95%，成交额5142.
陕西又一城燃公司IPO过会，美能能源“内生式增长”成效几何？
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气（002267.SZ）后，陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区，
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本报记者 殷高峰11月14日，美能能源发布公告称，公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》，公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院，总
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深交所2022年11月25日交易***息显示，美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元，涨跌幅为10.01%，换
多主力现身**榜，美能能源换手率达32.22%（05-29）
深交所2023年5月29日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元，涨跌幅为3.43%，换手率32.22%，振幅12.43%，成交额2.73
11月7日美能能源（001299）**榜数据：机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘，美能能源(001
