博睿数据拨测入场加速广电深度融合

2023-03-07 博睿数据

从文本时代到读图时代再到**时代，广电深度融合的时代来了。

当下，主流媒体不断强化互联网思维，“触网”能力变得越来越强，主流媒体积极拥抱互联网，势必发生一场媒体融合的“化学反应”。

近年来，传统电视新闻产品一直面临着收视率降低，新闻产品生产成本不降反升的状况。随着电视高清制式普及，也因为央省媒对上送新闻格式的要求，地市以及县域广电的标清设备（包括摄录设备与非编**）已遭淘汰。

此外，在短**的冲击下，一批转型的、二线的、新生的**应用向已有格局发起冲击，传统电视新闻媒体转型已成必然之势。

政策方面，国家也在积极鼓励传统电视媒体作出革新。“十四五”规划中明确提出推进数字产业化和产业数字化、推动数字经济和实体经济深度融合。接下来如何深入行业场景，把数字技术与行业知识深度结合，真正融入主业务流程，解决核心业务问题，催生体验提升、效率提升以及模式创新已成为数字化转型的一个重要课题。

在这样的背景下，传统电视新闻媒体在与新媒体融合创新的过程中，也不可避免地遇到了一些挑战。

传统电视媒体的变与不变

实践证明，传统电视媒体与新媒体的融合是一条极为正确的事情。

诸多成功案例说明通过与短**平台的合作，传统融媒成为了正能量传播的伞兵，空降到了流量最集中的平台，这使得短**平台起到了新闻聚合平台的作用，也使得传统电视媒体将自身价值发挥到了最大值。

电视新闻具有较强的权威性，其专业的采编团队以及强大的制作力量，使得它既可以做即时的信息发布，也可以做深度的新闻报道，又因为电视是以**来呈现新闻的，我国人一向认为“耳听为虚，眼见为实”，所以更愿意相信电视新闻。

这是传统电视媒体的不变。

对于传统电视媒体而言，变的是形式。以博睿数据曾合作过的某传统电视媒体为例。

在与新媒体平台融合的过程中，该电视媒体平台实现了在手机端、PC端、户外大屏、IPTV用户端、OTT用户端以及传统电视大屏的“全屏覆盖”，并已分发至各大互联网商业平台，与这些商业平台实现了版权合作。目前，日活用户峰值超过50万、全网传播量日均触达1亿人次、峰值接近2亿，用户数突破千万。

随着用户数量的持续增长及其网站的持续延展，每个网站又有众多的模块，每个板块还有不定时变动的**流，这无疑增添了许多运维上的困难，由于需要及时掌握板块变更带来的业务影响。

首先是技术更迭的需求变化快。该电视媒体的业务栏目、频道非常多，大概每年有将近300个电视栏目，100场电视活动，如果对全部几百个节目提供跨屏业务支持，其压力非常大，而且基本上每个星期都会有新的技术需求。

此外，相比传统媒体，互联网的一大优势就是其用户体验。在互联网中，受众可以更加便捷地互相交流信息，可以评论，可以转发，可以表达喜好。这为一些个体媒体内容生产者提供了一个平台，也为网民提供了一个“狂欢”的场所，这些也是传统媒体所不能达到的。个性化需求是基于互联网的使用特性而产生的，互联网中用户的主体性增强，面对更多的选择，所以，传统媒体融媒体转型需要提升服务意识，以用户为中心，使自身的媒体产品符合受众的个性化需求和审美，才更有机会在激烈的竞争中脱颖而出。

同时，对于传统电视媒体而言，由于大众传媒方式逐渐被淘汰，在没有成熟模式可借鉴的前提下，*作过程中经常会遇到困扰，没有针对详细数据进行细致灵活的报警设置机制，无法做到有效报警，并且传统电视媒体有较多第三方服务商，却无法准确获知其服务能力，如：CDN服务不透明，对于***的“甩锅”情况无应对方式等。