行业观｜五芳斋申请五芳宇宙商标，餐饮食品企业“跟风”元宇宙概念
李欣/文
财经网产经讯 餐饮食品企业入局“元宇宙”，虽有一些声音认为是“蹭热度”，但另一方面也反映了行业竞争日趋白热化时，品牌打破天花板寻找增量空间，试图从营销的角度找到新的增长点。
12月30日，财经网产经由我国商标网获悉，近日，浙江五芳斋实业股份有限公司申请注册多个“五芳宇宙”“五芳灵境”商标，国际分类为食品、方便食品，当前商标状态均为等待实质审查。
这不是第一个乘“元宇宙”概念东风的餐饮食品企业了。随着“元宇宙”的大火，“元宇宙”概念不断渗透到科技、游戏、工业制造等领域，也成为社交媒体上热议的话题， 而看起来与这一概念毫无关系的食品、餐饮企业，也纷纷将触角伸向了元宇宙。
今年11月，河南双汇投资发展股份有限公司申请注册“原生宇宙”商标，国际分类涉及健身器材、食品，目前商标状态均为申请中。据悉，双汇发展主要业务为屠宰及肉类加工，主要产品为生鲜产品及包装肉制品。
除了食品企业外，在新式茶饮领域，奈雪的茶和蜜雪冰城率先在“元宇宙”方面有所布局。天眼查app显示，蜜雪冰城股份有限公司申请注册“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等商标，国际分类涉及食品、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为申请中。
不过，对于自己在元宇宙领域的动作，蜜雪冰城回复媒体称，元宇宙商标只是保护性注册，为了避免以后可能出现的仿冒，蜜雪冰城暂时没有明确的计划和动作。
12月，新式茶饮品牌奈雪的茶在六周年之际，推出品牌大使——NAYUKI，一个从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿的IP人物，据官方介绍，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。此外，奈雪还围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款，全球**发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。据悉，每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示“正版”。
图片来源：网络截图
据奈雪的茶方面介绍，元宇宙概念今年爆火，品牌捕捉到NFT的价值。NFT作为元宇宙中物品唯一标签，可确定所有权，元宇宙内的虚拟物品需要NFT化，才会更加公平透明。
对此，我国食品产业分析师朱丹蓬分析称，奈雪的茶能够匹配新生代的核心需求尝试新的营销模式，对具有社交属性的行业和产品提供了新的思路。
餐饮食品企业入局元宇宙的行为，虽也有一部分人认为是“蹭热度”。但从营销的角度来看，行业竞争日趋激烈，企业布局元宇宙对于吸引消费者、打造话题、寻找增量空间等，都有着非凡的意义。
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