香飘飘正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。国民奶茶香飘飘将以“够有料，更享受”的全新品牌定位再次出发，携手代言人王俊凯，定义并开启我国奶茶行业的全新“有料时代”。

而这也是香飘飘选择王俊凯作为全新品牌代言人的原因，“国民弟弟”王俊凯与“国民奶茶”香飘飘在国民认知度和个人成绩上都有着较高的契合度。

“王俊凯是当代优秀年轻人的代表，香飘飘是奶茶行业者，两者都是各自领域的佼佼者。同时，香飘飘作为陪伴一代人成长的奶茶品牌，也希望继续和年轻人玩在一起，让更多年轻人喜爱香飘飘。”香飘飘董事长蒋建琪表示，与王俊凯的合作，也将成为香飘飘品牌年轻化的重要一步。

据悉，在珍珠奶茶成为如今线下奶茶铺中消费者最钟爱的奶茶品类之前，它也曾是香飘飘忠实用户记忆中最留恋的味道之一。在消费者的多次呼唤下，结合深度的市场调研，香飘飘为保证珍珠的Q弹口感，进一步改良了研发工艺，更重要的是，此次香飘飘主打“双拼”概念，在奶茶中加入了更多优选食材，完成了这一次”珍珠双拼“的创新之作，以期为用户充分带来“够有料，更享受”的消费体验。

“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”香飘飘董事长蒋建琪表示，今后将围绕这一全新定位，在产品、渠道、**、传播推广四大层面进行革新。（李经）

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