起底视觉我国捞金模式：从图片提供商到版权收益者
人类史上首张黑洞照片。 新华社发（事件视界望远镜项目组 供图）
一张黑洞照片，不仅让视觉我国陷入商誉“黑洞”危机，也产生了图片网站自查效应。南都科创发现，2000年成立的视觉我国，是目前国内较大的视觉内容互联网版权交易平台之一。梳理整个发展过程发现，与海外图库Getty的长期续约关系、与国内龙头互联网公司的紧密合作，稳住了它的行业龙头地位。正是抓住了网络对图片的巨大需求，视觉我国已经不仅是图片内容提供商，如今版权维护也是其重要的收益所在。
互联网平台和媒体业务收入占四成
一张图片值多少钱，你在视觉我国网上无从知道。2018年，曾有客户在投资者互动时，向视觉我国询问过相关问题。对此，该公司曾回复，公司的视觉内容**体系是基于行业惯例形成，符合通行的商业市场规律。图片授权**由用途（编辑类、广告商业类）、使用场景、数量、图片来源（稀缺性）等多种因素决定，根据客户群体不同的内容需求、应用场景、及预算等因素，公司提供不同的产品、授权、**及交付模式，以便能高效地全方位覆盖市场。
从该公司公布的2018年半年报来看，它在半年报中披露公司核心主业各业务板块-互联网平台、媒体、广告营销与服务、企业客户等收入占比分别为11%、29%、19%、41%。可见互联网平台、媒体的总收入和企业客户的收入旗鼓相当。
南都科创了解到，目前，该公司根据业务需求场景与各类互联网平台展开合作，目前主要的合作场景分为几类：搜索引擎、自媒体、广告、创意设计等等。
搜索引擎合作，公司已完成和百度、搜狗、360三大国内搜索引擎合作的布局。在用户搜索图片时，优先展示公司图片，并标注“版权”信息，用户点击图片后跳转至图片所在视觉我国网站，为公司带来更多的流量。此类合作不涉及付费，双方主要进行内容和流量的互换；
自媒体场景，2017年公司完成与一点资讯/凤凰网（大风号）、**网（企鹅号）、百度（百家号）的自媒体平台数据接入工作;2018年上半年公司完成与阿里巴巴（大鱼号）、微博云剪的自媒体平台接入工作，为数百万自媒体用户提供优质正版内容，鉴于国内自媒体版权保护现状，主要由双方根据对内容的需求量，通过商业谈判协商后签署合作协议，由平台方向公司支付授权许可费；
关于广告场景，继2017年完成与百度霓裳平台的数据接入工作之后，公司又完成了与阿里汇川广告平台、 **社交广告平台合作，完成了BAT互联网广告平台的布局。广告场景主要服务长尾中小企业，主要由双方根据对内容的需求量，通过商业谈判协商后签署合作协议，由平台方向公司支付授权许可费；而其他场景，目前还在技术接入阶段，未来会根据具体服务情况，公司与平台方协商约定具体合作形式。
“场景”和“版权”是其业务关键词
梳理该公司公开的业务内容来看，“场景”和“版权”是关键词。对此，2018年， 视觉（我国）文化发展股份有限公司的总裁梁军在接受采访时曾表示，随着互联网科技的不断发展，互联网社交媒体实现了爆发式增长，媒体、企业、政府机构甚至个人都成为了“新媒体”；另外，自媒体、直播、短**、信息流广告等各种媒体展现形式不断兴起，这些都导致了和图片相关的版权视觉内容的需求激增，优质的视觉内容成为了互联网稀缺资源。同时,国家对著作权保护力度不断加大，公众版权意识不断增强，我国的版权视觉内容行业迎来了一个新的高速发展期。未来，视觉我国将力争以技术创新、数据驱动，不断提升产品与服务的交付能力，全方位覆盖市场，打造一个立足我国本土市场，以“版权视觉内容”为核心的世界级互联网科技企业。
对此，有专家曾表示，图片公司保护图片作品的著作权无可厚非。在我国《著作权法》《侵权责任法》《著作权法实施条例》等法规中，对于图片作品、图片作品权属、作品使用、侵权责任等，都有明确规范，以商业目的使用权利不明的图片，或者在网上传播他人图片，未给著作权人署名，就可能侵犯他人的著作权或信息网络传播权，应承担相应的法律责任。严格来说，只有得到了著作权人的授权，才能避免涉及违法。
如果图片公司已获“专有授权”，未经其允许进行使用和传播，的确可能构成侵权。问题是，俨然版权所有者的一些图片公司，本身却并“没有得到独家授权”。比如，这次引发版权风波的黑洞照片，其著作权人欧洲南方天文台，事先已在其官网上载明，该照片的使用“无需付费”，只需“以清晰易读的方式向所有用户呈现完整的图像或素材，并对措辞不作出修改”。这就排除了任何“中间商赚差价”的可能。这也意味着，一些图片公司所谓的“版权申明”，实则已经构成了对他人版权的侵犯。
采写：南都科创记者 任先博
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