我乐家居半年营收涨4成，全屋、直营业务增速加快
记者 | 孙梅欣
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和大部分家居企业一样，疫情的缓解，使得我乐家居今年上半年的营收出现明显上升。
我乐家居发布的2021年中报显示，上半年公司营收7.44亿元，同比上升38.38%；归属上市公司股东净利润5252.2万元，同比上升10.91%；基本每股收益0.1611元，同比上升7.69%；总资产达到22.74亿元，同比扩大14.88%。
对于利润的增幅，我乐在公告中称，由于公司处在蓄势启航阶段，在人员配置与激励、品牌宣传、渠道推广等方面投入，及新一期股权激励费用摊销，较上年同期均有大幅提升，费用占比提高。这在一定程度上，影响了上半年净利润的增长水平。
不过作为九大定制家居中，最晚一家上市的企业，我乐家居的营收规模今年上半年已经超过了顶固集创，和皮阿诺也只相差1亿元，规模身位在持续向前。
从产品收入类别来看，今年我乐家居全屋业务收入达到3.78亿元，同比上升60.8%，已经超过了多年的收入主力厨柜业务。厨柜部分营收则是3.66亿元，同比上升20.84%。
在营收渠道上，目前经销商渠道仍是收入主力，上半年营收4.38亿元，同比上升42.8%。直营业务虽然营收只有1.14亿元，但是同比增幅接近68%，是增速最快的渠道部分。
另外，大宗业务营收达到1.9亿元，同比上升17.65%。公告称，期内稳步拓展与头部房企的战略合作，优化大宗客户结构，陆续签订上海、成都、南京、杭州、厦门、西安、苏州、珠海等核心城市工程经销商。
事实上，去年我乐家居执行董事兼总经理汪春俊就表示，在全屋定制和厨柜业务之间，会优先发展全屋业务。从接近一年的执行情况来看，全屋定制营收已经实现对传统主力业务的反超。
同时，汪春俊也表示，在南京、济南、上海等几大华东市场，会主推直营店。由于直营店的门店+家装+新零售多渠道的销售模式，一方面可以更加快速反应公司新策略、新产品，也能更**受到消费诉求，另一方面经营效率也更高。
从今年的中报来看，我乐家居的门店数量在进一步扩大。截至期末，公司经销门店达到1341家，期内共计新增93家。直营门店63家，期内共计新增9家。公司共计各类门店达到1404家。
不论是营收体量还是门店数量，可以看出，我乐家居仍在规模发展的道路上。
就在今年3月公布的计划中，我乐家居也提到，2021-2023年是公司新三年行动规划期，其主要目标一是在定位“中高端定制家居”的细分市场，二是在制定了“三年千店翻倍”的目标，计划在3-5年的时间里，将业务规模和门店数量翻倍。
在“中高端”的定位上，我乐上半年通过提升线下终端门店视觉形象、加大线上宣传等方式，通过千店联动和IP话题营造，实现网上流量营销，并且打通“直播+新品+线上互动+线**验”的导流，以扩大品牌知名度和成交量。
另外，通过跨界营销，和日本知名设计师佐藤可士和联名推出OLO Monogram 的老花图标**，推出高端新品，在产品上更加高端化。
在规模数量上，从去年全年15亿元的销售规模和1300多家的门店数量来看，“三年翻倍”意味着我乐家居要在3-5年时间里，营收达到约50亿元，同时门店数量瞄准2600多家。
从这一点来看，我乐家居至少在门店铺设的速度，还需要进一步加快。而在规模扩张的同时，如何能够保持利润增速，也是对企业管理者的考验。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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