**集团出让华商传媒 曲江金控拟10亿接盘
每经记者：淡忠奎 肖婷婷 每经编辑：李净翰
资本再度联姻媒体。
近日，**集团（000793.SZ）拟作价10亿元，将旗下的华商传媒集团100%股权，转让给西安曲江文化金融控股(集团)有限公司（以下简称曲江金控）或其指定购买方，双方已签署《股权转让协议》。
而这，也意味着曾经的都市报“名角”——华商报即将易主。
图片来源：《华商报》电子版
作为西安曲江新区旗下的曲江金控，在文化传媒颇有雄心，且在资本市场动作频频。而此次的收购交易，也只是近年来资本收购媒体诸多案例中的最新一例。
脱手文化传媒类资产
此次**集团**的并非华商传媒集团的全部资产。
其中，华商传媒集团持有的基金/合伙企业份额、部分股权投资项目，以及重庆、沈阳、咸阳房产、土地，其他债权等资产将被首先剥离出来。
剥离完成后，华商传媒集团持有的资产主要为纸媒业务、会展业务、物流和生鲜配送业务、移动新闻服务业务等，以及西安地区房产、土地。**报告称，截至今年4月30日，剥离非目标资产后的华商传媒集团账面总资产约为15.13亿元。
**集团主要从事传媒业务的经营，独家承担《华商报》的经营管理，国际台国内广播频率的广告经营业务，以及提供手机音/**业务的内容集成、产品维护等服务。
从财务表现来看，2020年上半年，**集团营收约15.54亿元，归母净利润亏损1.61亿元。其中，华商传媒集团营收为4.28亿元，其控股子公司陕西黄马甲营收约3.1亿元。
事实上，此次交易已有先兆。
今年6月，**集团就与曲江金控签署了《战略合作协议》，其表示“双方探索在广告传媒、数字印刷、网络科技、物流配送等文化传媒类资产进行合作。
合作形式包括但不限于合资合作、股权和资产重组交易等，其中涉及新组建企业主体的，优先选择注册在西安曲江新区。”
作为西安曲江新区搭建的“文化金融平台”，曲江金控已算是金融圈的“老熟人”，曾以收购港股公司世纪金花（00162.HK）等大动作而备受瞩目。
彼时，**集团也透露，有意将未来的战略侧重向创新文旅、特色文旅等领域发展，同时优化调整现有部分文化传媒类资产。
曲江金控的文旅雄心
为什么是曲江金控？
在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者电话采访时，曲江金控工作人员表示，由于目前刚发公告，暂不便告知，等有进一步实质性进展会对外发布。
不过，这次交易依然与曲江金控的“文化+金融”的战略密切相关。
曲江金控曾表示，有意借力成熟平台推动实现“以文化产业为依托，建设文化金融**区，搭建文化金融大平台”的目标。
作为曲江金控的实控人，曲江新区方面也在推动金融文化深度融合的发展模式。而股权投资便是其主要的进军方式。
从2017年以来，曲江新区大力推动文创、电竞等产业基金落地，投资设立了西安现代服务业基金等30支基金，涵盖文化、旅游、影视、电竞、健康、现代服务业等各门类产业。
2019年2月，曲江新区发布的《关于进一步加快推进文化金融示范区建设方案》也提出，要支持文创企业并购重组，包括设立300亿元的企业并购投资基金，支持区内企业通过并购做大做强。
曲江金控此次对于华商传媒集团的收购，也被部分专业人士所看好。
万联证券投资顾问屈放认为，虽然近年来纸媒弱势，但是华商报系目前的思路还是不错的。“以华商报系在陕西的影响力，有助发挥文化传媒资源优势，也可以与曲江金控旗下的资源实现整合，实现做大做强。”
其还认为，华商报系最主要的影响力在陕西，由本地实力机构掌舵，对于合作双方也都是不错的选择。
资本收购传媒愈演愈烈
对于传媒行业而言，近几年已有多起收购，此起彼伏。
除了首当其冲、关停潮压力之下的纸媒外，传媒业不乏联姻资本的例子。
上次在媒体界备受关注的收购交易，发生在今年6月：**收购了东南亚流媒体平台 iflix。这桩交易被认为是迄今为止我国大型**流媒体服务公司最大的一笔国际并购，业内人士评价为“几乎一统亚洲地区流媒体业务江山”。
依然是**系。2018年，阅文集团以155亿元全资收购新丽传媒。去年轰动全网的《庆余年》，为这段原本不被看好的联姻，打了个翻身仗。
说起来，互联网巨头可以算得上是传媒行业的收割机，阿里巴巴也屡屡出手。
几年下来，阿里巴巴已经陆续投资了20多家传媒公司，其中包括微博、二十一世纪传媒、第一财经、财新等媒体。
然而，传媒行业的收购并非一番坦途。
2014年，作为广州报业集团控股的上市公司——粤传媒（002181.SZ）通过发行股份和支付现金，作价4.5亿元收购了上海香榭丽广告公司100%的股权。但该公司今年7月收到广东省高院的二审刑事终审判决，这桩联姻被证实遭遇合同**。
其实就华商报所处的陕西来说，剑指传媒行业的收购动作频频。
早在2016年7月，西安旅游就曾计划以11亿元收购校园传媒广告公司三人行（605168，SH），但最终失败。而三人行在今年5月已成功上市上交所主板后，股价一度冲破300元/股，成为陕股“股王”，如今市值仍超140亿元。
2017年5月开始，西安旅游又两度欲收购高铁平面媒体畅达天下，但直至今年4月，再度折戟而归……
在屈放看来，这是一种趋势。“传媒集团做强是大方向，通过合并重组未来将形成一些航母级的企业，下一步做成大文旅产业，符合现在国内提升内需的发展方向，而这意味着传媒行业的集中度的加剧。”
他也指出，虽然纸媒发展受到一定影响，但媒体自身拥有丰富资源，包括优秀的媒体人才，都拥有巨大潜力。
值得一提的是，诸多媒体自身也已实现蜕变，在资本市场占据有一席之地。比如粤传媒、读者传媒、芒果TV、凤凰传媒等，借助资本市场对业务发展形成助力。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此*作风险自担）
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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