转型元年手机业务平稳起步 国美通讯2018年销售目标剑指55亿元
中证网讯（记者 康书伟）国美通讯（600898）3月19日晚间披露了转型元年成绩单。年报显示，公司2017年实现营业收入21.99亿元，同比增长91.17%；实现归属于上市公司股东的净利润1244.67元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为648.85万元。
2017年国美通讯停止了此前长期从事的家电零售业务，在大股东国美集团的扶持下，搭建起了完善的研发、生产和销售渠道全产业链，实现了智能手机业务的平稳起步。公司表示2018年将朝着手机行业第一阵营的目标继续发力，全力发展自主品牌手机业务，全年计划推出7-8款新机型，并着力打造销量过百万台的爆款产品；同时海外业务将进军印度市场，争取成为其一线品牌。
德景电子前两年业绩承诺完成
年报显示，移动通讯业务已经成为公司主要的收入来源。2017年，公司移动通讯业务营业收入达到20.79亿元，其中整机业务收入11.78亿元，主板业务收入4.91亿元，OEM业务收入1.18亿元，自有品牌手机业务收入1.1亿元，其他部分1.81亿元。
从收入来源来看，公司并购的德景电子仍旧是公司主要收入和利润来源。德景电子2017年实现归属于母公司所有者权益的净利润为7809.90万元，扣除非经常性损益影响为7507.91万元，当年业绩承诺完成率为93.85%。据介绍，公司自2017年开展的自有品牌手机业务，在国内市场层面与德景电子原有的OEM/ODM客户产生直接竞争关系，导致了原有OEM/ODM客户国内市场业务的流失。但综合2016-2017年的利润实现情况，德景电子较利润承诺数超出205.62万元。
此外，公司2017年刚刚起步的自主品牌手机当年实现销售收入1.1亿元。2017年公司在自主品牌手机业务的主要精力集中在研发体系和销售渠道的搭建、品牌定位的确立。研发方面，公司在上海、南京和深圳建立三大研发中心，截至2017年底，研发技术人员达到543人，约占公司总人数的19.07 %；2017年共向国家知识***专利局递交专利申请200余项，截至报告披露日，拥有专利技术证书的为32项。渠道建设上，公司大量增加销售网络团队，建立销售办事处15个，覆盖了22个省市区域。在品牌定位上，公司根据市场调研，寻求差异化突破，确立了聚焦非凡青年的客户群体的市场定位，选定85后当红演员张若昀为国美手机做形象代言人。
公司2017年并不急于进行手机产品的推广和销售，4月份推出两款机型U1、K1进行试水，7月份发布与***合作的新品S1，12月份全面打造新品U7。这体现了在国产手机行业整体环境不佳的情况下，公司有意对产品推出和费用投入的节奏进行了控制。
年报显示，公司全年销售收入完成计划的61.07%，费用总额相应的比计划的 3.96亿元节支18314.07万元，节支率 46.25%。在2.13亿元的总费用投入中，管理费用达1.26亿元，主要是因为公司处于转型初期，移动终端产品及自主品牌手机的研发、生产、销售需进行了大量投入。公司全年财务费用增长接近2000万元，主要是因收购德景电子向控股股东山东龙脊岛进行委托**5亿元，年利息费用3000万元。而与产品销售相匹配的销售费用仅为5658.89万元。
2018年开启业务爆发元年
2017年的手机行业唱衰声一片，尤其是国内手机行业不断有品牌手机厂商倒下。但是作为新进入者的国美通讯认为，随着5G和人工智能时代的来临，国产手机面临“弯道超车”的重要战略机遇期。
公司表示，2018年将充分抓住5G、人工智能所带来的市场机会，狠抓产品创新和渠道建设，开启国美通讯业务爆发元年，将继续采用“海陆空”策略，即海（海外）陆（线下）空（线上）一体的销售模式，全力冲刺手机行业的第一阵营。公司提出，2018年力争实现营业收入55亿元，实现收入同比提升1.5倍。
自主品牌手机仍旧是公司发力的重点。公司表示，将通过差异化定位，聚焦非凡青年的客户群，提炼智能、专属的产品属性。2018年公司拟开发7-8款新产品，丰富产品队列，形成产品线的完整覆盖；重点打造市场销售过百万台的爆款明星产品。
在海外市场，公司已锁定印度市场，计划5月份投入运营。公司表示，将充分发挥德景电子在印度市场的技术和市场积累，快速布局和发展，争取进入印度的一线品牌。根据计划，2018年下半年将再进入一个新兴、有发展机遇的国家。
德景电子则将重新定位，积极调整业务方向。公司表示，长期来看，德景电子的业务发展仍是积极乐观的。一方面，强化德景电子与***的合作，2017年德景电子成为我国移动的供应商，中标产品将在2018年持续交付；与现有客户在海外市场上的合作仍然存在发展空间；和印度***Reliance Retail Limited的业务合作情况良好，目前正在积极推动继续达成业务合作。另一方面，在行业终端业务上德景电子已经取得突破，2017年11月已通过我国银联的现场测评，目前正在申请银联卡受理终端产品企业和产品资质；与相关单位共同研发的北斗终端、卫星通讯终端2017年完成了研发，进入到量产交付阶段。
非公开发行股票工作也是公司2018年重点工作。公司于2017年下半年启动非公开发行股票项目，募投项目着力于研、产、销产业链的构建，有助于公司一体化的布局和战略转型的贯彻实施。2018年公司将继续推进非公开发行事项，借助上市公司资本市场平台的融资功能，助力公司在产品市场的发展和布局。
本文源自我国证券报?中证网
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