空调双雄***：美的赢了规模但毛利率依旧遥望格力
CICI||评论
遭遇小年劫杀的空调行业，迎来了最近几年最低调的新冷年开盘。过惯了好日子的品牌们在如何过苦日子面前犯了难，毕竟这种量额双跌的惨状已经多年未曾出现。暴击之下引发的2021冷年是否是未来几年**一年的思考也多了起来。
从奥维云网监测数据来看，2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台，同比下滑5.8%;零售额规模1598.8亿元，同比微降0.1%。虽然是微跌，但内藏的隐忧却不能视而不见。毕竟结合去年遭遇疫情影响的大环境，基数偏低同时近一年原材不断上涨等原因，零售额尚且不能取得正向增长，确实难以令人乐观。
在行业孱弱、危机浮现之际，空调品牌格局却在趋于稳定，特别榜单前排的品牌越来越集中。今年上半年海尔空调以不过220亿元的成绩逐渐拉大了与排位靠前的格力和美的的差距。掉队预示着空调行业由三强引领行业的走向加速向格力、美的两寡头的局面演变。
其实这从体量上看也确实如此，格力上半年空调营收接近672亿元，而美的上半年空调营收则达到了764亿元，两者以3倍于海尔空调的规模坐实了双寡头的趋势。
然而与行业零售额不见增长的尴尬形成呼应的是，今年空调巨头们的毛利率也不如所期。比如相比去年，格力空调的毛利率从34.32%下降至29.79%，而美的暖通空调的毛利率从24.16%下探至20.85%。巨头们尚且卖不上价，行业零售额数据自然不会好看。这也说明当前空调市场面临着新的调整：
首先，格力和美的降低毛利率说明大品牌针对二三线品牌的洗牌行动进入深水区，倘若2022冷年的市场形势得不到改善的话，可能这种毛利率继续下滑的态势还将持续；
其次，美的虽然赢了规模，但是在利润上还是得学习格力，接近10个点的毛利率差距用遥望并不夸张，增量难增收的情况暗示美的在高端领域不仅不能松懈，还需要进一步加大高附加值产品、高性能产品的投入比例；
再有，海尔虽然位次靠后，但是超过28%的毛利率依旧较之前排两家要稳定得多，需要注意的是如何在竞争加剧的行情之下摆脱小富即安的舒适圈的心态，缩小与前两名的差距，同样是需要深度思考的话题。
当前，空调市场正朝着健康、节能、舒适的方向加速迈进。包括海信、松下、海尔等推出的像新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术等等，都在一定程度上获得了市场好评，但是就此判断它们的努力撬动了存量需求也不客观，至少从大势上看，短期内存量需求急速换新的动力并不足。
不过这并不能否认它们努力的价值，毕竟在规模在5000万台左右企稳之时，更考验企业技术创新和品质提升等方面的内功**水平，以及优化和稳定供需产业链结构水平等，此外管理费用和提升内部效率都成为行业走弱背景下企业存活的重要因素。上述企业的努力，至少为行业突围提供了一条可探索的新思路。
然而我们同样需要警醒的是，当前格力、美的和海尔的毛利率依旧很高，它们能够承压的空间依旧很大，这对其他品牌来说并非好消息，毕竟有些品牌不足10个点的毛利率在它们的面前可谓不堪一击，所以空调市场虽然表现出一些积极信号，但从以上分析可以看出隐忧并没有因此排除，恰恰相反，一场伤筋动骨、革故鼎新的冲撞正加速到来。
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