深度解析海信家电2020半年报：中高端产品发力、营销模式变革
近日，海信家电集团股份有限公司（以下简称海信家电）公布2020年半年度报告。数据显示，上半年，公司实现营业收入210.87亿元，同比增长11.27%。面对疫情给市场带来的严峻考验，海信家电主动变革，确保经营稳定，二季度公司经营快速回暖，实现营业收入135亿元，同比增长32%。海信家电大力推广中高端产品，优化产品结构，变革营销模式，积极应对挑战，展现了经营持续增长的实力。
经营稳定内外销收入双增长 现金流充足
2020年开年来袭的新冠疫情，给国内经济带来了严重冲击，家电市场作为消费市场的重要部分波及尤重。国内家电巨头海信家电公布的2020年半年报显示，公司经营顶住了市场严峻的考验，报告期内，实现营业收入210.87亿元，同比增长11.27%。
其中，内销业务实现主营业务收入124.91亿元，同比增长13.59%，外销业务实现主营业务收入66.83亿元，同比增长5.52%。同时，经营活动产生的现金流量净额25.41亿元，同比增长29.03%。
第二季度经营快速回暖
在深受第一季度疫情拖累的情况下，海信家电第二季度经营快速回暖，实现营业收入135亿元，同比增长32%，有效填补了第一季度的经营差距。
值得关注的是，海信家电冰洗业务利润情况持续趋好，第二季度冰洗业务利润总额同比大幅增长；中央空调业务亦表现抢眼，第二季度海信日立营业收入同比实现双位数增长，其中工装收入同比增长超过20%。此外，海信家电积极发展海外业务，充分发挥产能和产品优势，确保海外订单准时交付，实现出口销售收入的稳步增长。
中高端齐发力 公司发展后劲十足
据了解，海信家电在完成上半年经营稳步增长的同时，各产品线也实现了技术和产品的不断创新与突破，保证了中高端新品的如期上市。海信Hi-MultiNew M2系列中央空调发布，产品竞争力持续突显，在“2020国际质造节”上，海信5G版荣耀家系列中央空调被授予“2020匠心质造奖杰出产品奖”称号；海信X7新风柜机空调平度下线，并凭借出色的表现，成为全球唯一通过JQA（日本质量保证协会）认证的新风空调产品；海信洗衣机产品、技术进一步升级，7月发布“离子蒸烫洗”黑科技，推出集“洗衣、护衣、干衣、熨烫”于一体的海信蒸烫洗衣机新品S60；容声聚焦“‘放在冰箱里，继续长七天’的养鲜”技术，持续夯实行业养鲜标准制定者的地位，下半年即将发布中高端新品“双净”系列冰箱，打造生熟分储、冷冻冷藏双净化的高科技新品，海信主打“真空保鲜”技术，在现有智能化、高端化的发展基础上，朝着食材智能管理、除菌健康的技术方向持续丰富优化产品品类。
根据中怡康统计数据，2020年上半年，公司新风柜机空调线下累计零售额市场占有率位居行业第二，公司新风挂机空调线下累计零售额市场占有率位居行业第三。公司冰箱“海信”、“容声”两个品牌中高端产品线上加线下累计零售额市场占有率同比提升1.6个百分点，其中 “容声WILL冰鲜箱”多次登上万元以上冰箱市场畅销榜首位，“海信真空冰箱”多次进入万元畅销榜Top10。
业内人士认为，海信家电聚焦海内外重点市场、增量市场和细分市场，通过丰富营销推广模式，打造差异化高端精品，持续改善销售结构，突破高端份额等措施，满足客户需求，迎合市场发展趋势，展现了公司经营持续增长的实力。（大众报业·大众客户端记者 肖芳 报道）
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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