12月9日，2022年徐汇区文创产业发布会在宛平剧院“戏·聚”空间和网易瑶台元宇宙会场同步举行。记者在会上获悉，备受关注的徐家汇书院将于近期**，点亮徐家汇源景区海派文旅新地标。徐汇滨江多个重磅项目即将亮相，上海西岸美高梅酒店将于明年一季度开业，“三体·引力之外”沉浸式科幻体验项目全球首店将于明年初**西岸凤巢。

会上还发布了《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》《徐汇区推动数字广告产业高质量发展的扶持意见》《徐汇区关于支持元宇宙发展的若干意见》等三项产业支持政策，同步揭晓今年六大类共80个徐汇区文创扶持项目。

三大项目即将亮相

徐汇区文化和***伍彦心介绍，近期即将开馆的徐家汇书院，位于徐家汇源教堂广场南侧，**了“图、文、博、科、美、旅”等优质资源，定位为集文献阅读、展览讲座、艺术鉴赏、文创集市、旅游导览等多元服务于一体的全媒体时代复合型图书馆。徐汇区图书馆新馆将在此揭幕，打造成为老百姓喜爱的公共文化服务载体，以及充满海派特色的多元文创空间。

日前，“徐家汇书院”灯光招牌已经点亮。这座通体白色的建筑高18米，由西岸美术馆设计师、英国著名建筑**大卫·奇普菲尔德设计。建筑外墙采用混合石材骨料的预制混凝土，外立面选用白色翅片包裹。书院总建筑面积近1.87万平方米，分为地下二层、地上三层，将设近800个阅览座席。**后，读者可在书院连廊眺望徐家汇教堂广场、徐家汇观象台等历史人文景观。

在徐汇滨江地区，明年一季度开业的上海西岸美高梅酒店位于西岸智塔（AI Tower）西塔楼43至59层，酒店的161间客房和58间套房均融入了中华传统工艺特色，入住后可饱览浦江水岸风景和徐汇城区风貌。酒店1至3层的会议区可满足汽车展示、会议会展等各类商务需求。

“三体·引力之外”沉浸式科幻体验项目，是《三体》独家授权、融合了前沿“AI+XR”技术、集沉浸式演艺和新媒体互动艺术于一体的新型主题沉浸式体验。于明年初在西岸凤巢商场7楼开业的是该项目的全球首店，将为市民游客带来“虚实相生、智能互联”的新一代智慧文旅体验。

四大行业优势鲜明

在此契机下，徐汇文创产业发展今年逆势上扬，规模及以上文化及相关产业营业收入连续四年蝉联全市第一，今年前三季度总营收达1895.13亿元，占全市24.76%，增幅较全市平均高8.14个百分点。

目前，徐汇已确立文创产业的四大核心行业，包括游戏动漫、传媒影视、艺术演艺以及数字创新。

游戏动漫方面，徐汇区集聚了米哈游、**、网易、趣加互娱、莉莉丝、鹰角、巨人、完美世界、乐元素、游族等知名企业，几乎占据上海游戏产业的半壁江山。今年前三季度，全区游戏动漫产业规上企业总营收达400亿元，同比增长19.4%。

传媒影视产业依托西岸传媒港强大的载体空间，以央视长三角总部为中心，集聚了湘芒果、阿里文娱、企鹅影视、唯众传媒等行业头部企业，正逐步打造成为国际级文化传媒重镇。近年来，徐汇还吸引了巨量引擎、群邑、德高、看榜等头部广告企业和新型数字化广告营销企业入驻，在此基础上正筹建数字广告产业集聚区。

为此，徐汇区文旅局对数字广告、元宇宙等产业细分领域进行了专项布局。最新发布的《徐汇区推动数字广告产业高质量发展的扶持意见》推出8项支持政策，将在集聚区内提供集中登记、专员服务、绿色通道，开展事前法规政策辅导，对未造成危害后果的轻微广告违法行为进行免罚试点。

同时，在徐汇区新注册落户的数字广告企业，将获得最长五年、每年最高200万元的资助；年度营业收入首次超过1亿元、5亿元、10亿元的企业，可获得最高500万元的一次性资助。企业开展数字广告软硬件提升、平台建设、新场景应用、知识产权运营等也将获得最高300万元的资助。

两大“C圈”渐成规模

艺术演艺方面，位于徐汇滨江的“西岸美术馆大道”已成为国际知名的艺术品牌。今年第四届上海国际艺术品交易周期间，徐汇滨江以“艺术西岸·全球艺场”为主题，推出近30场展览等活动；西岸艺博会线下首日交易额近亿元，线上单元49家全球画廊展出的超过500件作品，组成了国内规模最大的线上艺术博览会；嘉禾秋拍在14个小时内拍出403件艺术珍品，总成交额达7.06亿元。

此外，上海话剧艺术中心、上海交响乐团、上海音乐学院等80%的市级院团已经在徐汇形成规模，上剧场、黄标俱乐部、梦响强音等品牌项目营造了多样的市场氛围。目前正在规划建设中的沿江剧场群，将进一步推动徐汇滨江成为亚洲最具规模的国际艺术群落。

在此推动下，今年下半年，徐汇文旅消费市场持续复苏，徐家汇源、魅力衡复、艺术西岸、古韵龙华等四大区域文化品牌组成了标识鲜明的“徐汇文化C圈”。文创产业的四个重点区域——徐家汇、衡复、西岸和漕河泾，也组成了“徐汇文创产业C圈”。

其中，今年初全新升级的裸眼3D球幕“美罗球”，成为徐家汇商圈重要的文创产业展示窗口；衡复历史文化风貌区内的武康路-安福路获评***旅游休闲街区；规划建设中的西岸梦中心剧场群、西岸会展中心，将推动演艺、数字广告及会展产业在区域内发展；漕河泾开发区借助“元创未来”元宇宙特色产业园以及数字文娱企业高度集中的优势，正积极推进文创产业与科技新赛道结合。

新发布的《徐汇区关于支持元宇宙发展的若干意见》推出了元宇宙相关的10项政策，将重点支持元宇宙的内容设计、创制、生产项目以及数字藏品和艺术品项目。随着极氪、极星、宝马等智能汽车研发总部的落地，徐汇还将在西岸打造智能驾驶品牌文化展厅，开展一系列汽车文化活动。

新**的《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》，重点聚焦完善关键产业链、核心技术和标杆项目、建设产业服务体系等三个方面。其中，对游戏电竞、广告设计会展、影视传媒、演艺、艺术品等五大徐汇优势文创产业，将根据产业类别、项目规模、项目品质、区域贡献度等给予企业最高500万元的资助。企业在元宇宙、数字艺术品、VR/AR/MR、5G、AI、4K/8K等领域开展技术应用、场景搭建、内容开发、平台构建、产业融合，培育发展新赛道，也将获得最高300万元的项目扶持。

徐汇区文旅局副金建红表示，徐汇将在最新的“1+2”产业政策基础上，强化对数字内容、元宇宙等新赛道的培育与引导，打造具有核心竞争优势、占据产业链关键环节、领跑新赛道全面创新的文创产业集群。

栏目主编：唐烨

本文供图：徐汇区文旅局

来源：作者：舒抒

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