文产曲江 | 解锁曲江露营热门玩法,发展文旅新业态

2022-12-28 产业曲江

随着我国人均收入水平的提高,休闲消费需求也在增长,而后疫情时代的到来,使得露营这一小众休闲旅游迅速成为周边游的热门选择,在大众旅行中崛起。虽然目前我国的露营仍处于野蛮生长的初期阶段,但是随着更多样的消费群体的涌入和露营行业的不断成熟,露营逐渐走向风格多样化的发展道路。且2021年我国文旅部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确了国家对露营行业的大力支持,可见露营行业未来可期。


西安周边露营发展非常迅速,曲江在这方面有着丰富的资源,成为了西安大多数受众露营的首选之地,为久居城市的受众提供了随时切换状态的**。受众将与露营有关的美图、攻略在社交平台持续散播,吸引了一波波受众拥至曲江,在曲江露营、消费,催化出旅游新业态,拉动消费经济。


露营热度·持续攀升


露营,作为时下最为流行的微度假方式之一,是旅行者逃离城市生活、接近大自然的一种简单方式,在后疫情时代,可以提高旅游企业的收入,为文旅企业带来正常营业收入外的额外收入,为文旅企业带来新客源,发展创新业态,满足更广范围内的受众心理诉求,缓解心理压力,提升消费信心,促进城市消费经济内循环。


受疫情的持续影响,以及人们急需释放的消费潜力,休闲度假旅游市场需求旺盛,露营这一小众化的休闲旅游方式的出现正迎合了需求,迅速从我国的一线城市向全国扩散开来,走向了大众化。露营实现了短、中长线两类旅游齐开花。同时露营这一休闲旅游有力地促进了城镇消费经济内循环,甚至成为了一些区县乡镇发展的重要催化剂。根据《2021-2022年我国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》的数据显示,2021年我国露营经济核心市场规模达747.5亿元,带动市场规模达3812.3亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元,而2025年我国露营经济带动市场规模则有望达14402.8亿元。


来源:艾媒咨询


受众的心理压力受疫情影响,发生极大变化,急需排解释放,而露营以贴近自然的方式、令人难以抵挡的乐趣和无法阻挡的魔力满足了这一需求,且符合疫情常态化的要求,成为当下最受欢迎的休闲旅游方式之一。人们可以通过露营这一休闲方式得到心灵的释放,短暂地逃离城市的喧嚣,回归自然,治愈心灵。除此之外,“露营+”的方式让人们解锁更多的露营乐趣,新潮的露营元素,与地方的文化、自然等特色元素相结合,新奇组合受到年轻人的追捧,吸引更多年轻人的关注与到来,通过年轻人喜欢的方式迅速地在各大社交媒体平台传播开来,成为微度假、周边游的热门,甚至是首选方案。


来源:马蜂窝


曲江·露营营地资源丰富


根据《2021-2022年我国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》数据显示,2021年我国露营消费者在露营营地选择时,超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地,仅有9.8%的我国露营消费者喜爱沙漠型露营营地,平均每位露营消费者喜爱2.3个类型的露营营地。


曲江露营营地资源非常丰富,类型多样,有高草地类型的杜邑遗址公园、大明宫国家遗址公园、西安国际会议中心、汉长城未央宫国家考古遗址公园等;有湖畔型营地的渼波湖、大唐芙蓉园等;有山水兼具三河一山绿道、翠华山、太平国家森林公园等;有兼具星空与旷野的大唐芙蓉园、秦岭野生动物园等。在曲江,可以满足受众露营营地需求,让受众不出西安,就可享受露营乐趣。


来源:艾媒咨询


曲江·露营基础设施完备


随着我国露营经济的发展,我国露营消费者对露营营地的基础配套设施有着更加全面的要求,根据艾媒咨询发布的数据显示,2021年超7成露营消费者希望配备厕所与淋浴间;超6成希望配备外置电源和排水与供水设施;超5成希望配备垃圾收储与餐饮设施。


曲江文旅资源富集,文旅产业发展成熟,基础配套设施完备,有较为完善的交通网络,在“五一”期间西安开通的旅游观光车更是将曲江的旅游资源串联起来;有着各种满足露营消费者餐饮设施以及餐饮服务平台,各露营营地处于景区之内,与景区共用基础的车辆服务设置垃圾收储等设施。曲江较为良好的基础设施满足了露营消费者在一定物质基础上接触大自然的一种生**验。


来源:艾媒咨询


解锁曲江露营热门玩法

发展文旅新业态


当全国各地吹起了“露营风”,能撩拨动游人前往露营的热门营地多少得有些拿得出手的特色,比如令人心动的自然美景、差异化的露营体验和满足家庭亲子度假的露营游乐综合体。曲江露营出圈,不仅仅是因为曲江在疫情常态化之下,首创的“有序露营”模式,为露营的游客提供多元化、全方位的贴心服务,还是因为曲江的露营有特色,为受众提供了多种选择的可能性。


来源:马蜂窝


春夏季随处可见的盎然生机,总是让人疯狂想出走。自驾露营+赏花踏春等春夏期间限定的搭配玩法,既满足了旅行者亲近山野自然的想法,又添了赏花逗虫的乐趣。那作为曲江首选的露营之地,杜邑遗址公园将是必选之地,超大草坪,四季常青,任你畅玩,在这里你可以玩飞盘、放风筝、踢足球等。每年五月中旬开始,杜邑树花苑中的各色花卉便将次第**,受众在露营的同时,还可前去一睹万紫千红、争奇斗艳的美景。



大明宫国家遗址公园在“五一”期间开展露营市集音乐节活动,在大明宫露营不止搭搭帐篷,还可以在这里探寻古迹,历史人文、自然风光和休闲娱乐完美结合。大明宫的开启“露营+”模式,在“梦回大唐·画扇派对”上体验唐人的露营聚会玩法,沉浸式汉服体验,新奇的趣味投壶,把唐风古韵进行到底;有适合亲子游的“小小手艺人”主题活动,考古、陶泥、卷轴……亲自体验“非遗”的文化魅力;有适合年轻人的“春夜蒙面舞会”,在这方历史遗迹上,感受现代与古韵的碰撞,一起随着露营乐队“蹦迪”;还有将时**行的帐篷露营与剧本杀活动结合起来的大明宫首次“帐篷剧本杀”,精心挑选剧本杀热门榜单,在广阔的室外,开启露营+剧本杀,氛围感直接拉满。



在大唐芙蓉园,身处盛唐园林风光中,星空、湖畔、草地、假日与乐队,是多么美妙的露营体验。位于竖琴草坪及仕女馆北门西侧草坪的湖畔轻奢区,在这里草坪、湖景、微风、湖畔live house、萌宠·户外相亲趴……各种欢乐社交活动大**,时尚与复古交融,诠释**与文化的故事,除此之外,高端帐篷+天幕,仰望星空,舒适蛋卷椅、夜间温馨氛围灯、眼花缭乱的美食、野外微醺小酒馆、音乐桌游、露天电影、品酒赏月、古风趣玩,各式各样的活动,让人尽享露营乐趣,感受唐时游春文化。



高山草甸、日出云海不知迷倒了多少人,想要感受高山烟火、电音狂欢、篝火晚会,那曲江的翠华山景区、太平山国家森林公园、秦岭野生动物园等就是你不容错过的选择,在秦岭山下的丝路文化园户外帐篷营地,背靠终南山,形成负氧离子高的天然屏障,封闭式的管理让露营更加私密、安全。在这里芳草地萦绕、嬉水狂欢、睡进星空帐篷,一起观看露天电影,进行野餐烧烤,开启周末的山野秘境与诗意生活。在翠华山景区露营同样舒适惬意,轻松开启野奢露营新体验,让游客让身心都想出走的夏季“露营+”新玩法,多款产品总有一种适合你。漫游山谷草坪,仰望林间星空,可以攀树、踢足球、飞盘、棋牌、西瓜派对、皮划艇等丰富有趣的营地活动。



位于终南山脚下的楼观生态文化旅游景区同样也是享受露营乐趣和自我疗愈的不二去处,在度假区薰衣草庄园、曲江农博园、楼观丝路文化园分别设有三个营地,薰衣草庄园营地绿草如茵,树木繁茂,独特的建筑风格宛如童话世界般美好,是周末溜娃、亲子出游的好地方,可以开展亲子趣味运动会,迎接挑战、相互配合;在曲江农博园绿蚂蚁营地,孩子们玩遍飞越彩虹、极速摩托、滑索、射箭、绳网高峰等二十多种项目,让小朋友们开心到飞起。



随着我国露营营地市场规模持续增长,曲江将抢抓机遇,持续提升并完善基础配套设置,加强露营营地建设与经营的规范化标准,持续深挖“露营+”模式,提高市场口碑,迎合大众对露营生活的需求,进一步朝着多样化、创新化道路发展。


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