“露营风”带动装备需求大增 牧高笛上半年净利润同比翻倍
本报记者 吴文婧
露营需求的持续旺盛带动着周边产业的高速增长。8月9日晚，露营装备巨头牧高笛披露半年报，上半年实现营业收入8.67亿元，同比增长61.34%；归母净利润1.13亿元，同比大增111.80%。
值得一提的是，今年上半年牧高笛自有品牌（牧高笛Mobi Garden）的露营装备及周边销售收入高速增长，也进一步带动了综合毛利率的提升。公告显示，公司品牌业务上半年实现营业收入3.46亿元，同比增长182.25%。
业绩持续向好使得牧高笛在二级市场上备受追捧，股价一路走高。同花顺数据显示，截至8月9日，牧高笛股价年内涨幅高达152.29%。
户外露营高景气度持续
2022年露营究竟有多火爆？有露营相关行业人士打趣称：“没有一片完整的草地能够逃过一顶帐篷。”据浙商证券研报分析，露营行业成为疫情下难得的高景气赛道，其中精致露营的兴起在本轮热潮中发挥了重要推动作用，露营大发展要素已具，有望步入黄金十年。
我国人民大学智能社会治理中心副教授王鹏向《证券》记者表示：“近郊露营有效控制了人口流动，**帐篷让户外活动有更加私密的形式，有利于疫情防控。同时，露营产业的发展基础是随着经济的发展，城市中具有一定收入水平的群体逐步增多；此外，代际传递也是一个重要因素，当下消费的主力军已经慢慢向九零后、九五后开始趋近，消费的需求有所转变。”
天风证券研报指出，从用户画像看，热爱自然追赶潮流的九零后游客与重视孩子体验式教育的八零后成为主力军，露营休闲方式相较传统旅游购物吸引力逐步提升，未来或不仅是短期潮流而是更大众的生活方式。
露营人群与频次的增加，使国内户外露营装备行业的市场需求快速增长。天猫发布的报告显示，4月20日-5月4日期间，天幕、户外营地车在天猫的销售额同比增长分别超2100%、1400%，户外咖啡壶、户外桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长分别超460%、400%、310%。
浙江省体育产业联合会日前发布的数据显示，2020年我国露营营地市场规模168亿元，预计2022年规模将达到354亿元。有25.8%的露营消费者在露营设备上花费3000元-5000元，花费5000元-10000元的占24.8%，花费超过1万元的人群占比近22.8%。
对于露营装备需求随之大热，国家文化贸易创新发展智库专家张德欣向《证券》记者表示：“露营产业在国内发展了大概20年左右的时间，近两年精致露营的赛道突起，和常规的露营相比，主要是在露营环境和配套设施上的差别，较之过去设施相对简单的露营，精致露营更能满足人们对于高品质、高品位生活的需求。”
紧抓机遇发力自有品牌建设
受益于露营市场的高景气度，牧高笛维持着业绩高增长的势头，此前的2021年度，公司全年实现扣非归母净利润6163.06万元，同比增幅96.20%；2022年上半年，公司扣非归母净利润已达1.10亿元，同比增幅达138.02%。
中信证券认为，长期来看，露营市场格局高度分散，海外品牌进入我国市场较晚，尚未占领消费者心智；本土品牌在性价比、供应链还是电商平台运营能力上更具优势，若能抓住行业机遇，有望走出若干个行业巨头。
事实上，牧高笛自有品牌发展正是如火如荼。2021年起，随着线上渠道发力，自有品牌业务开始爆发增长，同比大幅增长了90%，占营收的比重提升至33%。2022年上半年，牧高笛自有品牌占营收比重提升至近四成，更带动了综合毛利率的进一步提升。
目前，“牧高笛（Mobi Garden）”品牌已经在全国户外用品市场取得了广泛的认可，受到不少露营爱好者的追捧，且影响力还在随着户外运动方式的生活化而不断夯实和扩大。
牧高笛方面也表示，公司将继续秉承“露营专业主义”的理念，不断提升产品力与品牌力，加强市场拓展、提升产品盈利能力，巩固行业头部品牌地位。
（编辑 孙倩）
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