又亏了！广州浪奇“存货跑路”后遗症还未消除？
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从洗衣粉消失至今时隔两年，广州浪奇的“存货跑路”后遗症似乎还未消除。7月13日，广州浪奇发布公告称2022年上半年预计亏损2600万-3800万元。
在业内人士看来，广州浪奇的亏损除自身品牌影响力不足，还源自内部管理混遗留下的影响没有彻底消除。虽然经过多种途径广州浪奇依然保留了上市身份，但想要止亏或者重新打开市场，还需要更长时间。
01
亏损收窄
业绩预报显示，2022年上半年，广州浪奇预计亏损2600万-3800万元，与上年同期相比亏损有所收窄。去年同期广州浪奇亏损6568.94万元，扣除非经常性损益后的亏损为2400万–3550万元。
对于此次亏损收窄，广州浪奇在财报中表示，2022年上半年，面对大宗商品原料**上涨、疫情反复对市场销售的影响，公司一方面加大日化业务战略调整、市场开拓、营销推广、资源优化的力度，另一方面加大食品饮料品牌推广、新品研发，整体上确保公司收入保持稳健提升。虽然银行借款利息因重整计划的执行同比减少较大，但原材料**等成本上涨因素对公司利润造成了较大影响。此外，公司非经常性损益对净利润的影响金额预计约为100万元。
在业内看来，广州浪奇如今的亏损，多少还受当初“存货跑路”后遗症的影响。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，广州浪奇虽然经营日化洗涤业务，但多年的发展并没有成功在消费者心中强化自己的品牌地位，以致于不断被其他品牌淹没，没有市场自然业绩不佳。此外，随着存货跑路事件曝出，广州浪奇内部诸多管理问题也出现，环环相扣影响下，广州浪奇的业绩自然不理想。
广州浪奇曾一度陷入“存货跑路”事件的负面影响不能自拔。2020年9月底，广州浪奇曝出部分库存货物可能涉及风险，合计账面价值达5.72亿元的存货物不知去向，随后财务黑洞不断扩大，截至2020年12月，广州浪奇表明贸易业务存在账实不符的第三方仓库存货金额及其他账实不符已发出商品金额累计达到8.98亿元。
2021年底，因存货造假问题，广州浪奇收到了广东证监局下发的《行政处罚及市场禁入事先告知书》，广州浪奇被罚款450万元，广州浪奇原董事长傅勇国被罚款300万元。
2021年5月，由于2020年末经**的净资产为-25.85亿元，广州浪奇股票交易被深交所实施“退市风险警示”和“其他风险警示”。
随后，广州浪奇进入了破产重整程序，于2021年12月完成了对重整计划的执行，增加净利润约15.29亿元。至此，在经历一系列变动后，广州浪奇得以重生。但在业内人士看来，广州浪奇接下来的发展至关重要，广州浪奇能否凭借自身的经营发展，实现造血是其存货的关键。
就此次业绩亏损相关问题，北京商报记者对广州浪奇进行电话采访，截至发稿电话未接通。
02
竞争加剧
广州浪奇成立于1959年，是一家以日用化工为主的企业，主要从事“浪奇”“高富力”“万丽”“维可倚”“肤安”“洁能净”等品牌洗涤用品原料的开发、生产和销售。
事实上，当下洗涤日化用品市场竞争不小。
国产洗衣液品牌蓝月亮常年占据洗衣液市场一哥的位置。有数据显示，2019年蓝月亮洗衣液市占率为44%，虽然近两年有所下降，但依然占据洗衣液市场第一的位置。纳爱斯旗下以超能为代表的洗衣液占据第二的位置，市占率为23.5%。而在洗衣粉市场，前三名分别为立白、宝洁旗下的汰渍、雕牌，占据了市场六成份额。
此外，从全网洗衣液品牌交易规模来看，蓝月亮、威露士、奥妙、汰渍、立白占据头部位置，前五品牌销售额占比总和近48%。显然，在头部市场中，广州浪奇无论是品牌认知度还是市场占有率都远远不足。
当然，除了老牌企业的盘踞竞争外，一些新入局者也跃跃欲试想要分一杯羹。比如，香氛洗衣液kiskin吻肤，该品牌调香师George是Chanel香奈儿研发总监的得意门徒，凭借着这样的名号该品牌在小红书上颇受欢迎；美国品牌“花木星球LoveHomeAndPlanet”在官宣杨紫作为品牌代言人后，也引发了不小的流量。
徐雄俊表示，当下洗涤日化市场竞争非常大，除外资品牌联合利华、宝洁外，国内的蓝月亮、立白等都占据着相当大的市场份额，广州浪奇的生存空间越来越狭窄。再加上浪奇自身定位不够明确，受众不够广泛以及负面事件曝出的内部管理混乱等，很难在激烈的市场竞争中占据一定的地位。
**智库高级研究员江瀚表示，广州浪奇在未来的发展过程中，需要真正潜下心研究市场、创新产品，推出符合当下市场趋势的产品。与此同时，广州浪奇作为传统日化企业，需要更多在营销策略上下功夫，作为老牌国货，营销方面大可以在新国潮的趋势下推动整体产品的发展，基于此，广州浪奇或有一定的机遇。
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北京商报记者|张君花
图片来源|广州浪奇官网
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