抗**面料之外，安奈儿价值内核彰显
伴随着防控措施的不断优化，消费板块重回资本视野，其中童装巨头安奈儿因将推出“抗**抗菌面料”备受关注，14天收获10个涨停板。
目前安奈儿凭借抗**面料吸引了无数资本的目光，但这也是一把**剑。虽然抗**面料为安奈儿带来了投资者的青睐，但是未来，市场是否会买单仍未可知，前景难言确定。但这至少给到了安奈儿等服装企业一个启示，传统服装企业也可以通过科学技术形成竞争优势，开辟出新的发展道路。
而安奈儿从1996年便开始深耕童装赛道，除了抗**面料以外，安奈儿在品牌、营销上的沉淀和优势，以及其在B端市场的机遇，才是其核心投资价值所在。
目前看来，安奈儿仍是一家值得投资者关注的童装企业，校服B端市场的开辟、品牌的重塑、营销的变革便是其在抗**面料外的核心价值。
14天10个涨停 安奈儿凭抗**面料备受市场关注
11月23日，安奈儿发布公告称，安奈儿、安奈儿水木、水木接枝与深圳市校服行业协会签订战略合作协议，拟就电子束接枝改性面料在校服领域的应用和销售方面开展深入合作。
公告次日，安奈儿开盘便涨停，截至12月7日，安奈儿14个交易日收获10个涨停板，累计涨幅为173.45%，累计换手率为352.59%，总市值为49亿元。
而令安奈儿大涨的便是具有抗**抗菌效果的电子束接枝改性面料。
据水木接枝官网介绍：电子束改性接枝技术制备抗菌抗**功能纺织品能够广谱、安全、长效抗**抗菌，对奥密克戎(Omicron)**抑制率为99.95%。
相比水木接枝直接表示抗**面料对新冠**有效，安奈儿官方则显得谨慎了许多。
安奈儿目前公布的检测报告中仅说明了此面料对包膜类**有灭杀作用，并未直接说明对新冠**的效果，但新冠**就属于包膜类**，这不免让投资者联想翩翩。在11月30日安奈儿发布的股票交易异动的公告中，安奈儿对于抗**面料提示了三重风险，分别为专利风险、量产风险和抗**抗菌效果风险，即以上三项都存在不确定性，抗**面料的前景仍需市场来验证。
同时，对于安奈儿的抗**面料，业内人士则持不一样的态度。据业内人士介绍：“抗菌抗**面料在行业里一直都有，面料主要是针对物表杀菌，而新冠**最可怕的是气溶胶传播，抗疫面料更多的只是‘噱头’。
对于抗**面料抵抗新冠**的效果，提供技术的水木接枝充满信心，安奈儿的态度较为保守。
从安奈儿披露的检测报告来看，抗**面料的确对**有抑制作用。在“后疫情时代”，短期内消费者对抗**面料的接受程度必然较高，此产品有望让安奈儿短期内获得新的增长机会。
但是市场上并非安奈儿一家在做这个尝试。据东吴证券统计，目前布局抗菌抗**面料的纺织业上市公司有31家之多，包括森马服饰、波司登、太平鸟等，安奈儿在此领域将面临激烈竞争。且产品优势的可持续性仍需接受市场考验，未来的前景难言确定。
在《松果财经》看来，对于安奈儿而言，本次尝试重要的并不是能否靠抗**面料获得大幅回报，而是通过科学技术的力量提升企业竞争力，打造差异化，强化企业核心护城河，从而找到新的增长机会。
在同质化严重的服饰制造业，企业想要打造核心竞争力，通过增强研发力度打造差异化才是明智的选择。如果可以加大服装设计和材料的研发力度，安奈儿将在未来掌握更多机会。
抗**面料之外，安奈儿投资价值的内核在哪？
对于一家从1996年便开始深耕童装赛道的企业，抗**面料只能说是其核心价值中锦上添花的元素，投资者更应关注的是其价值内核。安奈儿目前主要的价值有以下几点：
B端市场的增量、品牌升级的突破和营销思路的变革。
首先看B端市场。
本次战略合作签订的主体除了水木接枝外还有深圳市校服协会。深圳市校服协会成立于2017年，是我国首家校服行业协会，目前已经吸纳全国各地近200家会员企业，协会内拥有众多校服厂商。据协议，校服协会将积极推动和协助安奈儿与其会员单位的沟通、合作，促进电子束接枝改性面料在校服领域的应用。
与深圳校服协会的战略合作，使安奈儿打开了校服领域的市场，打入校服市场，对于安奈儿而言不仅可以获得更多的订单，而且可以有效提升品牌知名度。
据国家统计局数据显示，全国中小学在校生数量约2亿，校服作为学生的刚需，以人均拥有两套校服简单测算，校服市场空间便超400亿元。随着我国三胎政策的进一步普及，学生人数将逐年提升，校服市场前景广阔。
紧抓校服条线，意味着安奈儿可以不断拓展校服、厂服等B端市场，将为其带来可观的增量机遇。
再看品牌升级。
安奈儿本次品牌升级主要从品牌形象、品牌定位、传播渠道三方面入手。品牌形象方面，将原本简洁的logo更新为更具童趣的logo。品牌定位方面，从人文、时尚、超舒科技三方面入手，通过举办艺术展等形式传递品牌文化，将设计风格转化成更具童真的风格，并将面料更新为抗**面料。传播渠道方面，线上线下渠道同步进行。
目前的童装市场前景广阔，据洞见研报数据显示，童装市场规模将逐年扩大，预计2025年将达4738亿元。消费群体多为30岁以下的年轻妈妈，且超八成家长会参考孩子意见购买童装。面对这些趋势，老牌的安奈儿必须做出变革。
安奈儿选择在消费行业亟待反转的当下进行品牌升级迎合市场无疑是明智的选择，新的品牌形象将进一步加强安奈儿在童装领域的品牌优势，使其更为聚焦地占领用户心智。在疫情结束后，安奈儿有望通过品牌升级实现更大的突破。
最后看营销思路。
安奈儿的营销思路不再拘泥于传统的营销渠道，而是进行了全域拓展。在线上与抖音、微博、小红书、微信等社交平台合作，以社交营销的形式实现公私域流量同步拓展。
以安奈儿与**的合作为例，安奈儿使用内容共创、双直播矩阵和微信朋友圈广告等进行了全域综合的品牌营销。
首先，安奈儿联合**时尚邀请不同领域的顶部KOL，共同探讨儿童成长，提高品牌知名度；再搭建****APP和微信**号，公私域联动发布新品；最后通过微信朋友圈广告精准投放目标人群，实现人货场闭环。
不难看出，安奈儿的营销思路已经不同于采用铺天盖地广告的传统企业，而是公私域结合，精准覆盖目标人群。在此案例中，安奈儿****累计总曝光1273万，**号直播在线人数10.8万，新品大秀期间GMV较日常上升20%。
目前，移动互联网为消费品品牌营销带来的流量红利已经逐渐退潮，抖音、小红书、微信等平台的流量费用越来越高，内卷严重，采用铺天盖地广告的形式已经不仅花费高且收效低，精准的数字营销才是更优解。
安奈儿采用公私域结合，精准覆盖目标人群，打造消费场景，以社交营销为主的营销手段。对比传统营销策略，可以做到更广的触达和更短的链路，以精准的用户画像拉动线上销售和线下转化。
在品牌升级后，新品牌的突破叠加营销思路的变革，安奈儿有望在线上市场取得更大突破，在营销端积累更多的竞争优势。
结语
抗**面料的推出，令安奈儿备受市场关注。如果抗**面料能成为安奈儿的下一个增长点自然是好事，但若是没有也无伤大雅。
童装市场仍在不断扩充，安奈儿作为老牌的童装企业，其在品牌、营销、B端市场的突破都是值得投资者关注的长期价值所在。
来源：松果财经
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
美能能源（001299）12月6日主力资金净买入1125.28万元
截至2022年12月6日收盘，美能能源(001299)报收于27.53元，上涨2.92%，换手率39.8%，成交量18.67万手，成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面，主力资金净流入112
截至2022年11月8日收盘，美能能源(001299)报收于22.69元，上涨3.18%，换手率71.38%，成交量33.48万手，成交额7.75亿元。资金流向数据方面，11月8日主力资金净流出399
专访美能能源董事长晏立群：紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
90年代初，****前沿的深圳还处在草莽创业的时期，那时候，深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人，晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根，从推销液化气灶具到推广应用天然气，从“打工人”到创业者，
美能能源(001299)7月20日股东户数2万户，较上期减少6.82%
近日美能能源披露，截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户，较7月10日减少1465.0户，减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股，户均持股市值为15.18万
美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露，截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户，较上期（2023年2月10日）减少3573户，减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平
美能能源7月24日在交易所互动平台中披露，截至7月20日公司股东户数为20020户，较上期（7月10日）减少1465户，环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计，截至发稿，美能能源收盘价为16.20
记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日，美能能源（001299.SZ）高开后一路上涨，两次触及涨停**，于10时01分许封上涨停板。截至收盘，该股股价上涨43.97%，报15.39元/股，成交
美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露，截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户，较上期（2023年6月30日）增加59户，增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据
多主力现身**榜，美能能源换手率达67.90%（11-24）
深交所2022年11月24日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元，涨跌幅为-1.53%，换手率67.90%，振幅10.43%，成交额7.
多主力现身**榜，美能能源换手率达47.30%（11-23）
深交所2022年11月23日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元，涨跌幅为9.98%，换手率47.30%，振幅12.57%，成交额4.9
11月30日美能能源（001299）**榜数据：机构净买入6.49万元
沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘，美能能源(0
美能能源将开启申购：上半年增收不增利，预计上市时市值20亿元
10月17日，陕西美能清洁能源集团股份有限公司（下称“美能能源”，SZ:001299）披露发行公告，并将于2022年10月18日开启申购。本次上市，美能能源的发行价为10.69元/股，发行市盈率20.
美能能源（001299）11月15日主力资金净卖出2095.05万元
截至2022年11月15日收盘，美能能源(001299)报收于20.1元，下跌1.03%，换手率21.43%，成交量10.05万手，成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面，主力资金净流出2
深交所2022年10月31日交易***息显示，美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元，涨跌幅为43.97%，换手率7.15%，振幅23.95%，成交额5142.
陕西又一城燃公司IPO过会，美能能源“内生式增长”成效几何？
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气（002267.SZ）后，陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区，
加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院
本报记者 殷高峰11月14日，美能能源发布公告称，公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》，公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院，总
多主力现身**榜，美能能源换手率达55.10%（11-25）
深交所2022年11月25日交易***息显示，美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元，涨跌幅为10.01%，换
多主力现身**榜，美能能源换手率达32.22%（05-29）
深交所2023年5月29日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元，涨跌幅为3.43%，换手率32.22%，振幅12.43%，成交额2.73
11月7日美能能源（001299）**榜数据：机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘，美能能源(001
