「焦点」传媒板块上演涨停潮！贺岁档来临，影视传媒股复苏可期？
近期，传媒板块成为了二级市场上最靓的“仔”！
12月30日，传媒板块再度走强，板块指数大涨4.91%，成交额为485.5亿元，换手率为3.86%。
个股方面，读客文化（301025.SZ）、迅游科技（300467.SZ）、浙文互联（600986. SH）、恺英网络（002517.SZ）电广传媒（000917. SZ）、华媒控股（000607.SZ）、慈文传媒（002343.SZ）等20股封上涨停板；新媒股份（300770.SZ）、盛天网络（300494.SZ）、星辉娱乐（300494.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）等纷纷跟涨。
值得一提的是，受疫情持续影响，叠加政策监管趋严与红利减退，今年传媒板块陷入较长时间的低位徘徊状态。但自从11月以来，传媒板块持续震荡上行，同花顺数据显示，近一个月传媒板块涨幅已达15.88%，近一季度涨幅达25.69%。
跌了大半年的传媒板块，终于有了反弹的气色。那么，是什么原因推动此轮传媒概念股集体上涨？
对此，众多机构分析出了其中的种种原因。
01贺岁档来临，影视行业市场可期
受疫情影响，近两年国内电影行业严重受创，二级市场也持续低迷。据行业数据显示，2020年观影人次为5.48亿，营收仅204.17亿元，同比下降68.2%。
在经历了疫情阴霾后，随着疫情防控进入稳定期，电影行业也在悄然复苏。猫眼大数据显示，截至12月22日，我国电影2021年票房已达到459亿元，观影人数达11.22亿人次。今年的爆款《长津湖》更是以57.65亿元的票房成绩，登顶2021年全球票房榜，刷新影史多项记录。
值得一提的是，春节档作为每年最受瞩目的档期，对于观察影视行业的景气情况意义重大。
2021年即将落下帷幕，贺岁档电影已扎堆上线。灯塔专业版数据显示，今年贺岁档共上映影片54部，截至12月28日，已取得票房21.63亿元。
12月29日，国家电影局官网发布的《关于做好2022年元旦春节期间电影院疫情防控和安全生产等工作的通知》指出，2022年元旦、春节将至，一大批优秀影片即将在全国影院上映，在丰富人民群众节日文化生活的同时，也将极大助力电影行业复苏和发展。
国海证券认为，疫情后需求端由于出行消费习惯改变，观众档期观影意愿明显增加，供给端优质影片倾向于档期上映，双向影响下核心档期票房较疫情前表现明显更好。2021年春节/五一/国庆档期票房均创同期历史票房记录，合计127.5亿元。元旦、春节档期化排片及观影行情依然值得期待。
中泰证券表示，2021年观众观影需求进一步回暖，对于优质内容影片消费需求高，档期票房集中趋势明显，投资者可重点关注优质影片票房及院线公司表现。
与此同时，近日影视行业也迎来了政策利好。12月15日，我国网络视听节目服务协会发布的《网络短**内容审核标准细则(2021)》明确叫停短**平台“二次创作”。政策的支持无疑给“版权剧”创作注入一剂强心针，同时也利好众多影视传媒公司及长**平台的创作。
02元宇宙热潮，带火传媒板块？
另外，市场还有一种观点认为，随着“元宇宙”的概念火热，该板块持续发酵带火了整个传媒板块。
值得一提的是，随着部分公众偶像人设破灭，打造“虚拟偶像”越来越受市场的青睐。近期，抖音“元宇宙虚拟偶像”柳夜熙，凭借一条短**，不到两天的时间便**150万，引发了广泛关注。
中航证券指出，“元宇宙”的底层技术架构包含网络环境、虚实界面、数据处理、认证机制、内容生产等多个层面。以目前的技术成熟程度，中航证券认为最快落地的应用是游戏、虚拟人和影视等行业。
银河基金股票投资经理也表示，“元宇宙”会为娱乐、社交、生活平台的发展带来创新，对原有互联网平台可能也会有所影响。从行业角度来看，“元宇宙”会带动通信、芯片和云计算、工业元宇宙、区块链技术、影视等产业发展。
此外，近日，备受瞩目的上海市委经济工作会议也向外界释放了“元宇宙”的利好信号。会议指出，将引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。
不过，也有较理性的投资者表示，“元宇宙”概念仍处于发展初期，以“元宇宙”为代表的新题材，未来能否长期**，还需要时间的检验。
结语
展望后市，浙商证券表示，2022年看好传媒板块的两条投资主线：
一是在强内容监管下内容供给出现部分短缺现象，内容有望在2022年迎来集中释放。建议关注院线、长**等渠道端重视竞争格局变化及内容供给复苏。
二是重视元宇宙虚拟人投资机会，建议关注虚拟人直播、虚拟偶像、虚拟品牌形象、虚拟空间等方向。
渤海证券表示，目前文化传媒行业整体基本面处于底部持续回升的阶段，尤其是文化娱乐和广告营销两个子行业具有较强稳健的成长能力。内容题材方面，建议关注元宇宙题材利好及估值回调至相对低位的手**业龙头企业。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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