卖楼、开直播，美邦服饰艰难自救
（文/马媛媛 编辑/张广凯）打开美特斯邦威的天猫旗舰店，销量最高的一款衣服是男士纯色短袖T恤，显示有2000+人付款，单价39元。
这家曾经以“不走寻常路”为人熟知的服饰品牌公司，近年来一直陷在业绩下滑、亏损关店的泥沼里。
6月20日，美邦服饰（002269.SZ）发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向雅戈尔（600177.SH）**所持有的沈阳两处店铺，交易**为3亿元。
根据美邦服饰公布的资产评估报告显示，这两处房产所在的太原街，是沈阳地区经济发展标志性街路，周边交通通达度良好，公共服务设施齐全，商业**度高。其中，沈阳太原街1号房产共五层，建筑面积为10438平方米，评估价值2.98亿元；太原街1-1号房产共三层，建筑面积为278平方米，评估价值184万元。
最近几年，美邦服饰为解决流动性压力，持续在**旗下资产回笼资金。据不完全统计，美邦服饰已回收资金超过12亿元。而雅戈尔也不是第一次帮美邦接盘。
一季度业绩扭亏为盈
美邦服饰1995年成立，2008年在深交所上市成为“A股休闲服饰第一股”，市值曾一度高达389亿元。公司主营业务为服装的设计研发、品牌推广以及终端销售，旗下拥有Meter**onwe（即美特斯邦威）、ME＆CITY、Moomoo等时尚休闲服饰品牌。
最风光的时候，根据公开数据显示，2012年，美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店共计5220家，为2008年上市以来最高纪录。然而截至2022年末，美邦服饰旗下实体门店仅1026家，包括29家直营店和997家加盟店。
据财报数据，2019年至2022年，美邦服饰营业收入连续4年下滑，归母净利润持续为负，4年合计净亏损超29亿元。
2022年，美邦服饰营业收入14.39亿元，同比下降45.45%，归母净利润下降104.9%，扣非净利润下降6.75%。截至2022年末，美邦服饰持有货币资金1.26亿元，短期借款9.47亿元，货币资金已难以覆盖短期债务。
关店和卖楼，是美邦服饰近年出现在媒体上的关键词。
2021年2月，美特斯邦威关闭了在杭州的最大门店，该5层旗舰店有近20年的历史。2022年3月，位于上海南京东路的美特斯邦威圣德娜店正式停业。此外，有网友在社交平台爆料称，美特斯邦威从3月开始拖欠员工工资，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构。
2022年10月，美邦服饰公告，拟以现金交易方式向雅戈尔服饰**所持有的位于湖北省武汉市一处店铺，交易**为1.9亿元。当时的公告披露，该店铺位于光谷世界城西班牙风情街1幢B单元，共计3层，总建筑面积为3810.2平方米。
同年12月，美邦服饰再次拟以1.3亿元的**向雅戈尔服饰**所持有的贵州省贵阳市中华中路145号店铺。公告显示，店铺共计3层，总建筑面积为2938.23平方米。
查询可知，与沈阳的太原路相似，武汉的光谷世界城和贵阳的中华中路均为当地传统商业区，集购物、餐饮、娱乐等为一体。
至于**原因，美邦在公告里有提及，都是为了盘活公司现有资产。
从2023年一季报来看，美邦服饰经营状况有了好转的迹象。一季度报告期内营业收入4.07亿元，同比仍下滑13.39%，但归母净利润扭亏为盈，达4383.5万元，同比上升128.96%。
截至今日收盘，美邦服饰每股报1.57元，较前日下跌1.26%，总市值39.45亿。
线上转型还来得及吗
今年5月11日，美邦服饰通过深交所互动易平台回答投资者提问称，“公司2023年一季度新开店铺按照既有的计划有序推进，今年公司集中经营资源重点围绕三至五线市场发展线下加盟渠道，整合发展电商渠道业务。”
根据企查查信息显示，近日，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司先后成立，法定代表人均为周成建，注册资本均为1000万元，经营范围含互联网销售、组织体育表演活动、演出经纪等。
其中，浙江美特斯数字产业有限公司经营范围还包括互联网直播技术服务。两家公司均由美邦服饰100%控股。
不难看出，美邦服饰对于发展线上电商又有了新的想法。
资料显示，过去美邦服饰曾两度自建电商渠道。2010年美邦服饰上线了自建的电商平台邦购网，计划为旗下美特斯邦威、ME&CITY、ME&CITY KIDS等品牌打通线上线下融合的路径。
2015年，美邦服饰再度在线上渠道寻求突破点，上线社区概念的电商APP“有范”，并为此连续两季冠名赞助热门网络综艺《奇葩说》进行宣传。“有范”上线当年，美邦服饰财报中的广告宣传费较上年翻倍，飙升至上亿元。虽然投入了大量的费用，但最终该APP存在的时间不到三年。
有业内人士指出，对资金有限的美邦而言，重点发力线上是更好的选择。与线下相比，线上渠道减少了传统实体店面的租金、装修、人员费用等成本。其次，线上也更容易实现多品牌运营模式。美邦服饰之前的自建电商之路未能走成功，还是因为过去他们大量的精力都放在线下渠道。
从2022年财报数据可知，目前线上销售仅占美邦服饰总营收的24%，线下加盟渠道的销售额仍占大头。
据了解，美邦服饰已实现抖音日常直播。刚过去的618购物节，美邦在电商平台的活动基础上，也叠加了品牌的促销活动。公司表示会结合新零售转型业务方向，加大市场营销推广，推进与新媒体渠道及直播类平台合作，以促进公司销售。
在线上渠道部署新策略的同时，美邦服饰开始在联名IP上发力，引入草莓熊、史努比等，希望通过新的品牌和门店形象来重获关注，吸引年轻消费者打卡拍照。
但可以看到的是，今年电商6***促的成绩单，已经没有具体的销售额了。任何行业都有一个红利期，当直播赛道的热钱开始退场，在这个时候三入电商局的美邦服饰，该如何抓住机遇续命？
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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