A股“期中考”丨**股份：推广费用大增利润规模显著压缩，家居服装数字化**痛并快乐着
21世纪经济报道记者 韩迅 上海报道
“数字化+品牌化”战略正在落实的过程中，以家居服装为主业的**股份（001209.SZ）在经历着转型期的“阵痛”。
8月26日晚，**股份披露了2022年半年报，一方面，公司的营业收入在受到疫情冲击等多重不利因素下，仍然保持了3.95%的增长至5.37亿元，另一方面，为提高公司整体数字化水平和品牌影响力，其费用率同比大幅增加，当中仅业务宣传及推广费就达到7161.98万元，较去年同期增长53.42%，此外由于公司开辟直播、跨境等新业务带来规模扩大和职工薪酬增加，销售费用及管理费用分别增长40.62%和51.56%。高昂支出下公司上半年净利润被压缩至507.59万元。
据券商的行业研究报告，2022年上半年，服装消费因疫情受到明显冲击，核心原因是出行减少带来的短期服装消费需求降低+渠道销售受阻，后续若疫情趋稳，伴随着客流及物流的恢复，下半年服装消费终端的反弹是具备较强确定性的。
“上半年从各个方面来看都是很困难的一年，但行业还在发展，业态也在不断发生变化，家居服行业千亿规模却还没有诞生一家具有统治力的龙头，这就是业内公司努力的方向。”
在**股份董事长郭梧文看来，公司以数字化能力提升供应链、企划、产品等内功，以品牌影响力提高产品商业价值、市场认可度、终端销售等外功，需要长期坚持并投入资源。
强攻新媒体渠道
**股份2022年半年报显示，费用中上升得最明显的项目便是业务宣传及推广费，从去年同期的4668.14万元增至7161.98万元。
这项开支的激增，是**股份加大品牌声量的战略所致。
21世纪经济报道记者了解到，今年上半年，**股份旗下主打品牌芬腾和分众传媒（002027.SZ）的合作当属重点项目。5月30日该项目正式落地，于全国100个城市同时通过分众传媒的渠道进行推广，连续三周覆盖3亿主流消费人群，最终统计总曝光量高达142亿人次。而在此次大规模营销活动的背后，是其数字化建设战略的进一步推进。
根据百度数据，从分众传媒的线下曝光后，用户利用百度进行再次搜寻芬腾内容得到了大量二次曝光。3周时间环比上十天总曝光上涨了516%，整体双端品专点击量上涨52%，电商引流数量环比上涨96%。移动端关键词搜索上，芬腾家居服词条展现量增长率高达 20185.56%，点击量增长率也达到 470.59%。此外，芬腾服饰、芬腾、芬腾实体店、芬腾专卖店、芬腾睡衣 展现量增长率也有大幅提高，分别为 800.00%、611.61%、500.00%、200.00%、110.78%。
与分众传媒的合作，实际上是“芬腾大传播”行动的组成部分之一。
2022年初，芬腾品牌主张全新升级为“不上班就穿芬腾”，除了通过分众传媒百城曝光之外，还同步在微博、抖音、小红书、微信对外官宣新的品牌主张，打造消费者对品牌的全新认知。核心是基于当代消费者对“不上班”时刻的渴望和追求，传递出芬腾“五好家居服”帮助消费者摆脱工作的桎梏、畅享个人时间的品牌理念。该话题在微博上阅读量达到1147.7万，相关话题“不上班穿什么”的阅读量达到4865.8万次；抖音上总播放量3394万次；小红书上曝光量12.5万次；微信**号浏览次数54281次。
**股份方面表示，今年8月份该活动又启动了第二波与分众传媒的合作。
线上线下数字化协同
从**股份2022年半年报可以看到，线上销售仍然是**股份的主要渠道，实现了4.08亿元收入，占营收总比75.98%。与此同时，线下各渠道实现的总收入也有1.09亿元。在这两方面，公司的思路是持续开拓渠道，并努力通过数字化手段打造两者之间以及前中后台的协同效应。新业务的开拓也带来人员的增长，从而提升了薪酬费用。
但郭梧文认为，这是为了企业长期发展所必须的投入。
在线上方面，**股份除了传统的电商平台全覆盖之外，上半年还开设了专门的光和直播基地，作为直播业务的拓展基点。
根据第三方数据软件蝉妈**统计，自光和直播基地启动后不到3个月的时间，**股份旗下的抖音直播间便成功拿下家居服品类日榜的前两名。而据光和基地负责人余锦表示，在基地前期设立的六个直播间都进入稳定运营阶段后，预计销售额还将会是目前阶段的四到五倍。
与众多知名品牌从线下开始逐渐撤离不同，**股份仍然将线下业务视作业务重心的一部分。中报显示，**股份的线下直营门店合计28家，门店面积合计2804平方米，报告期销售金额497万元，同比增加302万元。
数字化协同的效果并不仅体现在渠道上，对**股份的供应链升级效果更为明显。
**股份2022年半年报显示，公司目前存货周转天数189天。
在申万行业分类的非运动服装中，36家同类上市公司平均存货周转率达207天，**股份排位在中间位置。
另外，**股份今年上半年的存货账面价值3.68亿元，比上年末增长13.58%，主要是因销售增加相应备货增加所致，该项数据占公司总资产的比例24.94%。这当中还有相当一部分是受到上半年疫情影响物流而产生。由此来看，公司的存货周转水平和存货比都处在较为健康的水平，这背后就体现出产业链数字化的优势。
“我们的工厂现在已经充分适应数字化的业务模式，首单起订量已经下调至五百套甚至三百套，一两周就能出货。对于具有800万套产能的生产线而言，这样的反应速度和效率在行业内都属前列，在国际上也属一流水平，充分实现了柔性供应链的作用。”郭梧文称，“库存是服装行业的生命线，我们必须从过去生产端驱动改为市场驱动和数据驱动，前端要充分利用数字工具不断复盘和测款，紧跟市场潮流并将最新需求即时反映给后端，保持库存维持在较低水平。”
更多内容请下载21财经APP
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
美能能源（001299）12月6日主力资金净买入1125.28万元
截至2022年12月6日收盘，美能能源(001299)报收于27.53元，上涨2.92%，换手率39.8%，成交量18.67万手，成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面，主力资金净流入112
截至2022年11月8日收盘，美能能源(001299)报收于22.69元，上涨3.18%，换手率71.38%，成交量33.48万手，成交额7.75亿元。资金流向数据方面，11月8日主力资金净流出399
专访美能能源董事长晏立群：紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
90年代初，****前沿的深圳还处在草莽创业的时期，那时候，深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人，晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根，从推销液化气灶具到推广应用天然气，从“打工人”到创业者，
美能能源(001299)7月20日股东户数2万户，较上期减少6.82%
近日美能能源披露，截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户，较7月10日减少1465.0户，减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股，户均持股市值为15.18万
美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露，截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户，较上期（2023年2月10日）减少3573户，减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平
美能能源7月24日在交易所互动平台中披露，截至7月20日公司股东户数为20020户，较上期（7月10日）减少1465户，环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计，截至发稿，美能能源收盘价为16.20
记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日，美能能源（001299.SZ）高开后一路上涨，两次触及涨停**，于10时01分许封上涨停板。截至收盘，该股股价上涨43.97%，报15.39元/股，成交
美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露，截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户，较上期（2023年6月30日）增加59户，增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据
多主力现身**榜，美能能源换手率达67.90%（11-24）
深交所2022年11月24日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元，涨跌幅为-1.53%，换手率67.90%，振幅10.43%，成交额7.
多主力现身**榜，美能能源换手率达47.30%（11-23）
深交所2022年11月23日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元，涨跌幅为9.98%，换手率47.30%，振幅12.57%，成交额4.9
11月30日美能能源（001299）**榜数据：机构净买入6.49万元
沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘，美能能源(0
美能能源将开启申购：上半年增收不增利，预计上市时市值20亿元
10月17日，陕西美能清洁能源集团股份有限公司（下称“美能能源”，SZ:001299）披露发行公告，并将于2022年10月18日开启申购。本次上市，美能能源的发行价为10.69元/股，发行市盈率20.
美能能源（001299）11月15日主力资金净卖出2095.05万元
截至2022年11月15日收盘，美能能源(001299)报收于20.1元，下跌1.03%，换手率21.43%，成交量10.05万手，成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面，主力资金净流出2
深交所2022年10月31日交易***息显示，美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元，涨跌幅为43.97%，换手率7.15%，振幅23.95%，成交额5142.
陕西又一城燃公司IPO过会，美能能源“内生式增长”成效几何？
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气（002267.SZ）后，陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区，
加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院
本报记者 殷高峰11月14日，美能能源发布公告称，公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》，公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院，总
多主力现身**榜，美能能源换手率达55.10%（11-25）
深交所2022年11月25日交易***息显示，美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元，涨跌幅为10.01%，换
多主力现身**榜，美能能源换手率达32.22%（05-29）
深交所2023年5月29日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元，涨跌幅为3.43%，换手率32.22%，振幅12.43%，成交额2.73
11月7日美能能源（001299）**榜数据：机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘，美能能源(001
