传媒板块逐步复苏,天下秀业绩如何突围?

2023-06-20 齐鲁壹点

齐鲁晚报记者 任磊磊

4月24日晚,天下秀(600556.SH)发布2022年年度报告,报告显示,公司营业收入为41.3亿,同比下降8.5%,归母净利润为1.8亿,同比下降49.2%。对于这一差强人意的业绩情况,天下秀表示,主要系受市场环境波动的影响,公司二季度至四季度的业务节奏被打乱,业务执行端受到影响。

实际上,2022年传媒市场整体受到疫情影响严重,一众传媒企业,业绩表现乏力,均有不同程度地下滑。2023年,随着数字经济的发展、广告传媒行业回暖、AIGC的爆火,天下秀作为受益于数字经济发展的“红人经济第一股”是否有望从“逆战”中突围?

QuestMobile数据显示,2022年整体广告市场出现9.4%的下滑。大环境趋势向下,天下秀作为创作者经济的龙头企业,也经历了短期调整,但是整体发展趋势仍保持了稳中向好的状态。

实际上,天下秀多年来深耕新媒体营销领域,与众多品牌客户建立了紧密的合作关系,在2022年之前,公司长期保持了快速的成长状态,营收及利润连续多年稳定增长。在2022年的特殊环境下,天下秀的主营业务收入仅比去年同期小幅下降。而导致净利润下降的关键原因,则是公司持续拓展“红人经济生态圈”的边界,搭建了创新业务的人员架构,为相关业务的发展做好准备,因此公司的各项费用端均有所增加,导致净利润下降。这点在研发费用上体现尤其明显,2022年天下秀的研发费用为1.7亿元,同比增长近30%。

相关人士指出,面向未来的机遇,天下秀的创新业务面向于Web3.0时代进行了**化的布局,涉及红人营销多个领域,每一条业务线在布局前期都有人才、研发等多方面的支出,从今年大幅增长的研发费用可见一斑。

而面向未来的挑战与外界环境扰动的不确定性,2022年天下秀进一步提升了抗风险能力,自去年三季度公司经营现金流回正后,公司经营现金流持续快速增长的健康状态,报告期内经营活动产生的现金流量净额为1.96亿元,同比增加6.3亿元。多年来,天下秀通过不断完善数据化**、优化客户结构、拓展红人和 MCN 资源,已具备较好的抗风险能力,能够为公司的经营活动提供强有力的支撑。

在主营业务层面,WEIQ充分挖掘数据要素价值,持续进行产品优化和服务升级,以智能化平台和个性化服务实现营销的降本增效,提升红人的商业变现能力。报告期内,得益于WEIQ平台功能日趋丰富与良好的口碑,平台客户数据持续增长,累计注册商家客户数达到19万个,较2021年增长1.1万个,职业化红人数则较2021年末上涨94%,为数百万内容创作者账号带来收入机会。

专业人士指出,着眼2023年,天下秀仍然面对着诸多宏观环境不确定性的挑战,公司不断**内功,增强自身实力,积极面对未来的机遇与挑战。在未来,天下秀的主营业务仍然是带动天下秀不断发展的“现金奶牛”,创新业务则将为天下秀带来更多的增长空间。


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