入驻小红书、抖音……金山这家百年企业,焕发新活力
上海凤凰企业(集团)股份有限公司(以下简称:凤凰)作为上海本土企业,生于上海,长于上海。本轮上海疫情,企业“疫”不容辞,同心守“沪”。
3月18日,
凤凰集团向金山区疫情防控办物资保障组
捐赠57辆自行车。
4月26日,
向长宁区抗疫一线捐赠电动自行车70辆;
4月29日,
在上海市自行车行业协会的总体协调下,
由凤凰集团带头,
发动了一批会员单位共同参与捐赠的
40600只N95口罩奔赴抗疫一线。
……
上海凤凰,源起1897年的同昌车行,1958年公私合营后组建上海自行车三厂,并诞生了凤凰品牌。
历经2个甲子,风雨中走来,经过不断的探索发展,凤凰再次振翅翱翔,老字号“破壁出圈”焕发出新生机。凤凰集团与上青旅等合作建设的首家凤凰驿站已在金山正式运营,社会反响良好,为凤凰品牌在青少年人群中的宣传搭建平台。
品牌跨界稳步开展。与迅驰时尚公司进行跨界合作,与黑曼巴公司合作开发了首款“二八大杠”高精度车模,后续新车型的开发正在积极筹备。
品牌升级不断提速。新推出了FNIX品牌,作为凤凰品牌的高端产品的代表,产品系列初成规模,并全部自产,对凤凰高端产品的引领作用正在发挥。
品牌营销初见成效。种草小红书平台、投放抖音短**,通过阿里国际、抖音等平台直播带货,创新自媒体营销方式,抖音凤凰专卖店达15家。
同时,凤凰集团加大研发投入,建设高标准科研中心,努力形成1+2科研布局(1即上海中心;2即丹阳、天津分中心)。科研中心采用市场化机制,以“高端、智能、时尚”为方向,侧重新产品设计和新材料运用研究,年内完成了多个系列产品的研发。凤凰检测实验室获得CNAS认证。
坚持创新发展路线,老字号焕发新活力。近年来,凤凰集团将品牌战略作为企业发展的核心战略,以提升品牌价值作为公司发展的关键目标。通过加大科研创新投入,跨界合作、线下模式创新等方式,紧抓“守正”“创新”两面旗帜,以“聚焦主业、整合资源、精准投资、提质增效”为发展战略,跟随时代潮流,坚持做自行车行业的引领者。
未来,凤凰集团将积极推进凤凰驿站建设,尝试探索线下新模式。在首家凤凰驿站的基础上,将结合“工业旅游”“上海一日游”等项目,打造“凤凰品牌形象店”,逐步形成组网效应。同时,做好文创延伸,让“大车带动小车”。
曾经的凤凰,是民族品牌的骄傲,
是“百年功勋企业”,
也是“上海制造、上海品牌”的典范;
现在的凤凰,与时俱进,再次腾飞,
努力打造引领绿色骑行的
世界级品牌企业。
记者:王巧月
通讯员:张凌莉
编辑:程佳域
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