近郊游、家庭游成“香饽饽”九华旅游力争今年营收恢复至2019年八成
本报记者 黄群
尽管2020年旅游上市企业出现了整体性亏损，但九华旅游精准把握了游客的消费变化趋势，一手抓疫情防控，一手抓产品创新。公司2020年实现净利润5454.96万元，今年1-4月份业绩也实现持续回暖。
“今年我们将继续做好常态化疫情防控和安全生产，在疫情无重大反复的情况下，力争实现营业收入超过4亿元，达到2019年的80%。”九华旅游董事长舒畅在6月2日的年度股东大会上说。
近郊游、家庭游成“香饽饽”
受疫情影响，自2020年1月24日18时起九华旅游暂停对外**游览，同时公司旗下索道、客运、酒店、旅行社和景区等相关业务暂停运营。2月23日起，景区有序**，但每日接待游客不超过1万人，景区景点和餐饮开始逐步恢复。数据显示，2020年1-6月份九华山景区累计接待游客248.79万人次，同比下降59.02%。公司上半年实现营业收入7692.68万元，同比下降73.50%；净利润亏损3145.40万元，同比下降139.03%。
转机出现在6月份以后。2020年6月，九华山景区的寺庙开始恢复游客接待，加上7、8月份迎来暑假，公司自第三季度游客接待量持续恢复。游客量逐步恢复的同时，九华旅游狠抓产品出新，苦练内功。一方面及时推出“定制游”“家庭游”“近郊游”和“一日游”等全新产品；另一方面加大“九华旅游603199”微信公众号的运营管理，深化与各大OTA合作，发布抖音**和直播带货，打造立体化的线上营销宣传矩阵。
“从6月份开始公司业绩逐步回升。到2020年底的时候，（营收）达到了2019年的60%，和我们自己年初定下来的目标基本一致。”舒畅对《证券》记者表示，“我们统计了一下，去年‘近郊游\'产品中，安徽省内游客占到了60%比重。我们现在不能好高骛远，首先就要把市场放在省内。另外像‘家庭游\'特别是‘亲子游\'非常受欢迎，我们几个酒店都专门新建了儿童游玩设施。下半年我们推出了两天或者三天的会议、团建类的‘定制游\'产品，丰富了大家的出行和游玩需求。”
舒畅进一步指出，疫情防控常态化后营销也在发生着变化，公司过去的营销主要依靠传统旅行社，去年进一步提升了“九华旅游603199”公众号的运营管理，且平台流量已经做到全国前三。同时公司还加大了和大型OTA的进一步业务联系和拓展，对业务量有很大助推。
疫情仍是经营中最大的不可抗力因素
据文化和旅游部发布的2020年国内旅游数据情况显示，受疫情影响，2020年度国内旅游人数28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，下降52.1%。国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元，下降61.1%。人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8%。疫情对旅**业产生了巨大的冲击。
“我们做过统计，常年来九华山的游客人均消费在800元左右，2020年只有300元，下降幅度明显。”舒畅说，“今年一季度我们业绩非常好，4月份感觉回暖趋势很快，而且今年五一期间营业收入超过了2019年。但5月份突然个别地区疫情防控出现了新变化，疫情的第二天我们就面临酒店的退订，当时会议酒店、团队酒店一共退了400多万元，旅行社退了600多万元，这都使得原本良好的发展势头有所降温。所以说，疫情仍然是当前公司经营中最大的不可抗力因素。”
舒畅预计，出境游相当长时期将受到影响，而国内疫情的有效控制和**的广泛普及带来了更加宽松**的旅游环境。旅游市场资源正在重新分配，九华旅游将抓住这一机遇加快发展。
一位不愿具名的行业分析师告诉《证券》记者，九华山景区兼具“自然资源+佛教文化+长三角”的三重优势，而且客流与纯自然风景的景区游客有所不同，很大一部分是“香客”，自带客流支撑量（重游率高、区域客源雄厚），这都有助于公司业务的中长期成长。其次，九华山目前对外**面积占总规划面积仅10%，未来开发空间丰富，九华山狮子峰景区客运索道项目是2020年重点项目建设，未来极具看点。据悉，狮子峰景区是九华山高山景区之一，最高海拔1091米，位于九华山东北，柯村新区东面，由五指峰、九子峰、天华峰、独秀峰、文殊峰等诸峰组成。
记者还在会议现场了解到，目前九华旅游下属景区酒店全部完成升级改造，下一步将重点打造“五溪山色度假区”项目，“一山一水一村落”，打造涵盖休闲、度假、旅居、养老等多功能、集山地度假圣地和新型田园综合体等多业态类型的度假项目，该项目将填补安徽池州地区没有古村落旅游目的地这一空白。
“未来发展总体会向好，但有个渐进的过程，因为游客恢复消费的信心也需要一个过程。2020年我们虽然净利润只有往年的六七成，但员工的劳动量却是往年的两倍。景区是疫情防控的重点，我们要严格按照要求做好常态化疫情防控，测温、扫码、戴口罩、景区设施消毒等等，为游客创造良好的旅游出行安全环境。”舒畅说。
（编辑 崔漫 上官梦露）
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