沃尔玛进军数字广告，WPP为转型挖了沃尔玛CPO
文 | Kristen
美国时间本周二，路透社报道，沃尔玛正在将数字广告业务同门店广告业务整合成一个部门，统一对接品牌主。作为全世界最大的零售商，沃尔玛之前从未大力开发过广告业务，而现在，沃尔玛将采取措施同营销巨头亚马逊、Alphabet、Facebook竞争。
沃尔玛将在Bentonville年度会议上将此变化告知品牌主。
在之前，美国市场上，宝洁、联合利华和亿滋国际等品牌主若想在沃尔玛网站、门店投放广告，必须同两个不同的团队协调，而现在沃尔玛客户仅需处理in-house团队。
沃尔玛竞争对手亚马逊允许商家在搜索结果中投放广告并收取费用。在第四季度，亚马逊广告销售和其他营收上升了95%，达到了34亿美元。
这显然触动了同样握有大量消费者数据的沃尔玛。CEO Doug McMillo 也认为沃尔玛有资格瓜分广告行业的蛋糕，2018年10月，McMillo在投资人会议上表示，虽然现在沃尔玛的广告业务份额很小，但绝对有做大的能力。
Forrester调查发现，每个月都有3亿人次去沃尔玛商店购物，数百万消费者在沃尔玛网站购物，该研究公司估计，沃尔玛的消费者超过了亚马逊、Facebook、Google，但沃尔玛的数据还没有商业化。
沃尔玛首席采购官Steve Bratspies 表示，沃尔玛可以利用线上线下的第一方购买数据触达消费者并影响其购买决策。
虽然沃尔玛将线上线下数据相联系存在一定难度，依旧比同其他公司合作更高效。
Forrester Research分析师Susan Bidel也说过，门店数据是沃尔玛的秘密**，亚马逊是沃尔玛最大的竞争对手，拥有大量用户数据，但亚马逊缺乏门店数据，这些数据只有线下零售商拥有。沃尔玛掌握大量线下用户数据成为进军数字广告领域的底气。
沃尔玛并不是首次进军数字广告领域，早在2014年，沃尔玛推出Walmart Exchange。Walmart Exchange具备**订单媒介购买和程序化展示功能，广告格式包含横幅、搜索广告、产品列表广告和原生广告。可以利用第一方消费者购物数据帮助品牌定向受众，但Triad依旧负责沃尔玛广告位销售。
此次，进军数字广告领域，为了顺利开展 in-house模式，执行其数字广告业务，沃尔玛终止了同WPP旗下公司Triad的合作，取回数字广告销售权，在之前Triad代理沃尔玛线上广告的销售。
值得注意的是，WPP近期雇佣了沃尔玛的CPO（首席人力官） Jacqui Canney， Canney 将于6月1日加入WPP任职CPO。
Jacqui Canney
那么，Jacqui Canney又是何人？Canney 目前担任沃尔玛的CPO和执行副总裁，她为这家零售巨头挖掘并留住人才。除此之外，Canney 为推动沃尔玛变革起到了重大的作用，她帮助零售行业员工适用技术驱动的环境。
McMillon表示，Canney对改变沃尔玛技术环境起了重大的作用，她塑造了沃尔玛的文化，沃尔玛变得更加包容，更数字化。她非常重视员工学习和专业化技能的提升，她主导了一些关键计划，如改变激励设计以便贴近商业成果。
在沃尔玛之前，Canney 还在埃森哲工作了25年，帮助这位咨询巨头将21000名员工，增加到300000。2013年她还帮助创建了端对端数字化转型解决方案供应商Accenture Digital 。Canney几乎是推动企业变革的灵魂人物。
沃尔玛和WPP均处在转型时期，又终止了合作，Canney的离职也是沃尔玛同WPP较为尴尬的时期。
沃尔玛内部向员工通知Canney离职时，措辞为“回到新泽西的家中休养”。根据WPP透露的信息，6月1日，Canney将在纽约为WPP效力。
正值转型时期的WPP也需要Canney这个人才，CEO Mark Read 表示，希望Canney能为WPP贡献力量，注入新鲜的活力。
根据WPP透露的消息，Canney将在WPP集团中负责“人才策略、奖励、人才管理、雇佣和管理层发展和学习”，WPP也旨在创建一个统一的团队，打造全新的文化。
Canney也在声明中表示，“WPP拥有全世界**人才，为服务的客户提供出色的服务，创建美好的未来。我很高兴能够加入Mark和他的团队，为WPP培养一种创意和技术为本的力量，拥抱不断变化的时代”。
尽管双方高层均为对此事作出回应。根据知**士透露，沃尔玛正在逐渐剥离Triad业务，在2019年低完全结束同Triad长达15年的合作关系。
● ● ●
本文由 Morketing原创发布
申请转载请在文末留言
当前，以芯片为代表的信创产业逐步成为国家科技竞争力的重要标志。在国产CPU产业强势崛起的过程中，你首先想到的会是哪几企业？答案有很多，但“中科系”的提及率绝对很高。作为国家战略科技力量，“中科系”旗下
21世纪经济报道记者倪雨晴 圣何塞报道在硅谷源泉之一的圣何塞，英特尔CEO帕特·基辛格（Pat Gelsinger）正在带领英特尔加速奔跑。当地时间9月19日，2023英特尔on技术创新大会于美国加利
财联社9月19日讯（记者 唐植潇）近日有消息称，OPPO将会重启芯片业务，并且“有部分员工已经回流，加入到了车载业务之中”。记者就此事向OPPO方面进行核实，对方表示“不予置评”。特百惠（我国）数字与
600亿颗芯片！我国巨头正式宣布，美媒：**也没料到制裁这么快
我国芯片市场与美国依赖我国的集成电路市场一直以来都是一个巨大的市场，拥有庞大的需求和巨大的增长潜力。我国的电子消费市场一直在迅速增长，包括智能手机、电视、电脑和各种智能设备等，这些设备都需要高性能的芯
最新手机芯片天梯图：A17、华为麒麟9000S，排在什么位置？
近日，最火的两颗芯片分别是苹果的3nm芯片A17 Pro，虽然很多人吐槽它较上一代提升不明显，但论性能，可以碾压任何安卓芯片，甚至是领先2代的。另外一款芯片，则是华为麒麟9000S，当然，这颗芯片工艺
韩国芯片连续13个月暴跌，尹锡悦指责我国不采购，外媒：自食其果
据韩国媒体称，韩国的半导体出口额已经连续暴跌13个月了，比去年同比下降了28%左右。韩国政府急的焦头烂额。尹锡悦政府竟直接甩锅我国，话里话外都是指责，他认为韩国半导体卖不出竟是我国的原因，我国应该帮助
我国突破芯片瓶颈将影响全球秩序？美国很担心，指出我国关键弱点
我国在芯片半导体领域一直深受美国的**，通过贸易制裁的方式阻止高端芯片进入我国市场。这样的举措一度造成我国芯片领域发展断档，不过随着我国科技企业近几年的突破，目前我国已经在芯片制造方面取得了重大的成果
前几天，华为一声不响的上线了mate60系列，带着麒麟芯片9000s强势回归，吸引了全世界的目光。而华为麒麟芯片**背后，我们不该忘记这位老人—张汝京。我国半导体之父，为回**造芯片，被开除**户籍，
【有车以后 资讯】“未来汽车对传统汽车的颠覆性，使传统零部件体系的50%以上都面临重构。”12月16日，在全球智能汽车产业峰会(GIV2022)上，我国电动汽车百人会理事长陈清泰指出，智能汽车的价值链
投稿点这里汽车有多少个零件?其实这个问题并没有一个十分确切的标准答案...据估计，一般轿车约由1万多个不可拆解的**零部件组装而成。结构极其复杂的特制汽车，如F1赛车等，其**零部件的数量可达到2万个
全球最大的10家汽车零部件供应商 都是世界500强 无我国企业
【卡车之家 原创】美国《财富》**每年发布的世界500强排行榜，是以营业收入数据对全球企业作出排名的榜单。2017年“世界500强”榜单中，汽车制造商和零部件厂商共占据33席（除去大型工程车辆企业），
汽车零部件企业哪家强？除了博世**还有这些名字你一定耳熟能详
文：懂车帝原创 李德喆[懂车帝原创 行业]9月18日，由《我国汽车报》主办，罗兰贝格协办的2019汽车零部件“双百强”企业发布会在江苏南京举行。在两份榜单中，博世、**、电装位列2019全球汽车零部件
行业现状（Reference：产业运行 | 2021年汽车工业经济运行情况）中汽协预测：2022年我国汽车销量达到2700万辆，新能源销量超过550万辆（Reference：乘用车市场信息联席会）以乘
全球十大汽车零部件供应商，核心技术都被他们垄断，自主遗憾缺席
提到电影，我们会想到张艺谋、冯小刚，而很少会想到幕后的制作人；提起流行乐，我们会想到周杰伦、萧敬腾，而很少会想到背后的作词人。台前台后，一幕之别，知名度往往相差甚远。车界又何尝不是如此，知名车企我们都
来源：环球时报 【环球时报记者 倪浩 陶震 环球时报驻德国特约记者 青木】经过3年疫情后，全球最具影响力的通信展今年有望再现往日盛况。2月27日至3月2日，由全球移动通信**协会（GSMA）主办的20
近日华为、苹果争相推出手机卫星通信功能，成为一大亮点，不少手机厂商也将目光投到卫星通信。放眼未来，手机直连卫星的卫星通信服务将是大势所趋，也是6G时代的重要标志。华为以“北斗三号”为依托，率先把“卫星
国内企业在光通信产品的参数测试过程中，通常使用国外的先进测试设备。然而，这些测试仪器之间往往是孤立存在的，需要手动调试仪器并通过旋钮、按钮和人眼观察波形或数据。这不仅*作繁琐易出错，而且测试效率低下。
龙头20cm涨停，7天股价翻倍！一文看懂卫星通信前世今生及产业链
卫星通信概念股华力创通今日再度强势拉升，截至发稿，该股股价20cm涨停，7个交易日累计涨幅近113%，现报23.52元续刷阶段新高，总市值155.9亿元。消息上，有媒体从供应链获悉，Mate 60 P
工信部：目前我国尚不具备实现网络层面的移动通信号码归属地变更的条件
针对网友提出的“电话号码归属地更改”建议，工信部近日给出了官方回复。此前，有网友在人民网留言板向工信部留言称，“现在电话都是实名制，电话号绑定的***及一些主流的软件较多，更换号码后造成一系列问题
