数字经济推动消费、扩大内需—平台企业拉动消费、推动数字化转型
近日，我国贸促会研究院发布《数字技术拉动消费和助力小微企业发展报告》。《报告》认为，我国现阶段着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，支持以多种方式和渠道扩大内需，数字技术凭借高效信息传递与获取、数据挖掘分析、精准识别匹配等优势有效拉动了消费。
目前，我国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP比重达到39.8%，数字经济已经成为推动经济增长的主要引擎之一。支持数字经济的进一步发展与我国加快构建新发展格局、着力推动高质量发展的目标相契合，同时也要求数字经济的发展应服务于新发展阶段的总体目标。
一、数字技术如何拉动消费
1.数字技术是消费创新的“加速器”
数字技术催生消费新业态新模式新消费，优化资源配置和消费供给。数字技术的发展，催生直播电商、社交电商、在线服务消费等具有数字化、网络化、智能化特征的在线消费新业态模式，推动线上线下融合消费场景持续发展。
2.数字技术是消费需求的“***”
消费市场正在从以产品为中心向以消费者为中心转变，通过大数据、物联网、区块链、人工智能等数字技术，企业可以快速精准掌握消费者需求和市场趋势变化，使个性化定制和精准生产营销成为可能，柔性生产、反向定制等新的生产和销售模式快速发展。
3.数字技术是促消费政策的“放大器”
政府通过与平台企业合作，借助数字技术实现促消费政策的精准实施和效果放大，有效**消费，力促消费复苏。各地普遍采用发放“消费券”的形式促进消费，通过应用大数据技术和互联网平台积累的消费数据，可以根据不同消费群体的行为特征、消费者对不同商品和服务的消费倾向，精准发券，提升促消费政策的效果。
4.数字技术是消费动力的“提升器”
数字技术助力金融创新，以移动支付为代表的数字普惠金融工具通过提高消费便利性、金融可获得性，降低金融服务成本，有效激发消费动力。截至2022年6月，我国网络支付用户规模已经超过9亿人，整体市场覆盖率位居全球第一。
二、数字技术如何推动中小微企业数字化转型
一是小微企业通过数字化转型解决“效率痛点”，实现高质量发展。通过数字化转型，小微企业可以提高运营管理效率、实现降本增效。在商务领域，小微商家通过应用互联网平台的低门槛、多样化数字工具可以有效降低运营成本。
二是数字技术可以帮助小微企业提升核心竞争力与抗风险能力，缓解“核心约束”。研发能力短板是制约小微企业高质量发展的“核心约束”。通过应用数字工具，小微企业可以提升自身的核心研发能力，还可以通过区块链等数字技术强化对于知识产权的保护。
三是通过应用数字技术可以破除小微企业的“资金束缚”，推动**小微企业融资难、融资贵问题。互联网金融通过应用大数据、人工智能等技术为小微企业提供精准的融资服务，降低融资门槛、提高融资效率。
数字化转型将是未来企业、产业和经济转型升级的重要动力。我国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，中央经济工作会议提出“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”，说明认可数字技术和平台在助力实体、优化供需配置、提升经济效率中的积极作用。对平台企业而言，应充分发挥数字技术优势，履行好平台在数字经济中的协同价值，推动数字经济与实体经济深度融合，高效赋能实体经济，推动高质量发展。
国家发展**委副主任林念修表示，“十四五”时期，数字经济将为我国经济社会发展注入更加强大的动力，互联网企业要把握机遇、乘势而上。一是要更加注重创新突破，加强技术创新、深化模式创新，提升全球化发展水平。二是要更加注重赋能实体经济高质量发展，加快推进传统产业转型升级，提供高质量产品和服务，引领新型消费、品质消费。三是要更加注重营造公平普惠的发展环境，降低平台经济参与者经营成本，加强新就业形态劳动者权益保障，让数字经济发展惠及更多人民群众。
三、增强数字技术对消费和小微企业的促进作用
当前数字化已经成为经济发展的主要趋势，数字**正引领人类进入数字文明时代，应顺应这个趋势加快高质量发展。未来经济发展的趋势就是数字化，未来的主导经济形态就是数字经济。数字**将彻底改变经济社会的底层逻辑，也将深刻改变政府与市场、社会之间的关系。
《报告》认为，应从五个方面发力，增强数字技术对消费和小微企业的促进作用。
第一，优化监管模式，提高数字经济的治理能力，包括完善数字领域法律法规，创新数字监管方式方法。
第二，提高政府数字服务水平，保障公平，包括共建“数字友好社会”，提高数字普惠服务能力，构建全民数字能力培育体系。
第三，强化行业规范，健全数字安全保障体系，包括完善数字标准体系，落实平台数据安全保护的主体责任，规范数字技术的应用。
第四，优化数字供给，大力发展数字服务市场，包括推动数字化服务优化升级，支持第三方数字化服务供应商、互联网平台等为企业和商家提供“量身定制”数字方案。
第五，推动互联网平台加快**数字生态，强化对于小微企业和商家的数字化赋能。
四、平台企业是拉动消费、推动数字化转型的天然载体
平台经济是建立在数字技术基础上，以平台为支撑，基于数据驱动、网络协同而形成的经济**。平台经济依托互联网和新一代信息技术，以网络信息基础设施、信息技术、大数据等为要素资源进行快速配置，以5G、云计算、区块链、人工智能、元宇宙等科技为技术底座进行商业场景和商业模式创新。平台经济是经济全球化的产物，也是信息时代的产物。它高效整合了线上和线下生产资源，拓宽了服务边界，增强了服务密度，创造了新的商业模式，也为社会带来了新工种、新职业和新岗位。平台经济还集聚了一大批市场的深度参与者，将众多个体变成了既是消费者也是创业者，呈现出多元化的市场主体，大幅度提升了经济效率和全社会福利水平，创造了更多的数字红利。
在经济全球化背景下，我国的平台经济发展迅速，在数字电商、数字媒体、智慧物流、金融科技、电子商务、社交网络、在线医疗、在线教育、搜索引擎、交通出行、民生服务、在线旅游等众多领域都有亮眼表现，更有巨大的发展空间和广阔的未来前景。
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