随着多地优化疫情防控政策，北京、广州、河北等地对药店购买“四类药品”的规定进行调整，药店将不再登记上传购买退烧、止咳、抗**、抗生素等“四类药品”的顾客信息。同时，疫情防控二十条新规的逐渐落地，促使互联网医疗及零售药店逐渐复苏。

12月5日，连锁药店版块及互联网医疗板块早盘集体爆发，逆市上涨。

其中，作为国内头部医疗健康服务平台的阿里健康迎来久违的拉升趋势，收盘价为8.79元/股，涨幅超19%；平安好医生、京东健康分别上涨22.22%及15.38%。而大参林、老百姓、益丰药房等药店零售股也大幅走高。

此外，12月1日，《药品网络销售监督管理办法》（以下简称《办法》）开始正式施行。短短一周内，网售新规引起强烈的资本情绪，可见市场对药品网售给予了持续的关注与期待。随着药品网售监管靴子落地，零售实体药店将受益于“线上线下一致”的监管政策，迎来发展新阶段。

目前线上销售额仅占药品终端销售额的2.1%，药品终端线上销售有极大的增长潜力。市场人士指出，处方外流将进一步加速，扩充处方药在线零售端市场规模。头部线下药房具有处方药网售优势，未来或是核心竞争群体。在政策向好的情况下，网络售药结束了“散养”的状态，互联网医疗平台也潜藏着极大的消费需求和市场增量。

01

监管趋严、禁售清单更新

头部互联网医疗如何**？

近年来，随着互联网、电商企业的篷勃发展，通过网络购买常用药、慢病药的行为愈发普遍，各类医药电商平台迅猛增加，日趋活跃，网络售药已成为快速发展的新业态。

疫情之下，人们对线上购药的需求激增，互联网医疗逐渐培养了新的消费习惯，用户基数规模与日俱增。而医改取消药品加成、集采等新政的落地执行，使得长期留存在医院内部的处方已经有大量外流的趋势。此时，线上服务无疑是最方便快捷的端口。

作为互联网时代的新业态，互联网医疗企业既是被监管的对象，也是药品网络销售局部环境的治理者，在整个药品网售生态链中发挥着独特的作用。互联网医院、医保报销等新政颁布，更是促进了医疗健康服务产业的发展。

根据米内网数据，2019年、2020年、2021年****的销售额实现了从1002亿元，到1593亿元，再到2234亿元的大幅度增长，年度增幅一度高达59%。其中，2021年，我国****销售额最高的20款化学药，年销售额均超过1亿元。

实际上，国家药监局不仅颁布了严格规范药品网售的《办法》，还正式公布了第一批药品网络销售禁止清单。这份名单不仅包含一贯严格管理的**、血液制品、***品、****、医疗用毒**品、放射**品、药品类易**化学品外，还新增了院内制剂、中药配方颗粒剂，以及多款治疗心血管、冠心病、痛风的常用药。

在处方药网售合法的确定性之下，无论是投资行为、经营行为或整个药品网售业态都会得到增强。从股价走势不难感受到，资本市场对线上医药服务的关注热度依然不减。业内观点认为，《办法》的施行实际上预示着药品网售难以阻挡的大势，其目的也是为了规范药品网络销售行为，保证互联网医院提供远程诊疗和医药服务的质量和安全，发挥“互联网+医药”积极作用。随着未来监管细则的落地和电子处方中心的建设，互联网诊疗和互联网医院有望加速推动高质量发展。

02

拓展O2O、融合新零售

实体药店奋力拥抱万亿市场

在政策和市场双驱动下，药品零售企业也在持续加大线上布局力度，积极探索专业化、数字化、智能化转型路径。借助数字信息和智能化手段，为消费者提供B2C、O2O以及“互联网+”等多业态的线上线下增值服务。

数据显示，2014年以来，医药电商相关企业注册量直线上升。2021年医药电商销售总额达 2162 亿元，占同期全国医药市场总规模约8.3%。在“互联网+医药”的深度融合下，医药产业链各环节纷纷进行线上线下整体布局，借助自营及第三方平合的流量优势，拓展线上业务俨然成为药品零售连锁企业的新战场。

2022年上半年，益丰药房互联网业务营收同比增长81.4%，其中O2O销售收入同比增长115.05%；一心堂电商总销售额同比增长62.64%，其中O2O业务同比增长77.59%，已实现与线下门店同步融合；大参林通过已有O2O、B2C、第三方平台业务融合新零售多元化经营发展，O2O送药服务已覆盖7639家门店，新零售业务（O2O+B2C）销售同比增长63.95%。

行业分析，药品网售监管趋严，强调“线上线下监管一致性、药师配备审方的专业性、物流配送的协同性”，针对以上几点，零售药店O2O渠道相比第三方平台更具有承接处方药外流的优势，零售药店有望提速布局新零售业务。

显然，规范线上药品销售的同时，也在一定程度上促进了实体零售药店“触网”，线上用药工具和平台也为传统零售药企赋能提供了可能。实体零售在快速提升服务水平迎合现代人快节奏消费习惯的同时，也在逐步削弱因疫情影响导致的客流下降和销售下滑，实体零售终端正在迎来新一轮行业洗牌。

公开数据显示，2021年标外市场整体年销售规模达到1.06万亿元。面对巨大的潜力市场，网售处方药新政放开，零售药店若以线上运营为导向，有机会承接极大的消费需求及市场增量。

值得一提的是，自12月1日以来，全国多地按照应对新型冠状**肺炎疫情联防联控机制综合组《新型冠状**肺炎疫情防控方案(第九版)》和进一步优化疫情防控“二十条”措施要求，相继**地方性的优化调整措施。

目前已有多地**措施取消四类药购药**，药店将不再登记上传购买退烧、止咳、抗**、抗生素等“四类药品”的顾客信息。

同时，在疫情的助推下，多省市医院**了线上诊疗，看病需求持续爆发。然而，2022年6月，《互联网诊疗监管细则（试行）》由患者提供病例证明才可线上复诊，这在一定程度上增加了互联网医疗的获客难度；在线上首诊被明确禁止的前提下，业内对于对互联网医疗的发展趋势也有不少担忧。

无论是市场强烈变化，还是业内声音不断，互联网医疗市场空间都将逐渐增大，发展态势也将进一步延续向好。

记者：郭皓淳

编辑：于成林

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