87%，4614%，519%！露营经济，火爆出圈！你“踩雷”了吗？未来如何持续？
CFIC导读
今年以来，露营一直站在旅游经济“逆势增长”的风口上。尤其国庆黄金周，露营更是火爆出圈，很多地方出现一“帐”难求。这个假期露营的表现让人惊叹，露营开启了全年四季的“微旅行”假日模式。在露营经济火热的背后，同时也存在“踩雷”风险，露营标准有待**。
精致露营带动全新需求
商家积极布局相关产业
精致露营不仅带火了“露营外卖”，相关****同样增速明显。京东大数据显示，多种露营相关产品相比去年同期都实现了翻倍的增长。其中，露营装备销售增长97%，露营家电销售增长152%，露营厨具销售增长214%，露营桌椅销售增长234%，而户外储物商品的增速更是达到了457%。在精致露营的场景下，除了躺椅、帐篷等基础露营装备之外，露营灯、卡式炉、蛋卷桌、旅行茶具等产品销量增速明显。
在细分商品销量中，帐篷的销量提升显著，相比去年增幅达到87%。同时，帐篷的销售出现了明显的高端化趋势。京东销售数据显示，300-400元**区间的帐篷销量同比增长244%，400元以上的帐篷销量同比增长199%。此外，蛋卷桌和户外露营车也是今年的精致露营潮带火的商品，同比去年，两者的销量分别增长了4614%和519%。
随着“露营热”让露营商品销量剧增，布局露营相关产品的商家正在增加。同比去年，户外露营覆盖品牌数量增速达17%。从数量上看，露营装备与烧烤工具的品牌数量较多，而户外储物、露营桌椅和露营家电等细分市场的品牌相对较少，但增速较高。其中覆盖户外储物商品的品牌数量同比增长457%，覆盖露营桌椅的品牌数量也达到234%。
除了商家的积极布局，旅游公司也开始入驻露营市场。春秋旅游、携程等多家旅行平台已经上架了露营主题的旅游服务。在春秋旅游网页上搜索上海周边的露营项目有37个结果，其中23个是以套餐方式销售的全包式露营服务，包含帐篷、露营地门票并提供部分餐食。此外还能单独购买露营地入场券、租赁电动船只等，折叠椅、小推车、露营天幕等露营相关商品也有**。
精致露营用户集中在一二线城市
城市近郊是热门目的地
随着露营经济的发展，传统式的露营已经开始向“搬家式”的精致露营转变。露营灯、便携咖啡机、户外冰箱、户外空调、卡式炉、蛋卷桌、旅行茶具等氛围感拉满的产品更是受到热捧，是谁在为精致露营花钱？
京东的数据显示，购买精致露营相关产品的用户集中在21-30岁的中青年群体和41-45岁的社会中坚力量中，一线城市、未婚、女性对精致露营产品更加青睐。此外，中产家庭的规模庞大，具有充足的资金并愿意为露营消费，在露营产品上的消费同比增速较快。
艾瑞咨询同样表示，1-3线城市的30岁以上人群是露营装备市场的核心人群，消费者集中在居住于1-3线城市的30-39岁的新锐爸妈和40岁以上的都市中年。
携程公布的数据显示，上海、广东、北京、浙江游客更青睐露营，其中上海订单占比46%。国庆在携程预订露营游的人群，30-39年龄区间的用户占比超六成，20-30年龄区间占比15%。亲子客群占比超三成。其中，83%的用户选择过夜型露营产品。
从一些旅游网站的搜索结果来看，城市近郊受到露营一族的欢迎。在春秋旅游37个与上海露营相关联的搜索结果中，有28个都位于上海周边，其中22个位于金山，包含了全包式露营套餐、船只租用、民俗体验等多种产品。携程旅游的数据也显示，于国庆期间推出的崇明岛两日房车亲子露营产品受到欢迎。
存在“踩雷”风险
露营标准有待**
在露营群体不断扩大的同时，背后的问题也逐渐浮出水面。网易数读统计了知乎、微博等平台下关于“露营踩雷”的讨论，发现在露营人踩的坑中，装备踩雷、营地设施简陋或环境差被吐槽最多。
具体来看，在装备相关的吐槽方面，有人抱怨露营几小时后刚买的桌子就折了，有人提醒无论天气好坏都需要带防潮垫。此外，热门的露营地常常人满为患，与“远离尘嚣”的期望背道而驰，而自己寻找的野生营地则没有生活用水和厕所，是真正的荒野求生。还有人表示，在水边露营让自己感觉缺少安全感，明火也有可能引发事故。
作为快速发展的新兴业态，露营亟待标准**。早在今年7月份，南京市文旅局发布了《推进我市帐篷露营地健康发展的意见》（试行），向社会公众征求意见。其中对于露营地的选址、区域划分、应急救援、露营设施及自然环境保护等都做了规范。上海、湖州等露营热门城市也都有露营相关规定**。
艾瑞咨询认为，露营行业需要建立行业规范，减少“照骗”现象。通过对营地及服务的规范化、标准化、模式化建设，在安全、环境、服务、环保等方面设立高标准，提升用户体验，促使行业走向正轨。
责编：孟 妹 校对：孙洁华
制作：张 巘 图编：赵雁旎 总审读：孙放
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作者：刘晓莉、莫凯文
本文来源：上海证券报
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