半年收入400亿，这个我国品牌，悄悄填满了老外的衣柜
提起服装品牌，尤其是我们常买的服装品牌，大家肯定都会想到Zara 和优衣库，这些外国牌子凭借着进入我国市场早，款式多，非常受到年轻人的喜爱。但是你知道吗，有这么一个牌子，就在国内的年轻人纷纷追捧优衣库时，它反其道而行之，不在国内卖一件衣服，反而专门去开拓欧美市场，最后一下成为了欧美年轻人心中数一数二的快时尚品牌。
这个品牌叫做 Shein, 也许你还是没有概念，Shein 到底有多厉害呢？2020年7月，谷歌联合全球广告巨头WPP 发布了一份《我国出海品牌50强》榜单，在这份榜单中，Shein 的排名居然比我们熟知的**、我国银行、**以及 Vivo 还要高，这个品牌在国外的知名程度，可见一斑。而从收入水平这一角度看，2020年上半年，Shein 的营收是400亿元，和优衣库持平，大致相当于三个李维斯。这个成绩非常不容易，因为在今年，曾经的快时尚鼻祖，比如 Zara 和其他牌子，都遭遇了滑铁卢，Shein 更有一种一枝独秀的感觉。
而这家势头正盛的公司，在2008年才正式成立。那一年正是金融危机，徐仰天和两个创业伙伴一起创办了Shein, 这位老板以前是做搜索引擎优化出身，而且非常精明，他在做广告公司时，营销成本能控制到比同行少70%的水平。他也是一个苦出身，从高中开始就半公半读，一步一步找到了自己事业的方向。而到了2009年，许开始和团队做起了婚纱跨境电商，当时婚纱在海外需求很大，很多我国厂商拿到人民币标价的货后，直接把货币单位改成美元就卖了出去，这样也就大赚特赚了一笔。
后来，做了一段时间婚纱，徐仰天发现做跨境**生意更火，于是有了今天的 Shein。最令人惊奇的是，徐仰天嗅觉极其灵敏，他先人一步发现了“网红”的价值，早于各种竞争对手很多年就开始选择网红并利用网红帮助自己打造品牌，要知道，当时“**一”在我国都还只是个概念。这种想法不得不说太超前了。有了这样的先见之明，再加上老板广告人出身，非常重视利用各种海外渠道打广告，产品就这样在海外火了起来。
Shein 的厉害之处还在于，它的产品上新速度极快，在服装行业，一件服装从设计到在门店销售，大约需要三个月的时间，而 Zara 当年火爆的原因，就在于它能把这个时间缩短到30-60天，顾客在每次逛店的时候，总能看到新的产品，保持一种新鲜感和上瘾的感觉。
而 Shein, 居然做到了比 Zara 还快7天，从设计到打样生产，只要7天，从生产到送入仓库，只要五天，也许对顾客来说，逛 Shein 的网站就像刷抖音，永远都有新鲜的内容。
Shein 就是凭着这些**锏找到了自己的位置，而有意思的是，Shein 在国内非常低调，公司非常不愿意接受采访。以至于早前有熟悉行情的媒体想报道一下这家企业，却永远找不到门路，这就导致 Shein 尽管在国外非常知名，在国内却没人了解。而今年，疫情让这家公司行情大涨，这些低调再也藏不住了。
Shein 诞生于一场危机之后，又在另一场危机中迅速成长，也许这是在说明，危机中往往蕴藏着机遇，只不过需要我们去挖掘。
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