公司观察 |“阿里概念股”爆发是平台经济的胜利
文/李立
生于淘宝长于天猫的“三只松鼠”，上市首日大涨44%，连续6日涨停，正式引爆业内热议“阿里概念股”。
如果稍加留意，除了从阿里生态中不断长出上市公司，阿里巴巴已经越来越多出现在全球商业公司的财报中。马云从创业开始，对阿里的规划就是成为生态**而不是商业帝国，眼下“阿里概念股”的出现，进一步证明阿里真正成为数字经济的孵化器。
不过“阿里概念股”的出现，与其说是阿里的成功，不如说是平台经济的胜利。
截至2018年12月，包括阿里巴巴在内，全球市值排名前十的公司有7家是互联网平台公司。以网络为基础建立的平台公司，继公路、铁路、电话和互联网之后，正在成为数字化经济的基础设施，扮演新兴经济体和新商业模式的孵化器。只是在这条路上，阿里巴巴跑在了前面。
据笔者梳理，“阿里概念股”主要有四种不同生长模式。
第一类以“三只松鼠”为代表，从阿里生态中长出来，也最早收割电商红利。从民房创业到正式**资本市场，三只松鼠只用了7年时间。三只松鼠电商业务高级运营总监柳浩告诉笔者，三只松鼠和同行很重要的一个区别在于，别的公司把电商做成一个部门，三只松鼠从诞生之初就是电商公司，公司架构下所有部门都是为电商服务。
据笔者梳理，2012年三只松鼠创立，创业当年即入驻淘宝、天猫，从“双11”到新零售，见证了阿里商业模式每一个重要节点，在这个过程中自身也不断进化。另据统计，自2017年以来，已有8家入驻天猫的公司上市，另有5家处于上市冲刺或辅导阶段。
第二类是阿里的“朋友们”，自身业务与阿里紧密结合，借力平台保证了自身持续创新。2009年至2012年，是传统品牌商家密集入驻淘宝商城的时期，也是它们小步试水电商的初期。2009年李宁、联想、飞利浦等27个品牌首次参加“天猫双11”。现在回头来看，这批较早拥抱阿里的公司顺利完成了从线下到线上的转型，又在数字化转型的过程中跑在了前面。
即便拥抱阿里的时间不算长，也通过淘宝、天猫快速实现自身价值的迅速变现。入驻天猫仅2年时间的红蜻蜓在招股书中提到：“电子商务直营业务主要依托于淘宝。”江南布衣发布招股书，除了强调在天猫销售产品外，还重点提到正在天猫上“着手将注意力转向当季产品”。江南布衣也是最先调整运营策略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。
第三类是阿里生态系孵化的创新模式。最典型的代表是今年4月纳斯达克上市的“我国网红电商第一股”如涵控股。如涵控股创始人、董事长冯敏上市当日称，如涵在淘宝上跑通了“网红+孵化器+供应链”的新模式。
虽然上市后经历股价暴跌与商业模式的质疑，但如涵公关总监兼董事长助理程文强对笔者表示，如涵的价值还没有充分发挥出来。据其透露，下一步如涵和阿里合作将升级到3.0版本，联合淘宝心选做供应链赋能，类目也将从**扩展到美妆、零食等。
第四类阿里概念股则以阿里商业模式为底盘，共同成为阿里生态的一部分。在淘宝、天猫出现之前，我国甚至并不存在代运营（TP）这个生意。创立于2006年底的宝尊先后为松下、比亚迪、UGG、匡威、Esprit、GUESS、耐克、I.T和星巴克等上百家品牌提供运营服务。宝尊始终每年保持500%的增长率，于2015年完成上市。
据不完全统计，阿里生态内随之长出更多商业模式相似的公司，包括凯诘电商、美登科技、喜宝动力等，都已在2016年前后上市。除此之外，快递物流公司中通、圆通和申通等主要业务来源于阿里的快递公司，也成为典型的“阿里概念股“。
成功的平台都会产生所谓的网络效应，平台的价值会随着用户数量和使用量的增长而提升，经济学家称之为“需求方的规模经济”。因此无论是亚马逊、阿里巴巴或者facebook，都无一例外旷日持久地建设超级平台。
衡量一个平台的活力与竞争性，最终不是看它突破了多少疆域与边界。要看其生态的活跃性，在这个平台上鼓励创新，允许失败，最终决定平台的生命与影响力的是它的生意伙伴能够跑多远。阿里概念股爆发，对于阿里巴巴，确是一件值得庆幸的事。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
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