环球影城,还没开业就翻车了?

2023-08-11 我国新闻周刊

从2016年上海迪士尼乐园开业起,人们对于主题公园有了全新的认识和期待。


人们普遍认为,北京环球影城的开业,将会实现主题公园两巨头的南北割据。


传统的主题公园经营者们显然也看到了巨头带来的压力,纷纷转型,依据市场的需求调整着自己。


有消息称,北京环球影城工期进度完成87%,开始进入工程验收阶段,近日,未来水世界景区等7个单体已经顺利完成竣工验收、消防验收。据报道,疫情并未影响环球影城的开业进度,北京环球影城将于年底全部竣工,并于明年5月正式开园。


虽然影城尚未营业,游客的热情已被点燃,某OTC平台推出的1万个优先购票权的产品,2分钟便被抢空。


11月4日晚,环球影城官方账号的一则宣传短片给燃起来的游客,迎头泼了一盆凉水。


这个充满土味的宣传片,让满怀期待的游客大呼失望,甚至有网友留言表示:


“我外婆都做不出来这么土的**。”


土味宣传片


1分23秒的宣传片,采用了女团、科幻、穿越、未来科技、3D、尬舞等多个元素,观众不仅没有看到即将营业的环球影城震撼的样貌,反而将五毛钱特效看了个够。


几乎没有任何演技的男女演员,伴随着律动性较强的音乐舞动身体,并突然自问自答:


“我是在侏罗纪世界么?哇,恐龙!”


面对着诡异的画风和粗糙的制作,网友感到了冒犯和尴尬。


一时间,社交媒体的评论区呈现了难得一见的一边倒情况。网友纷纷表示,一则宣传片,劝退了自己前往游玩的念头。


结合此前媒体报道中北京环球影城放出的照片来看,**展示的内容远远没有达到游客的预期,网友们为北京环球影城总体设计到宣发的审美捏着一把汗。


“公园看上去很土,就像小区门口的公园那样普通。”


“北京环球影城是不是拖欠了宣传组的工资,才制作了这样的内容报复老板?”


针对北京环球影城发布的宣传片,一位广告从业者向我国新闻周刊表示,“从观感上,确实有不适感,这个恐怕并不简单来自于制作者审美缺失,通过这个项目来分析,相关从业者可能尚未厘清相关知识产权如何使用的问题,于是采用了大量短**平台的手法,期待引发传播互动,但事实上来,这是舍本逐末的方式,再通过粗糙的制作手法实现,观众的不适感就会成倍袭来。”

北京环球影城效果图,图片来源 北京环球度假区官方微博


主题公园,没那么简单


此次宣传片事件,对于尚未开业的北京环球影城来说,并不见得是一个坏事情,至少通过社交媒体的反馈知道自己的问题出在哪里,在开业之前还有时间进行调整,及时止损。但对于已经营业的主题公园来说,面对着不断升级的游客需求,不得不进行转型,就显得被动了许多。


数据显示,从1989年第一家主题公园深圳“锦绣中华”开业至今,近30年的时间里,国内的主题公园总量达到了2000余家,其中投资在5000万元以上的有300家左右,根据核心卖点,可分为微缩景观、历史文化、器械游乐、野生动物、奇幻**、影视演艺六个类型。


但事实上,想经营好主题乐园,绝非易事。


1997年,海南我国民族文化村开业,日接待游客仅200人,游客数量还不到景区员工的五分之一,月平均亏损140万元,开业8个月后停业。


1997年,投资高达10亿元的上海福禄贝尔乐园落成,一年后倒闭。


1999年,投资5亿元的广州番禺飞龙世界倒闭。


2014年,总投资15亿元人民币,占地1100亩的江西九江大千世界梦幻乐园开业,4年后倒闭。


曾经门庭若市的北京世界公园,如今门可罗雀。


这样的案例不胜枚举,无数曾经意气风发的主题公园,变成了人们口中的“遗址”。


2018年4月,国家***等五部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,警告主题公园建设存在“概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复”的问题,并提出要严控“房地产化”的倾向。


在北京欢乐谷市场部总监于志梅看来,从上世纪90年代,我国的主题公园主要是静态观赏型,21世纪以来,随着主题公园行业的不断发展成熟,主题公园也实现了从静态观赏到互动体验的转变,在长期的历史变革中,游客的需求也实现了从“产品为王”到“体验为王”的转变,传统的主题公园形式在市场竞争中慢慢被淘汰。


今年5月,我国指数研究院曾发文表示,主题公园项目运营普遍存在“二年级效应”,即每个公园几乎都会在开业的第二年或之后出现客流量下滑。这是因为筹备期和开业初期,消费者的期待值最高,当游客体验过一次之后,主题公园的吸引力就会下降,如果没有更多的项目吸引或者营销**等,极少游客能成为回头客。


从单个主题公园项目的发展历史来看,无论是国内主题公园鼻祖锦绣中华,还是主题公园集群长隆度假区,抑或是顶着强大IP光环的上海迪士尼乐园,要想保持五年、十年甚至更长久的经营,都要围绕客户需求与时俱进,不断迭代升级。其中迪士尼的“三三制”的模式在行业内流传甚广,即每年汰1/3的硬件设备,新建1/3的新项目。


因为经营难度高,淘汰率高,在主题公园业内,流传着这样一句话。


“我国的主题公园有70%都是亏损的,还有20%收支持平,只有10%能盈利。”

北京环球影城效果图,图片来源 北京环球度假区官方微博


巨头入驻,是危是机?


4年前在上海迪士尼乐园开业前,行业曾就主题公园未来展开过探讨,4年过后,已经鲜有企业再表示要“击败迪士尼”,而是从中学到了不少。


我国主题公园研究院院长林焕杰曾接受媒体采访表示,迪士尼进入我国之后,我国本土品牌主题公园的水平,出现了不同程度的提高。原来没有高大上的项目做比较,本土主题公园马马虎虎也能过得下去。然而,当国际最知名的品牌出现在同一个舞台上竞争时,就看到了差距,从上下游设计、策划、设备、主题包装、游乐产品等在内的环节都会有一定程度的提升。


一部分企业发现了自主IP为主题公园带来的强大帮助,如华强方特的IP“熊出没”是国内比较成功的案例,但相对于头部集团丰富多样的IP来说还是稍显单一。


另一部分企业看到了迪士尼的经营模式,不再将所有收入押宝在门票,而是通过商品、游艺、演艺、餐饮、住宿等多方面立体设计,同时长三角地区的一些主题公园,借助上下游联动,通过引流部分迪士尼客源实现盈利。


根据2020年7月美国主题娱乐协会(TEA)与AECOM经济咨询团队联合发布的《2019年主题公园和博物馆报告》,我国的华侨城集团、华强方特、长隆集团游客量排名进入主题公园集团十强,其中华侨城集团在2019年超过环球影城,位列全球第三。此外,三家集团的客流增速也领先国外同行。


北京联合大学我国旅游经济与政策中心主任曾博伟告诉我国新闻周刊,业内曾经传播的主题公园只有10%盈利的数据过时了。


“去年最新的统计,盈利的企业已经过半了,如果一个行业只有10%的盈利,不可能还有这么多前赴后继的投资者。”


曾博伟表示,虽然前有迪士尼,后有环球影城,但本土的主题公园依然有生存的空间。


“迪士尼、环球影城,他们的容量是有限的,仅有这两家显然是无法满足人们对于游玩的诉求,不在上海的游客,前往迪士尼游玩变成了一段旅行,并不是所有人都可以随时说走就走,所以各个城市间中小型的主题公园正好满足和填补人们日常游玩的需要。”


兴建主题公园从选址到经营都需要专业的考量,曾博伟认为,“事实上我们可以发现,主题公园经营比较出色的几家,都是选择当地经济消费能力较高的区域,同时在自然风光方面有所欠缺的地方。”


“一个地区如果消费能力不高,或是有非常知名的自然风光,那么势必会影响主题公园后期的市场和发展。”


相关股票:
相关概念: 深圳 北京 江西 海南

崛起的中科系,被改变的我国芯片产业格局

当前,以芯片为代表的信创产业逐步成为国家科技竞争力的重要标志。在国产CPU产业强势崛起的过程中,你首先想到的会是哪几企业?答案有很多,但“中科系”的提及率绝对很高。作为国家战略科技力量,“中科系”旗下

芯片战场丨芯片领域三箭齐发 英特尔跑步突围

21世纪经济报道记者倪雨晴 圣何塞报道在硅谷源泉之一的圣何塞,英特尔CEO帕特·基辛格(Pat Gelsinger)正在带领英特尔加速奔跑。当地时间9月19日,2023英特尔on技术创新大会于美国加利

OPPO重启芯片业务?国产芯片或需告别“单打独斗”

财联社9月19日讯(记者 唐植潇)近日有消息称,OPPO将会重启芯片业务,并且“有部分员工已经回流,加入到了车载业务之中”。记者就此事向OPPO方面进行核实,对方表示“不予置评”。特百惠(我国)数字与

600亿颗芯片!我国巨头正式宣布,美媒:**也没料到制裁这么快

我国芯片市场与美国依赖我国的集成电路市场一直以来都是一个巨大的市场,拥有庞大的需求和巨大的增长潜力。我国的电子消费市场一直在迅速增长,包括智能手机、电视、电脑和各种智能设备等,这些设备都需要高性能的芯

最新手机芯片天梯图:A17、华为麒麟9000S,排在什么位置?

近日,最火的两颗芯片分别是苹果的3nm芯片A17 Pro,虽然很多人吐槽它较上一代提升不明显,但论性能,可以碾压任何安卓芯片,甚至是领先2代的。另外一款芯片,则是华为麒麟9000S,当然,这颗芯片工艺

韩国芯片连续13个月暴跌,尹锡悦指责我国不采购,外媒:自食其果

据韩国媒体称,韩国的半导体出口额已经连续暴跌13个月了,比去年同比下降了28%左右。韩国政府急的焦头烂额。尹锡悦政府竟直接甩锅我国,话里话外都是指责,他认为韩国半导体卖不出竟是我国的原因,我国应该帮助

我国突破芯片瓶颈将影响全球秩序?美国很担心,指出我国关键弱点

我国在芯片半导体领域一直深受美国的**,通过贸易制裁的方式阻止高端芯片进入我国市场。这样的举措一度造成我国芯片领域发展断档,不过随着我国科技企业近几年的突破,目前我国已经在芯片制造方面取得了重大的成果

没有他,我国芯片发展至少要**十年?

前几天,华为一声不响的上线了mate60系列,带着麒麟芯片9000s强势回归,吸引了全世界的目光。而华为麒麟芯片**背后,我们不该忘记这位老人—张汝京。我国半导体之父,为回**造芯片,被开除**户籍,

陈清泰:未来汽车颠覆传统,50%以上的零部件体系面临重构

【有车以后 资讯】“未来汽车对传统汽车的颠覆性,使传统零部件体系的50%以上都面临重构。”12月16日,在全球智能汽车产业峰会(GIV2022)上,我国电动汽车百人会理事长陈清泰指出,智能汽车的价值链

「姿势」一辆汽车由多少个零件组成?保证你说不清...

投稿点这里汽车有多少个零件?其实这个问题并没有一个十分确切的标准答案...据估计,一般轿车约由1万多个不可拆解的**零部件组装而成。结构极其复杂的特制汽车,如F1赛车等,其**零部件的数量可达到2万个

全球最大的10家汽车零部件供应商 都是世界500强 无我国企业

【卡车之家 原创】美国《财富》**每年发布的世界500强排行榜,是以营业收入数据对全球企业作出排名的榜单。2017年“世界500强”榜单中,汽车制造商和零部件厂商共占据33席(除去大型工程车辆企业),

汽车零部件企业哪家强?除了博世**还有这些名字你一定耳熟能详

文:懂车帝原创 李德喆[懂车帝原创 行业]9月18日,由《我国汽车报》主办,罗兰贝格协办的2019汽车零部件“双百强”企业发布会在江苏南京举行。在两份榜单中,博世、**、电装位列2019全球汽车零部件

汽车零部件行业现状及产业链

行业现状(Reference:产业运行 | 2021年汽车工业经济运行情况)中汽协预测:2022年我国汽车销量达到2700万辆,新能源销量超过550万辆(Reference:乘用车市场信息联席会)以乘

全球十大汽车零部件供应商,核心技术都被他们垄断,自主遗憾缺席

提到电影,我们会想到张艺谋、冯小刚,而很少会想到幕后的制作人;提起流行乐,我们会想到周杰伦、萧敬腾,而很少会想到背后的作词人。台前台后,一幕之别,知名度往往相差甚远。车界又何尝不是如此,知名车企我们都

高清汽车各零部件构造图,看完你就是汽车专家!

2023世界移动通信大会即将举行,大批中企强势回归!

来源:环球时报 【环球时报记者 倪浩 陶震 环球时报驻德国特约记者 青木】经过3年疫情后,全球最具影响力的通信展今年有望再现往日盛况。2月27日至3月2日,由全球移动通信**协会(GSMA)主办的20

太空新赛道:6G时代的卫星通信,究竟是什么?

近日华为、苹果争相推出手机卫星通信功能,成为一大亮点,不少手机厂商也将目光投到卫星通信。放眼未来,手机直连卫星的卫星通信服务将是大势所趋,也是6G时代的重要标志。华为以“北斗三号”为依托,率先把“卫星

光纤#光纤通信

国内企业在光通信产品的参数测试过程中,通常使用国外的先进测试设备。然而,这些测试仪器之间往往是孤立存在的,需要手动调试仪器并通过旋钮、按钮和人眼观察波形或数据。这不仅*作繁琐易出错,而且测试效率低下。

龙头20cm涨停,7天股价翻倍!一文看懂卫星通信前世今生及产业链

卫星通信概念股华力创通今日再度强势拉升,截至发稿,该股股价20cm涨停,7个交易日累计涨幅近113%,现报23.52元续刷阶段新高,总市值155.9亿元。消息上,有媒体从供应链获悉,Mate 60 P

工信部:目前我国尚不具备实现网络层面的移动通信号码归属地变更的条件

针对网友提出的“电话号码归属地更改”建议,工信部近日给出了官方回复。此前,有网友在人民网留言板向工信部留言称,“现在电话都是实名制,电话号绑定的***及一些主流的软件较多,更换号码后造成一系列问题

AD
更多相关文章