摘要：探讨的话题是歌华有线VS省广集团两只股票的投资分析，简单介绍近年的股票走势和发展情况，基于二者在文化传媒领域的发展对公司的影响做出分析。

一、公司介绍

省广集团（002400）：是一家为客户提供整合营销传播服务的企业，公司主营业务是为客户提供整合营销传播服务,具体包括品牌管理、媒介代理和自有媒体三大类业务。公司的主要产品是品牌管理、传统媒介代理、数字营销、自有媒体、公关活动、**发行，于2010年上市。

歌华有线（600037）：公司的主营业务是负责北京市广播电视的网络建设、经营管理和运营维护，并从事广播电视节目收转传送、网络信息服务、**点播业务，以及基于有线电视网的互联网接入服务、互联网数据传送增值业务等。公司的主要产品及服务为有线电视行业，于2001 年上市。

省广集团涉及概念：抖音概念 文化传媒 **概念 大数据 国资**

歌华有线涉及概念：文化传媒 智慧城市 大数据 华为概念 国资**

二、股东分析

1. 省广集团由广东省广新控股集团有限公司控股，广东省国有资产监督管理委员会为最终控制人，前十大股东持股占比27.82%。
2. 歌华有线由我国广电网络股份有限公司控股，中华人民共和国为最终控制人，前十大股东持股占比44.89%。

两家公司均有国资背景，暴雷风险基本不存在。当然，歌华有线的背景更加强大些，是国内第四大***-我国广电控股。

三、财务分析

• 从市值上看，歌华有线是省广集团的1.5倍多。
• 2021年，省广集团的营业收入是歌华有线的5倍，但是净利润却反低于歌华有线，耐人寻味，利润率相差有点大。

净利润

营业收入

从近年的财务报表看，省广集团的营业收入在2016年就增长到100亿以上，近几年也是稳中有升，但是他的净利润却是从2017年开始急剧下滑，净利润率不到2%，一是疫情影响+广告行业的竞争加剧导致；二是业务单一需要转型；歌华有线的年营业收入一直稳定在25~28亿之间，净利润也是从2020年疫情开始时出现下滑，但2021年出现明显好转，后期随着广电***业务的加入发展空间很大。

三、K线走势分析

月K线

从二者的月线看，这两只股票的月线走势基本一致，在2015年见顶后，随后就一直处于底部横盘阶段。在2020年下半年成交量明显放大，有过一波炒作，随后2021年又下跌进入横盘振荡状态。在2022年两只股票成交量又出现放大。

日K线

从二者的日线看，走势有所不同。省广集团在2021年与2022年上半年均出现一波上涨，并在刚过去的4月份创2021年来新低后反弹，目前仍处于一个箱体震荡阶段；而歌华有线在2021年下半年与上半年的走势完全相反，在11月份下跌到底后开始进入上升通道，底部开始逐渐上移，有继续上攻的趋势。

四、行业分析

省广集团主要收入来源就是广告业务。而广告行业目前竞争非常激烈，且随着互联网的高速发展，广告行业面临重大变革，传统广告营销模式遭遇瓶颈与挑战，急需转型升级，寻找新的业绩增长的突破口。公司与字节跳动有着长期密切的合作关系，虽然没有股权关系，但是公司是TikTok Ads出海核心代理，获得TikTok(抖音国际版)等多款海外流量产品在五大洲150多个国家和地区的出海代理权，有利于推动客户品牌的出海营销，为国际业务的开展提供更多的支撑。

歌华有线主要收入来源是有线电视业务，是有我国广电控股的。有线电视行业曾经是广电独家垄断的局面，拥有大量客户资源及平台优势，后来随着移动、联通、电信的强势入局，传统的有线电视行业进入衰退期。但是随着2019年广电5G拍照的发放，广电成为了国内第四大电信***。2022年，广电行业将继续聚焦全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展工作主线，突出“融合发展、**深化”两大主题，全面实施广电5G正式商用，加快推进全行业转型发展。全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展将推动有线电视业务、宽带业务、5G业务和媒体内容及创新业务全面融合发展。

五、*作建议

歌华有线（600037）今日下跌0.55%，股价9.03元，在短线支撑位8.00和短线压力位10.12之间，目前走势相对较弱，可能会进一步下探寻找支撑。

省广集团（002400）今日上涨0.65%，股价4.64元，高于短线支撑位4.52，下跌趋势有所减缓，股价或有继续上攻的可能。

六、总结

省广集团与歌华有线同属传媒板块，二者的主营业务看似不同，但是二者的业务是有交集的，且都有国资的背景与资源，都搭上了互联网大数据的顺风车，都有各自的核心优势。省广集团目前的核心优势是抖音国际版出海代理与大数据项目的商业化运营；歌华有线的核心优势是广电的有线电视平台及新增的电信***业务，后期不排除广电继续注入新的资产。且二者与今年国家启动的“东数西算”工程都有密切关系，都有各自的业务板块。

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