文化传媒产业现状与未来发展探索
乔 辉 中学生学习报社
近年来，文化传媒产业发展较为迅速，已逐步成为我国传媒产业的重要领域之一。随着文化 产业**的不断推进，新势态发展愈加明显，新媒体文化产业作为我国最具有新兴活力与发展前 景的产业之一，其发展推广正不断影响着人们的日常生活方式。文章将深入探究我国文化传媒产 业的概念内涵及其发展现状，为我国文化传媒产业的未来发展提供参考。
文化产业是社会主义文化发展的重要体现， 有利于满足人民群众多元性、多样性、 多层次的精神物质需求。在新的时代背景下，社会不 断发展，人民日常生活的综合需求也在不断提升，这 对文化传媒产业的发展提出了新的目标。但是，我国 的文化产业发展还不能满足人民日益增长的精神文化 需求。因此，文化产业发展应努力跟上时代发展的脚 步，并与现代科学技术的发展和应用相适应。
文化传媒产业的相关概述
文化产业
文化产业这一名词的第一次出现是在霍克海默和 阿多诺共同编写的《启蒙辩证法》一书中。文化产 业，主要是以帮助人们生产和提供精神产品的活动， 以满足人们的精神文化需求，主要体现为创作文学艺 术、音乐、摄影、舞蹈等文化艺术门类。事实上，文 化产业并没有一个确切统一的说法，甚至不同国家对 文化产业的称呼都有所不同。在我国，文化产业为文 化娱乐性的体现，与国家具有意识形态属性的文化事 业相区别。尽管世界各国对文化产业的认识角度不 同，但是其特性不能被改变，文化产业始终保持着它 所特有的精神性和娱乐性，其文化产品仍在世界各地 进行生产、流通和消费[1]。
传媒产业及文化传媒产业
传媒产业作为一个传播信息、知识的特殊产业，既有着与其他产业相同的共性，也有着与其他产业相 区别的特殊性。传媒产业是一个需要吸引受众注意 力，能引起不同群体兴趣的产业，主要以信息传播为 主导服务。在传媒产业的发展历程中，市场的资源配 置对其有着重要的影响，市场引导资源配置能有效提 高传媒资源的利用价值，促进传媒产业的结构优化， 更好地满足人们对传媒产业的需求。
文化传媒产业是传媒产业的发展延伸，其利用现 代科技的传播速度，实现文化的传播以及不同国家不 同民族文化之间的交流，这对于促进各国的文化交流 有着极为重要的意义。近年来，随着我国文化传媒产 业发展环境的不断优化，新媒体发展迅速，为我国文 化传媒产业带来了新的活力，在逐步开拓传媒产业市 场的同时，不断提高自身科技含量。文化传媒产业 正呈现出强势的发展态势，并带动了其他相关产业 的发展。
近年来我国文化传媒产业发展的现状
我国人口基数较大，中华文化传承几千年，而且 随着时代的发展，物质生活水平的不断提高，人民文 化和精神需求的日益增长，这些都有利于我国文化传 媒产业的不断发展和进步。
文化**力度逐渐增强
文化传媒产业是我国公共信息传播的主要媒介。 在社会发展的过程中，文化传媒产业的发展对于社会 文化宣传以及热点信息传播等均有着极为重要的影 响，国家对文化产业的发展也一直给予高度重视。但 近年来，随着互联网信息时代的不断发展，文化传媒 产业开始打破距离的壁垒，各个区域、地方的文化开 放力度得到了增强，文化传媒逐渐跨区域发展，文化 传媒产业的发展规模也在不断扩大。
市场化和产业化稳步推进
结合当前国内外文化传媒产业的发展情况可知， 和居民日常生活相关以及精神消费有联系的产业发 展，都和市场运作以及文化经营存在有较大的关联。 反观我国文化传媒产业的发展历史，文化产业创新性 融资过程有较多困难，但是随着时代的发展，文化媒 体产业通过将其他的社会资源进行有效整合，并在其 中增添富有新鲜活力的社会发展元素，以实现传媒技 术和产业所创造出新的价值，实现新兴科学技术和社 会共同进步的发展。结合有关报道可以发现，到2020 年文化产业成为国民经济的支柱性产业，2025年我国 传媒行业总产值将达4.7万亿元。这意味着当前的文化 媒体产业在推动市场经济高速增长态势的同时，对其 产业结构也进行不断调整和优化，实现以移动互联网 技术为核心，媒介共通新阶段形成和发展的要求，以 稳步推进文化媒体产业市场化和行业产品化的进程， 推动文化传媒产业的发展运营，从而产生较大的经济 效益，帮助文化传媒产业成为我国国民经济发展的重 要增长点和支柱性产业。
文化传媒产业的发展与市场经济发展速度匹配度 逐步增高
在新的发展背景下，我国的经济实力正在持续性 增长，文化传媒产业对于推动经济发展的优势也愈加 明显。近年来，受整体世界经济环境以及我国“一带 一路”等影响，我国文化传媒产业保持着持续增长的 态势，发展增速有所提高[4]。可以看到我国文化传媒 产业虽保持了较快的发展态势，其在我国社会经济中 占比越来越符合其发展的规模，并且文化传媒产业的 发展与市场经济发展的速度相匹配。与此同时，随着 居民生活质量的不断提高，其对精神生活的追求也在不断提升。因此，在文化传媒产业发展的过程中，更 需要不断对产业发展的模式以及方向进行优化与创 新，促使文化传媒产业能够更加贴合居民的需求，提 升居民的生活质量。
我国文化传媒产业未来发展建议
加强人才培养的力度
纵观近年来我国文化产业的发展，不难看出文化 产业人才的匮乏已成为制约我国文化产业发展的一个 难题。尽管我国教育政策为适应我国文化传媒产业发 展的人才需求已开设了相关的传媒专业，现我国专业 高校已开设与文化传媒产业相关的学科近百所，但由 于我国文化传媒人才培养政策发布时间较短，因此， 在人才培养方面仍存在一些专业定位模糊，学科专业 培养方式较为传统，学生在传媒实践中可以学习的内 容较少以及我国文化传媒师资力量不足等问题[5]。政 府相关政策可向文化传媒人才培养倾斜，帮助文化传 媒产业引进更多有创新能力、有实力的传媒人才，相 关传媒产业区域可组织搭建人才孵化基地，在传统的 传媒产业中注入“新鲜血液”，以实现传统文化传媒 产业的再次新生发展，这有助于帮助传统媒体的内容 产生以及新媒体的融合转型。当今文化传媒产业的发 展需要人才引进，需要人才培养，传媒人才是促进文 化传媒产业的核心动力之一。因此，加强我国文化传 媒人才培养的力度，有助于我国文化产业发展。
大力拓展我国文化传媒市场，促进文化传媒产业 的市场化和产业化运作
加强我国文化传播产业市场化和产业化运作，营 造一个更有效率的文化市场，文化传媒产业必须打破 自身封闭式的发展运作，学习其他社会产业发展优 点，整合其他优秀产业资源，在其中加入文化产业中 富有创新活力的元素，为我国文化传播产业市场创造 新的经济增长点，实现我国科技与社会的共同发展 [5]。借助互联网时代的优势，可以积极捕捉人们主流 或非主流的文化需求，将有相同需求的用户**到传 媒市场平台，再利用敏锐的市场导向，尽可能拓宽我 国文化传媒市场，发掘我国文化传媒市场的发展前 景。文化传媒产业在大众化传媒产品的市场竞争中有 着鲜明的市场竞争格局，再利用传媒企业多年积攒的 资源与优势，开发出受众所喜爱的媒介产品，促进文 化传媒产业的市场化和产业化运作。并在保证我国文 化传播产业正向发展的同时，清扫产业发展的障碍， 加快文化传媒产业市场化运作和产业化的进程，帮助 我国文化传媒产业释放较大的经济推动力，扩大我国 文化传播产业投资主体的来源，实现融合的多元化， 学习并创新发达国家文化传媒产业的市场运作机制， 完善我国文化传媒产业的发展结构，以及市场管理体 制和运行机制，从而构建出适应我国文化传媒产业发 展的环境。
**相关文化传媒政策，促进我国文化传媒产业 未来发展
随着文化传媒产业的不断发展，推动经济发展的 优势日益明显，国家对于强化文化传媒产业的发展更 为重视，这促使我国文化传媒产业的创新能力得到进 一步提升，所以更需要**对应的政策，为文化传播 产业的发展助力。推动我国文化产业发展，需要重点 扶持相关文化产业，例如文化创意、影视制作、出版 发行等文化产业应作为发展重点，重视地方文化创意 产业，增强其文化的影响力和带动力，拉动相关地区 的服务业和制造业的发展。在影视方面，应该提升其 影视制作能力，以满足多家媒体、多终端对影视内容的高品质需求。传统文字出版传媒企业的产业结构调 整和升级，从主要依赖传统、单一的纸质媒介向多种 传播媒介发散，利用互联网时代的红利，积极实现传 媒产业跨地区、跨行业发展，以提升传媒出版企业的 整体实力和市场竞争力。政府应该以文化传媒企业为 主体，加大对文化传媒企业政策的扶持力度，充分调 动社会各界的力量，加快建设一批具有示范作用和产 业拉动作用的文化传媒产业项目。在发展的过程中， 更需要促使文化传媒产业和其他产业的协同发展，并 结合其他产业的发展优势，进一步提升文化传播产业 的市场影响力，以推动经济的发展，服务于社会以及 居民生活。
实现传统传媒的转型，扩大文化传媒消费
随着文化传媒竞争越来越激烈，传统的文化传媒 产业已无法适应现代文化科技的发展。因此，在推动 传统传媒产业的转型时，应重视文化传媒产业的资源 整合，不同类别的文化传媒企业应该积极探索与自己 发展、经营相符合的文化传媒资源，以及积极拓展相 同资源的文化传媒发展市场。除此之外，还可以利用 数字网络等新兴技术，大力推动文化传媒产业的升 级，支持移动多媒体、数字多媒体的文化传媒服务， 实现传统文化传媒的转型升级，从而拉动文化传媒的 消费。还可利用互联网信息流通和“零距离”的优 势，推动传统媒体和新媒体之间多元文化的整合，实 现文化传媒产业跨区域、零距离地交流发展。
综上所述，随着社会经济的高速发展和科技手段 的日新月异，我国文化传媒产业不断繁荣发展。纵观 当今世界文化传媒产业，大部分文化传媒企业都具有 较长的产业链，可以通过吸取大量信息资源的发展优 点，实现我国文化传媒产业长远的发展。同时要想有 着与其他国家文化传媒产业的市场竞争力，就应该积 极推动传统文化传媒产业的转型升级，拓宽文化传媒 产业的市场。
参考文献 [1]王侯.浅谈文化传媒产业现状与未来[J].广告 人,2010(05):189-191. [2]童清艳.新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研 究[J].今传媒,2017(3):6-9. [3]杨天.我国传媒行业企业文化变革研究[D].首都经济 贸易大学，2010. [4]鞠立新.中外新媒体产业发展现状的比较研究[A].中 国传媒大学.我国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博 士生学术研讨会**集[C].我国传媒大学:我国传媒大学国 际传播研究中心,2012:12. [5]杨曦,沈颂东,鲍枫.促进文化传媒产业快速发展的对 策研究[J].经济纵横,2013(07):71-73.
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