从泛娱乐到新文创 **为什么要提出新概念
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 刘昫呈 众所周知**对于文化产业看重，从**影业到**游戏，对于整个文娱行业影响可谓深远，拿王者荣耀来说，一度成为国民级游戏，而**每年也会围绕“IP”“泛娱乐”大行其道，曾用6年时间向行业解释什么是泛娱乐什么是IP。今年，**以“新文创”的定位重新面向整个文娱行业，这一概念代表着**对于多年实践泛娱乐的一次战略升级，对于整个**娱乐产业布局的另一轮思考。
什么是泛娱乐？什么是新文创？
泛娱乐一直是行业内常提及的话题，在不久前的全国**，****代表，**公司董事会**兼首席执行官马化腾，就专门提出了建议案，希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机，打造我国特色文化IP，促进文化产业的生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化我国”。
在2017年，**就曾这么定位泛娱乐：娱乐形式的跨界链接；IP的价值；以及消费者与创作者界限的打破；泛娱乐是“互联网+”所催生的创意时代。
新文创则是泛娱乐的新概念，一种更加**的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。这种思维的方式则被**定义为“新文创”。
通俗地讲，就是希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。
而对于“新文创”**集团副总裁程武也给出了自己的三点看法：
1、新文创时代的数字文化，最核心的，是要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”，不但要有好的内容，还要有好的形式，多元的形式，受大众欢迎的形式；
2、新文创时代的数字文化，是可以广泛参与的，而且是动态发展的；
3、新文创时代的数字文化，追求文化价值与产业价值的良性循环。
新文创打算怎么做？
谈及为什么要升级到“新文创”时候，**集团副总裁程武提出了两点变化推动了**从泛娱乐升级到新文创。第一点，用户对于内容的要求提高。第二点，我国文化的发展，需要更多具有我国文化的内容。综合两点程武表示：“ 综合内外的布局，综合用户需求的提升，综合时代给我们提出的期望以后，我们正好适时从泛娱乐升级到新文创，都是以IP为中心，通过多领域的共生，通过联动去打造文创的IP、文化的IP。”与泛娱乐时代不同的是更注重文化价值，并且不仅仅是商业和业务连接，做到文化概念超越产业概念。
而对新文创，程武提出了五个关键点：
一、树立IP新标准，关注IP“产业+文化”的二元价值。程武表示，目前行业上还是有很多人简单把IP的价值等同于短期的热度，但真正具有生命力的IP，不是炒出来的，而是一步步生长出来的，不仅要有新潮的体验，更要有能够承载用户情感的文化内涵。
对此，程武举例《王者荣耀》之所以能走到今天，除了玩法本身，很重要的一点就是融入了许多我国传统经典人物；像**动漫非常火的一部漫画叫《一人之下》，其故事背后其实有很多道家文化的影子；**影业之所以重点打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品，也是因为看到它们背后深厚的文化价值。“我们相信，文化始终是IP的灵魂所在，产业则是文化发展的重要驱动力。灵魂与动力，缺一不可。”
二、建立新共同体，文化并不以商业为界，所以新文创不能再局限于商业主体。未来，**希望能与更多文化主体协作，一起让传统文化更流行，让流行的数字内容更有文化。
三、升级体验，通过“好内容+好形式”。“一方面，一定要能**运用文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元创意形态；另一方面，要能够打通线上线下，实现更多社会功能，比如把功能游戏运用到教育、医疗、科研以及文化保护等领域中，让数字内容发挥更多元的价值。”程武说道。
四、发现“新可能”关注未来科技对文化的影响，在科技和文化相伴相生的发展情况下，可以预见，未来科技对文化体验形态的影响很可能是跳跃式的，包括5G时代的到来，VR、人工只能技术的发展等等。程武表示：“新技术会给数字文化内容的生产和体验带来怎样的变革，这需要我们去做更多的准备和探索。”
五、耐心，从**提出泛娱乐概念开始，程武不断提出耐心这个词，而这次的耐心代表着文化的打磨：“我们常说，一个民族的文化史，其实就是一部IP史，而文化从来都不是速成品，不要说打造一个文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”
**从泛娱乐到新文创这一新概念的提出也预示着将来**互娱会对民族文化IP的看重。同时也昭示了文化产业未来探索的方向。
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